Change for Good！ 这是今年戛纳国际创意节的主题，获奖作品也大都具有促进社会进步的意义。 每年六月，这个位于法国的小镇都要搞个大新闻：戛纳国际创意节（Cannes Lions）在此举办。 戛纳国际创意节作为全球五大广告节之一，被誉为广告界的奥斯卡，汇集了全球最优秀的创意作品。每年大约有 7000 多位代表送出 1 万多件作品逐鹿「戛纳广告大奖」。作为广告创意的风向标，今年大奖的评选标准“Change for Good”，大有把广告营销引到更具社会视角的方向去。
▲图片来源于数英网
▲图片来源于SocialBeta 你看到的这支广告属于“创意流”，获得了戛纳“创意实效狮”的奖项。仅听名字就知道，这是一支不仅有意思，而且有意义的广告。 在印度，人们的手部卫生意识大多比较低...很多地方的厕所也是没有纸巾提供的。尤其在一些小城镇和乡村，那里的孩子大多在饭前不用肥皂洗手，这直接影响了他们的身体健康，也影响到了他们在学校的出勤和学习进度。
针对这个问题，印度卫生领域快消品牌 Savlon想到了一个颇有创意的点子，他们把肥皂做成了粉笔（也可以说把粉笔做成肥皂），当孩子们用完粉笔洗手的时候，粉末就会像肥皂一样清洁他们的双手。
这样一来，孩子们在洁净双手的同时也不会耽误学习，甚至可以说相辅相成。这支广告也完美呼应了戛纳获奖的标准：意在改变人们在某个习惯上的行为。 
▲图片来源于搜狐 坦白说，苹果拍出这样的广告一点也不让人奇怪。不知从什么时候开始，不在广告里跳支舞都不太像是苹果的风格。从AirPods到iPhone X，再到Apple watch，每一支广告都在跳舞。以至于知名外媒Cnet直接发文吐槽：“苹果，请别在广告里跳舞了！”
但我们也不得不承认，苹果每次跳舞还挺像那么回事。不然苹果这次的HomePod广告也不会获得戛纳“音乐娱乐狮”的全场大奖了。
这支名为“欢迎回家”（Welcome Home）的广告讲述了女主拖着疲惫身体回到家后，让Siri唤醒Homepod播放音乐，接着伴随空间变化“莫名起舞”的故事。导演显然没有给傻傻的Siri更多镜头，而是把重心放在了超现实空间更迭和女主因为音乐一扫阴霾的转变上。
满满的大片既视感，视觉效果震撼，更惊人skr的是里面很多场景不是特效，而是实景！毕竟人家摄影导演可是拍摄过《星际穿越》和《敦刻尔克》的人。
▲图片来源于数英 通过这支广告片，苹果希望人们能够从过于关注手机和智能设备的迷思中抽身出来，同时也不忘产品本质带给人的乐趣。这也是它能够获此大奖的重要原因。
 ▲图片来源于SocialBeta 这是一支很有仪式感的广告。在足球场上的，不是那些跟着球你追我赶的球员，而是站成一圈，向场外观众席上大声歌唱，反对虐待的女性。
你或许很难想象，在南非这个曾经举办了世界杯的足球国家，女性虐待率竟然是全球平均水平的5倍。而在足球赛之后，对女性的暴力会突然剧增。其中很重要的一个原因便是酒精。那些赢了喝酒庆祝、输了就去买醉的男人们，动辄便对女性拳脚相加。 作为南美最大的啤酒品牌，百威英博（Carling Black Label）为了让人们关注到这个严峻的问题，在当时最大的足球赛事上开展一场名为“改变足球之歌”"（Soccer Song For Change"）的活动，发起了反对虐待女性的 #No Excuse 战役。
在南非，每一场球赛开始前都会演唱一首足球赞歌，这次活动中，这些女性对这首名曲做了改编，讲述一位女士在丈夫看完足球比赛回家后受其虐待的故事。 “别再拿酒精作为施暴的借口了！” 在歌声渐止后，她们双手高举“#No Excuse”的标语，全场雷动。 就连男人们也都举起了标语——
其实不仅是南非，我国的女性受虐待情况也同样严重。 在2014年的时候，联合国针对中国的性别暴力做了一项研究，结果显示18-49岁、曾有过伴侣的女性中，39%称曾遭受过来自伴侣的身体或性方面的暴力，38%的女性称遭受过精神暴力。在遭受伴侣身体暴力的女性中，40%曾受伤。 其结果是，这些遭受过家暴的女性身体健康状况明显更差，而且还出现流产、堕胎、抑郁症以及考虑或试图自杀等，这一比例相比没有家暴的女性来说，有2-3倍的差距。最让人揪心的是，只有7%的受害者会报警，大部分女性都在默默承受家暴的伤害。 #No Excuse，这场战役其实也在告诉全球的女性，你只有站出来，为自己发声呐喊，才有可能改变现状，而不是被现状改变。这也是这支广告最大的意义所在。
先别着急回答这个问题，看完文章再告诉我你愿不愿意。 环保公益组织 The Plastic Ocean 以“垃圾群岛共和国”的创意摘得了今年戛纳国际创意节的设计狮（Design Lions）/ 公关狮（PR Lions）奖项。 在美国加利福尼亚州与风景如画的夏威夷之间，有一个巨大的垃圾带，面积相当于5个英国，而且每天还有源源不断的垃圾加入。根据环保公益组织 The Plastic Ocean 的数据，每年有八百万吨垃圾被倒入大海。为了引起世人的重视，该组织向联合国递交了建国申请，国名就叫“Trash Isles”（垃圾群岛共和国）
▲图片来源于The Plastic Ocean “建国”可不是说着玩的，目前设计团队已经设计了国旗、护照、邮票和货币。
▲图片来源于The Plastic Ocean 国旗上是一个漂浮在海中的绿色塑料瓶，塑料正是海洋垃圾的大头。
▲图片来源于The Plastic Ocean 护照的主体是海洋生物，“THE OCEAN NEEDS US”，然而它们的身体却被垃圾缠绕，垃圾已经严重威胁到海洋生物的生存。 更触目惊心的是邮票，展示了动物遭受海洋垃圾残害的悲惨场景。
▲图片来源于The Plastic Ocean 垃圾群岛共和国的货币叫“Debris”（意为碎片、残骸），钞票上的动物被垃圾包围，触目惊心。
▲图片来源于The Plastic Ocean 客观的说，由于联合国对成立新的国家有一套严厉的标准和流程，因此“垃圾群岛共和国”成为第196个正式国家基本没可能，但是这一创意使得“海洋垃圾问题”获得全世界的关注，目前已经有超过23万人申请成为该国居民。
▲图片来源于The Plastic Ocean 如果你也想认证成为“垃圾群岛共和国”的居民，为环保发声，我们为你准备了快速通道： https://www.change.org/p/un-secretary-general-ant%C3%B3nio-guterres-accept-the-trash-isles-as-an-official-country-help-protect-our-oceans 在中国，垃圾问题同样严重。 根据住建部的数据显示，中国的城市生活垃圾存量已超过80亿吨，三分之二以上的城市被垃圾包围，四分之一的城市已没有合适场所堆放垃圾。农村的环境也不容乐观，中国4万个乡镇、近60万个行政村每年产生的生活垃圾超过2.8亿吨。 如果再不立即行动起来做出改变的话，我们真的要成为“垃圾星球”的居民了。
▲图片来源于“亚马逊星球银行”
同样是以环保为主题，钛狮（Titanium Lions）/ 直销狮（Direct Lions）/ 可持续发展目标狮（Sustainable Development Goals Lions）奖项颁给了“帕劳誓约”（Palau Pledge）。 视频由帕劳遗产委员会（PALAU LEGACY PROJECT）制作，2012年帕劳被联合国命名为“世界自然遗产地”后，帕劳成立这个委员会致力于对帕劳群岛的保护和宣传。 进入帕劳群岛的游客，护照上会以印章的形式，被盖上一份「保证书」，并亲笔签名。
入境盖章被设计成一首守护帕劳岛屿的小诗。
签下“契约”后，即代表你同意在访问期间遵循生态平衡守则，不破坏当地的生态环境。
帕劳誓约的背景是旅游业给当地环境造成的破坏，人人都爱美丽的风景，但少有人愿意保护它。 前段时间，国内的茶卡盐湖也遇上“心塞事” 茶卡盐湖，被誉为中国“天空之镜”的地方，曾被评为“人一生必去的55个地方”，你会把它和蓝天白云倒影这些美好的的元素联系起来，但实地是酱紫的:
▲图片来源于梨视频 湖泊已经被垃圾所包围，这些垃圾大多是塑料鞋套。据媒体报道，进入盐湖内需要穿鞋套，有不少人把穿过的鞋套随意丢弃在湖边，巅峰时期一天能清理出12吨垃圾。
其实我们对环境的破坏，最终都会报复到人类自己身上。 以海洋垃圾为例，我们制造的这些垃圾，最终会通过食物链，再次回到我们的身体。
▲图片来源于网络 垃圾不会只漂在海里，无数海洋动物于其中觅食，然后人类捕捞海鲜，垃圾间接成为人们的盘中餐。就连生活在10911米的马里亚纳海沟的深海动物体内，也检出了化工原料PCBs。
▲图片来源于Dailymail 签下这份契约，拯救的并不是地球，而是人类自己。
创意的本质是什么？这些获奖作品已经告诉了答案：“Change for Good”，用创意的力量让世界变得更美好。“让创意拥有震慑人心和推动社会向前的力量”，这便是创意的最大意义所在。 本届戛纳国际创意节已经落下帷幕，明年六月，还有哪些改变社会的创意? |
