找回密码
 立即注册

QQ登录

只需一步,快速开始

NGO们,谁说你做不好新媒体传播?(下)

诸在飞 2016-1-30 11:321685 人围观, 发现评论数0个

摘要 :H5,是用一种技术的方式来进行一种艺术化的表达

 

 

-分享助力彼此创造-

本文由「传播有道」第一期线上分享整理




现在我和大家分享第二部分,就是H5。刚刚给大家看的案例(下文4个二维码即为所展示案例),有一些是我们给商业品牌做的,有一些是我们给公益组织做的,像阿拉善、腾讯公益的项目。


(案例1,长按查看)



(案例2,长按查看)


我大概地和大家讲一下,怎么去做一个H5H5是一个比较新的微信传播的承载方式,也是现在很多商业品牌和公益组织都在使用的载体

H5,其实是用一种技术的方式来进行一种艺术化的表达。一般来说我们做H5会有这么几步:



第一步就是定一个基调,所谓基调就是要定一个风格。从风格上来说,大概有这么几种,大家回头可以找找看看这些H5大概都是哪几类。一类是属于逗比无节操的风格。公益类的大部分是煽情鸡汤类型的。还有一类是邀请函,做的比较炫酷未来风的。还有一些是像好奇心日报等媒体类的喜欢用一些文艺复古流。还有做得比较萌萌哒的,搞一些比较萌的画面视觉能打动大家。

另外一种能比较好打动用户内心的,就是游戏的神逻辑。一般来说这几种方式在行业内用得比较多,大家尝试自己做H5的时候,要想好做成什么风格,风格要统一,如果你的风格很百搭,出来的东西很容易四不像。



第二步叫编故事。编故事是很重要的,我们当时给OPPO做了一支朋友圈广告,是2015129号下午投放的,效果很好。当时24小时之内2.24亿人看到了这支朋友圈广告,1446万人和OPPO这支朋友圈广告互动,给OPPO官方微信带来36万的粉丝。这支朋友圈广告是早期朋友圈广告互动最好的一次。



(案例3,长按查看)


这个案例就是OPPO“至美一拍,炫出挚爱”的案例,它是通过主题式的场景运用,然后互动设计,配合一些比较能打动人的文案和交互体验,给人一种比较身临其境的情感融入,从而实现品牌的传播。


我们当时定了一个大的故事线,故事线是一个人从小到大。从你呱呱坠地还是婴儿的时候,当你能爬行,当你骑上脚踏车,当你有一天你背上书包上学,甚至有一天你长大了走出这个城市到了另外一个城市上大学,你的人生在早期的每一个时候都有父母的陪伴,父母是你在拍照的场景里一个非常重要的元素,但是随着你的长大,你开始有了自己的圈子,有了自己的朋友,但是唯独少了父母,所以,就是随着你的长大,你离父母越来越远,但是另外一条维度线,其实你的心是越来越强烈的想回到家的,所以我们通过这种情感的渲染与对比用了两个时间轴。

这是两个时间轴,一个时间轴是随着你的长大,你离家越来越远;另外一个时间轴是你渴望回家的心情越来越多,最后两个时间轴融汇到一点,你回到家里面,然后推出了一个比较感人的TVC的广告。


我们在做H5,编故事的时候,很核心的一点是要做到“走心”,要做到一个情景化的表达,这样才能打动人,才能让人参与到你所希望或者所推动的事情当中。

 


另外,当你基调和故事都做完之后,接下来要写段子,所谓写段子就是你提供什么样的内容和文案,这个就看文案了,各种各样的方式,你可能写得特别能打动内心,你也可以写得有趣有料有热点,你还也可以写得高逼格或者是低节操,但是一定就是你的东西能触动内心,你的东西能给人一种跟整个视觉画面配合起来有感染力,这个就是比较好的展示方式。


接下来涉及到如何去做交互还有选音乐的事情,做交互有几种选择方式,如果有一些设计师朋友的话,可以和他们合作,通过你的一些图片,再加上设计师的一些插画,整合起来,你会发现有非常大的创意空间。还有一种方式就类似于我刚刚给你发的那个“益行家”的H5,那里面通过具象化的交互展示,实现抽象化的情感表达。另外,还有音乐,能产生很重要的代入感,能渲染情绪,能激发热情。


案例4,长按查看)


最后我想说一下,我们无论是做营销还是传播,或者是做公益的朋友们,大家做的一件事情叫“释放善意,影响人心”创意和技术这些都是手段,我们要做的是把情结、情感、情怀、情绪连接起来,我们能更好的去影响人,推动人,激发一些人去参与到我们认为有价值,有意义的事情里,最后也祝愿大家的公益项目越来越好,如果有什么问题可以在这个群里面问我,我接下来有大约十分钟的时间来给大家解答,谢谢大家。


Q&A

树林余:产品和公益是完全不同的东西,他们要吸引注意的点该如何区别对待?产品的定位是清晰的,不同类型公益传播定位如何制定?

二爷:首先,我不是一个做公益的人,我是在做营销和传播端的工作,但是我们也会接触一些像腾讯、阿拉善等公益组织跟,他们进行一些合作。

第二,我认为,无论是我们给品牌做产品推广传播,还是给公益做传播,底活儿是一样的,我们都是想把一个好的东西让更多人知道。

所以,从这个逻辑出发,你所提到:需要吸引注意的点或者是如何区别对待,我觉得是一样的,就是你如何能有一个比较好的场景去把你希望推动的事情表现出来。

我们刚刚在群里发的一个“一个妈妈的儿童运动梦想”的项目(案例4)是和益行家一起合作的,大家可以看到它的特点,其实目标是能打动一类人的,就是妈妈群体,它其实是一个反过来的定向表达,因为20块钱对现代都市人来说真的不算什么,但是20块钱进行一个横向的对比,对那些偏远山区的孩子们意义却是重大的,通过这种对比的方式容易发现,20块钱对你其实微不足道,但是它在不同人的身上,价值是不一样的,从而去引发你捐款的积极性和热情。

当时很多妈妈们看到这支H5,其实蛮感动的,当时这个项目也给腾讯公益组募捐到了200多万的善款。

A问:以微信为例,有哪些比较有效的互动形式,可以分群体举一些例子吗?


二爷:粉丝互动的形式上呢,现在基本上有几种,一方面你还是需要有一些福利方式跟粉丝互动,举个例子,你发起一个公益号召的时候,最好能有一些赞助、支持能给粉丝,这是对他这种行动的肯定和激励,这样子效果会比较好一点。

树林余:新媒体还是年轻人居多,是否由此确定传播的产品和内容也由此而定?

二爷:其实这个是对的,因为这些人是最主要的核心传播源和分享源,当然你肯定有目标受众或者目标传播者,这些人往往是能帮你把传播放大的一类群体。

B问:我们在谈连接用户,怎样才算连接呢?连接之后是否有些运维的有限方法?

二爷:所谓连接用户或者是有效的连接,举个例子,一般来说,你的阅读率能达到粉丝的10%,说明你这个连接还是OK的,如果你的阅读率特别低,特别是当粉丝人特别多的时候,你会发现你的阅读率会越来越低,在这个时候其实你可以判定你的内容未必是粉丝愿意看愿意转的,所以这个时候你的连接就不太成功了。

多谢二爷奉献的干货。一个微信账号是一个品牌根据地,是信息、利益、价值的共同体,需要有效的沟通,“与我有关”的内容,以及迎合用户的包装,线下活动的维护等才能在这个根据地吸引更多的社群成员。这是我对二爷分享的一点体会。

本文为CM整理首发,欢迎转载
转载请注明作者及出处,违者必究
收藏 邀请

已有0条评论

返回顶部