两年前的夏天，你一定被一桶冰水刷爆了朋友圈和微博。 这场从美国发起的“ALS冰桶挑战赛”，仅在美国就有170多万人参与，250万人捐款。在进入中国后，更是成为科技界和互联网上的一次狂欢。它让很多人第一次知道“渐冻人”是什么，也对“渐冻人”和其他一些罕见病有了更深的体验。 它告诉我们，通过创意的形式，公益也可以很爽很好玩！ 一个没创意会死的时代，越来越多新鲜新奇的创意设计正走进人们的生活。 好创意是传播的关键。在物质极度丰富、媒介高度发达的注意力经济时代，受众的时间变得非常稀缺。一个信息要想有效传达，越依赖于创意的支撑。只有通过创意的助力，传播才能脱颖而出，吸引受众眼球。
(摘自《不止情感设计》) 美国著名心理学家唐纳德•诺曼尝试从心理学的角度去诠释好的创意，提出了情感设计的概念。他说：“体验的本质是人心灵的感受。一个产品被人感知，被人理解，激发出情感的共鸣，是好的设计的更高的境界。” 简单来说，一个创意逐渐深入人心的过程，就是从“我知道”变成“我喜欢”，再从“我喜欢”最终走向“我愿意”。 对于很多公益创意来说，通过情感设计吸引受众也需要一级一级地升级打怪。在保证基本审美情趣的同时，实用性和参与感则可以把公益创意变得既走心又有爱。
Level 1 趣味性 公益创意并不只有高大上的专业词汇， 还有只可意会的“小黄图”。 创意不够，颜值来凑。这年头把传播做得有点颜值，什么事都好办。当然，猎奇、欲望、八卦等也能作为切入点，吸引用户关注。 Durex一直是羞羞届的创意扛把子，但是保护好自己一点也不需要害羞，尤其是女性。根据2015年美国《华尔街日报》网站的报道：WHO(世界卫生组织)调查表示在中国15至24岁人群中，近四分之一有过性行为，其中至少三分之一不使用任何形式的避孕措施。此外，2014年中国出现近50万例梅毒，并新增7万例HIV，其中90%的新增HIV病例是通过性行为传染。 2016年的世界艾滋病日，杜蕾斯就发布了一组9张杜蕾斯emoji 表情图片，用不同的物品带上安全套的形式表达戴套的重要性。
（杜蕾斯设计的防艾emoji表情之一）
还有这种表述隐晦但很贴心的海报—— （杜蕾斯推出的防艾海报）
不仅如此，杜蕾斯还联合今日头条推出了“6亿人眼中的爱与艾”报告，并推出了由吴莫愁设计的分享爱公益礼盒，希望此举大家能改变对艾滋病病人的偏见。 （《6亿人眼中的爱与艾》报告封面）
冈本则联手了搜狗输入法，以“字”的形式宣传了戴避孕套的重要性。
性安全意识不仅对成人来说很重要，对于谈“性”色变的传统中国式教育来说更为重要。近日一本二年级小学生的性健康教育读本《珍爱生命》成为了网络热议话题，也引发了新一轮的关于“中国性教育”的讨论。 其实完整看下来，这套性教育健康读本其实委婉又清楚地向低年级小学生解释了人体生殖器官结构以及孩子是怎么来的(不是垃圾桶里捡的也不是充话费送的)，此外更有教育还处于年幼无知阶段的孩子们如何保护自己而不被侵害的内容。 不容忽视的一个现实是，无论男孩还是女孩都有被侵害的可能性，只是我们惯于避而不谈。也许有一天，我们也能用更有趣更有创意的方式来科普性教育。
(香港最受欢迎的儿童性教育读物《我从哪里来》)
Level 2 实用性 公益创意从来就是一种行动， 而不是一句空洞的口号。 树叶做的餐盘，可以种植的铅笔，能发电的盆栽，在生活中，常常有很多你意想不到却很有趣也很实用的创意产品。 德国人Predram则集结了一群志同道合的小伙伴，共同创建了Leaf Republic，并着手研发叶子餐具。他们设计了一款名叫Beleaf的树叶餐盘。
树叶餐盘一共有三层，外面两层全部用树叶制成，中间一层则采用了叶子制成的纸，树叶之间通过棕榈叶纤维缝合在一起，最后将三层压合在一起。
用来制作餐盘的叶子，一年可以再生三次，所以不用担心原料问题。最重要的是，树叶餐盘用完后可以随意丢弃在自然环境中，只需28天它就能完全降解，变成其他植物的肥料!
（Leaf Republic设计的树叶餐盘） 铅笔除了写字，还能干嘛？
据统计，全球每年销售的铅笔有140亿支，绝大多数不是被束之高阁，就是被丢进了垃圾桶，成为环境危害的隐患。对此深感震惊的麻省理工的3个学生，设计了一种生态铅笔，在尾部附加了一个“种子胶囊”，把不用的铅笔头直接插入花盆就能长出植物。
（长出植物的种子铅笔） 而这还没有结束。这一次的创意引发了二次创意的灵感爆发，一个克罗地亚姑娘Mateja Kuhar将这种绿色可持续的精神发挥到了极致，她用茶叶渣、咖啡渣和凋谢的花瓣作原材料替换了铅笔的木材原料，把铅笔屑也变成了肥沃土壤的原料!
（可以变成肥料的铅笔屑） “我知道这支铅笔并不能拯救地球，但至少它能让我们意识到：我们身边的事物，是可重复利用、可持续的。” Mateja Kuhar 这样说。 Leaf Republic的创始人说：“我们希望联合更多的人，共同创造一个绿色的世界。这不仅仅关乎户外餐具，而且关乎食品的包装，关乎减少塑料垃圾，防止我们的树木被砍伐用来生产纸质包装，它关乎我们的下一代。” 做公益其实没那么难，举手之劳就可实现。它从来就是一种行动，而不是一句空洞的口号。
Level 3 参与感 公益不是独唱， 而是你我他协力参与的合唱。
如今，便利商店、自动售货机已是无处不在，人们出行时想要购买瓶矿泉水或饮料也变得越来越便捷。
BUT，你是否在喝完矿泉水或饮料后随手一个“三分投篮”抛弃了手中的塑料瓶呢?抑或者带回家等积攒到一定数量了再卖给废品回收站?你是否觉得喝光后剩下的塑料瓶只能是垃圾/废品?
如果你符合以上的一点或多点，那么你就一定要“通读并默默背诵以下段落”，让Coca Cola 来告诉你塑料瓶的N种玩法。喷水枪、颜料笔、卷笔刀、拨浪鼓、喷水壶、哑铃……是不是只有你想不到，没有它做不到? （可口可乐的瓶盖可以带来多种不同的功用） 让人们对“垃圾/废品”爱不释手，这就是公益创意“点石成金”的魔力。而其中“参与感”就是公益创意施展魔力最有效的手段。公益并不是所谓的独唱，而是你我他协力参与的合唱。Coca Cola的瓶盖创意不仅成功的吸引了人们的注意力，也让公益十分接地气。 不仅像Coca Cola这一商业广告里运用到了公益创意的元素，“参与感”更是募捐广告里的常客。
在欧洲的一些机场曾经出现过这样一批特别的互动装置：一台显示屏上是一双被捆绑住的双手，另一台机器上显示的则是一条普通的面包。它们都配上了Free them 的标识。你能猜出这两台互动装置葫芦里卖的是什么药吗? 其实，这是Misereor(德国公益组织米索尔基金会)联合汉堡的创意团队“Kolle Rebbe”以POS机为原型开发的一款公益募捐互动装置“Social Swipe”。
参与方法也很简单，人们只需将信用卡划过中间的黑色卡槽，捆绑着那双手的绳索就会断开，重获自由的同时那双手会切下片厚实的面包拿走，而机器会自动从卡中扣除两欧元(约15RMB)。之后,Misereor会寄来一份捐赠账单，告知捐款去向以及感谢你的善意之举。
看到这里，你是不是也很想试试呢?就是这样夺人眼球又出其不意的创意，让公益成为了“举手之劳”。公益不再是冷冰冰的捐赠数字，而是一场共同参与的援助。
创意,让公益更简单 你或许曾被一本书刷屏——每本书都是清洁水的过滤器，在许多无法享受洁净水源的地区，它给6.63亿人的生命带来了能量。 你或许曾受这项活动启发——想在地铁里随手丢下自己喜欢的书，期待那本书被一次次传递变成一颗颗闪耀的星星，连接照亮这个世界。 你或许曾被这个创意感动——可口可乐为外来务工者提供特殊的电话亭，只需要投入若干汽水瓶盖，就能获得与几千公里外的家人通话的机会……
公益不应该是枯燥无趣的事情，或许变换一下思维，利用新鲜的创意让公益变得更生动有趣，就能够让这份社会责任和使命更好地传递给每一个人。 唐纳德•诺曼在《设计心理学3：情感设计》中写道：“我们都是设计师。我们改造环境,从而让它更好地满足我们的需要。我们选择拥有什么物品，选择把什么东西放在我们的周围，这些全都是设计的一种形式。当我们有意识或者特意整理桌面的东西、客厅的家具和汽车内的物品时，我们都是在设计。”
也许，在下一秒，做出行动的就是你。在咖啡厅带走一袋免费的咖啡渣，把它加工成阳台菜园的肥料。又或许，是把广告灯箱里的废纸改造成为一盏环保灯。创意，真的可以让公益变得很简单。 设计是一种解决问题的方式，也是一种深入人心的传播方式。创意设计让公益有爱有料又有趣，在丰富人们日常生活的同时，也在让这个世界变得更美好。
本文案例素材选自：杜蕾斯官方微博、环创小站、 中国广告网资讯、明白学堂等
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作者 | 吴璟 欧阳晨益 审稿 | 诸在飞 排版 | 吴璟
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