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为了让你放下手机,他们也是拼了

水也有灵魂 2018-8-7 09:191619 人围观, 发现评论数0个 原作者: CM大大

摘要 :道理我都懂,可是离开手机我依旧过不好这一生


不知道果粉们有没有注意到iOS12新增的“防沉迷”功能,在2018WWDC全球开发者大会上,苹果花费了大量篇幅介绍了iOS12的“防沉迷”功能。包括“睡眠勿扰”、“限制使用时间”和“亮屏时间报告”等。


▲(图片来源于威锋网)

他们甚至考虑了家长的心思,只要使用的都是iOS设备,父母就能收到自家孩子的设备使用报告,包括在哪个应用上使用了多久,一共打开了多少个应用都一目了然,还能进行远程控制,简直堪比教室后门进行暗中观察的班主任...


▲(图片来源于网络)

如此煞费苦心背后的目的是什么?现代人对手机的沉迷又有多严重?让我们先欣赏几段视频。

相信不少人看过汤姆·汉克斯的《荒岛余生》,电影讲述了一个联邦快递公司员工在南太平洋上空遇难坠机流浪到荒岛的故事。电影虽然精彩,但是想必大多数人并不想同样的事情会发生在自己身上。然而有个男子上演了现代版的《荒岛余生》,原因竟然是:



这时镜头一转,他被海水冲到了一个海岛上。

然而在海岛的一切都十分不顺,摘香蕉时从树上摔了下来;划竹筏时掉进了海里;还有可怕的蜘蛛在身上爬来爬去。


虽然视频最后表明了这是一条推广Orange公司24小时手机租赁服务的广告,但如果我们忽略结尾的话,完全可以将其看作优秀的“防手机沉迷”公益宣传片。

片子虽然不长,但是制作精良,拍出了《荒岛余生》的大片感,从车站到到海岛的场景变换,颇有魔幻现实主义的感觉。观众的目光跟随镜头,看着主人公海岛生活的窘迫和无助,内心也跟着紧张起来。

其实这正是现实中失去手机的我们,一旦离开手机,便如同生活在孤岛,一事无成,带着这种心态再看这部短片,你会产生更多共鸣。


 


 视频中两位女士在去吃饭的路上也不忘直播。


完全沉迷在直播里,享受网友的点赞和评论,后面的摩托车按喇叭也没听到。

事故就这样发生了,只剩下黑屏和网友的询问......

这则广告的震撼之处在于它的写实,广告描述的情景每天都在无数人身上重演。吃饭前要先拍照发朋友圈,睁开眼第一件事就是打开手机,走路要来一段直播,甚至连过马路眼睛也离不开屏幕。

过度沉迷手机让我们忽视了身边的危险,但它却无法保护我们。最后的黑屏在问出事的女主播,也在问我们自己。


 


 还有比“黑白”风更性冷淡的吗?看惯了花花绿绿的广告,耐克的这则黑底白字纯文本广告让人眼前一亮。

 

不仅画面“简单粗暴”,声音也是如机器人一般,快速而机械地罗列我们被屏幕占据的时光


这不正是被手机绑架的我们的真实生活吗?黯淡无光,死气沉沉。在观众反思之际,耐克适时抛出了问题“Are we running today?”(我们今天跑步了吗?)两相对比,没几个人能拒绝这样的邀请,抛弃“死肥宅”的生活,放下手机去运动吧!


耐克这则别出心裁的广告,将自身品牌元素巧妙融合进公益宣传中,毫无违和感。

手机是现代文明的产物,毋庸置疑手机大大便利了我们的生活,但是随着时间的推移,人们越来越依赖手机,成了手机的“奴隶”。一些手机厂商也意识到了沉迷手机带来的问题,并作出了一些努力,华为曾在波兰发布了一则广告,号召大家放下手机,珍惜与亲人相聚的珍贵时刻。

这是一个圣诞节的夜晚,小男孩孤独地和一只狗在一起

他非常渴望和家人们一起度过。但是他的妈妈在平板电脑前工作,他的姐姐正在用手机自拍。

而他的爸爸正拿着手机投入地看球赛。

于是小男孩许了一个愿,当他睁开双眼的时候,家人们都放下了手中的智能设备,来到了他身边。

近几年华为大大加快了国际化步伐,如何向全世界讲好故事成为华为传播能力建设的重点。沉迷手机已经这则广告使用了节日、儿童、家庭等大众所“喜闻热见”的元素,以温情的画面和感人的故事引起大家的共鸣,最后水到渠成地发出”Put Your Smartphone Aside”的号召。


                                  企业为何向自己“开火”

除了广告自身的创意可圈可点外,我们还发现了一个有趣的现象:这些“防沉迷”的制作/发行方竟然以电信和手机行业为主,而它们正是手机沉迷的“始作俑者”。大家可能觉得疑惑,对于这些行业来说,受众越依赖手机,他们获利越多,为什么反而举起了“防沉迷”的大旗?

在整个沉迷过程中,平台一方的责任是不言而喻的,随着手机功能不断发展完善,人们对手机的依赖也越来越严重,手机沉迷已经成为一个社会问题。

 

▲抖音的“时间锁”功能

企业是问题的“制造者”,在获取商业利润的同时要承担社会责任,他们有义务解决这个问题。用户在很大程度上控制不住自己,我们没办法改变用户,但却可以改变他们的环境。无论是手机厂商还是应用平台都需要为用户营造出一个较为理性的使用环境。


▲谷歌为“防沉迷”开发的“数字健康”功能

从善因营销的角度看,“防沉迷”也是企业的一种营销策略。手机沉迷作为热门话题,为大众和媒体所关注,自带庞大的流量属性,相关的广告又往往冠以“公益”之名,获得大规模曝光不是难事。

同时“防沉迷”也是在向政府、社会和公众展示出向善的正面态度,在广告中传达正向的价值观,无形中进行了企业的品牌公关。

因此对于这些企业来说,“防沉迷”并不是在和自己作对,反而是实现义利并举的良策。

▲(图片来源于网络)

如今,企业已经被期待发挥更为积极的社会影响,这不仅仅关乎经济,还关乎道德。只追求利润,纯粹的商业营销不应该是企业存在的全部方式。

每天我们被大量的商业广告、营销信息洪流所裹挟,信息过载,焦虑不安。有时候,企业倒不如做一些看似与商业无关的“善因营销”,既能实现商业目标又能产生积极的社会影响。企业完全可以关照并连接更多的利益相关方,为商业赋予并增加更多新内涵,创造出更加正面的社会影响。



作者 |刘士超 魏辉辉

排版 | 魏辉辉


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