找回密码
 立即注册

QQ登录

只需一步,快速开始

等风来,不如追风去

水也有灵魂 2018-6-10 16:58878 人围观, 发现评论数0个

摘要 :分享一个好作品,一些传播观点。

 

这是一个H5的页面,一个为敦煌壁画进行数字化保存的公益筹款营销策划。当我把这张图发到朋友圈,有人说“很有触动”;有人说“很有文化的样子”;有人说“很有意境啊”。


等风来,不如追风去。这样的语言,为什么让我们内心有反应?它离日常生活语言很远,又离人心很近。



语言是奇妙的,它的美,除了词藻、韵律,还有背后的思想、智识、意境,以及由此带来的内心感触与力量。


对这一公益筹款营销作品,朋友欣喜赞叹。

 

 

穿越回1650多年前,轻点吹沙,开始寻找,这个H5开始了。这一开始,是去寻找智慧锦囊,因为它的标题告诉你:《这个智慧锦囊,送给你》,它起源于1650多年前,敦煌的九层塔下......



或许,这就是我们所说的代入感。


轻点吹沙,去到敦煌,开始寻找智慧锦囊。进入动态的画面,磁性男声旁白,呈现给你敦煌历史,曾经的虔诚信徒造就飘逸飞扬,满壁风度。历经1000多年的风沙与岁月侵蚀,往日的绚烂已经暗淡。前人已逝,壁画也将逝去隐没,今人唯有与时间赛跑,才能留住满墙芳华。而我们都可以成为供养人之人,通过影像采集,用数字化留住昔日绚烂。

 

 

如果这个H5,到此为止。或许很多人不会成为数字供养人,也不会捐款,传播的广度也会大打折扣。毕竟,不是每个人都信佛,也不会有供养的虔诚之心,敦煌的存在与否,似乎也离每个人太远,相关性太弱。


可是,每位参与者,还有下一步:


打开智慧锦囊,遇见与你有缘的敦煌之美。


而这个智慧锦囊就是开头的那张海报,不同的壁画,对应不同的智慧言语。有人对此免疫,称之为“道理都懂,却过不好这一生”的心灵鸡汤,很多人却喜欢这种满满的正向能量,滋养心灵,感发力量。下面的每一句,都是一种对待生活的态度、价值观。每一句都不缺乏共鸣者。

 

 

换个角度看风景,是世上最省钱的旅行。俏皮与哲理兼具,生活中谁没有钻过牛角尖、死胡同、内心黏着,想不通?谁又没有转念一想,豁然开朗、云淡风轻、风景无限?


声色犬马,我们的内心,每天向外流转,想这个,要那个。拼搏、开拓、经营、争抢,沉溺感官体验,自以为能征服自然,驰骋世界,到头来,面目全非,自己都看不清自己。对外追求,天天刷剧,也要花点时间对内反观。看看自己的内心戏,清清醒醒,内心安稳。

 

依赖、推诿、受助于人,这种便宜有人在占,时间久了,或许就理所应当了。但是被需要,奉献、由于自己的主动参与创造了改变,每天在创造,每天都有利于人,生命的意义、价值和品质或许就不一样。很多人喜欢这种主动,这一生命态度。在生活这款游戏里,就想做别人的神队友。

 

 

时间很多,一生很长,实则很短,当你意识到,人生如白驹过隙。是否便不愿庸庸碌碌,想为自心留一段芳华,开始精进?很多人都会寻找人生的意义,不枉此行。

 

 

节奏太快,压力太大,内心焦灼,都市生活不像田园的慢生活。网速慢的时候,会不耐烦,抓狂。下图告诉我们,网速慢了又何妨?不妨抬头看看云。努力拼搏、快速运转的脑袋是否也向往这种闲看云卷云舒的慢生活?

 

 

每个人都有正向的思维,也有积极的生命态度,以及正向的价值观,也乐意展现这种正向的个人形象。因此,上图那些语言才有感发的力量,才有共鸣的可能,才读来有反应。


做好传播很难,但又很简单。传播是沟通,关键在人心,在于洞察人性。用什么与“目标对象”产生连接?用什么让彼此息息相关?作为传播者,我们是否为“目标受众”设置了足够低门槛的参与路径?



我们看到太多:总在说自己是谁,做了什么事,生怕无人知晓,却又自我陶醉的传播内容。我们听到太多,“我们做了这么多的事,但是别人都不知道”的怨念与传播逻辑。这即是对公益传播最大的误解,自以为传播就是用来宣传自己,说自己的好,卖自己的优秀。



症结在于对传播的认知层面,不在执行的努力与否。这就是严重背离以“目标对象为中心”,而是以“传播者为中心",我执太重。



有态度、有价值观的传播才是有价值的传播,也是成为爆款的基础条件之一。如今看来,它不在于宏大叙事,不在于硬塞说教,也不在于声嘶力竭的倡导,更不在于自我标榜与自说自话。



好的传播,触动与反应,都在连接之时,自然而然的发生。意思与结论,读者自己得出;互动与参与,读者乐在其中。



今年5月22日,国际生物多样性日,「CM公益传播」和网易乐得公益基金会、国际野生物贸易研究组织、野生救援等组织共创了一个H5,通过互动传播的方式倡导公众参与保护生物多样性。


这个H5由「CM公益传播」策划,并提供H5的文案。由网易提供设计师和H5开发技术人员支持。


你不妨扫一扫二维码体验一下这个H5

 


本文作者|诸在飞

 

 

收藏 邀请

已有0条评论

返回顶部