文章首发于「CM公益传播」公众号 首发日期：2019年01月03日 曾几何时，我们一提到公益类节目，想到的场景大多是：讲故事、流眼泪，拼泪点来感动受众成为那时公益类节目的常态。如今来看，公益类节目也有更多的形态，不再是单纯的煽情，结合综艺手法的公益节目不断涌现。公益+综艺是否让公益传播更跨界和更大众？
NO1.《让世界听见》 《让世界听见》是一档音乐公益支教节目，节目通过让两位明星走进大山，担任支教音乐老师，在陪伴孩子们生活、学习的过程中，用组建合唱团的形式，帮助孩子们接触正规的音乐教学，实现孩子们将歌声唱出大山、让世界听见的终极梦想。
《让世界听见》的拍摄时长达两个月，两位担任支教老师的明星汪峰和蔡国庆也实实在在的在大山里驻扎了将近两个月时间，对孩子的衣食住行、德智体美劳进行引导和管理。而这个过程中，两位老师都分别会邀请自己的专业音乐人好友加入支教队伍，给孩子们最专业顶尖的音乐教育，让来自山村的天籁之音，唤起城市的赤子之心。 NO2.《我们在行动》 在偏远的山区里，除了关注孩子的教育问题，扶贫是更需要面对的问题。去年年初东方卫视打造的一个大型扶贫公益节目《我们在行动》就是为了让更多的人关注到这一问题。节目深入贫困县，通过明星与企业家等助农大使带队，发掘当地特色和致富产品，以线上线下结合推广产品的营销方案，帮助农民走向市场，最终完成脱贫。
节目从陕西、云南到贵州、青海，一路走来通过明星的影响力和企业家的能力，将当地的特色产品进行包装宣传。不仅如此，参加节目的所有明星嘉宾都是零片酬出场，第一季的节目也一共推出了7个明星产品，获得了2000万的销售量，让当地人民真正得到帮助，找到生存之路。 NO3.《全星全益》 《全星全益》是一档明星公益益智类节目，引进了英国ITV版权模式，每期三位明星，通过答题来为各自心目中的草根英雄赢得奖金，帮助他们完成梦想。每人五道题，每道题目对应一个奖金额度，谁累积的奖金额度最高，即可为自己帮扶的草根英雄赢得最后奖金。
在此之前也有很多答题闯关大奖的节目，但大多是普通人自己闯，并没有太大的吸引力。《全星全益》通过“大明星”帮助“小人物”，让明星们为了“平民英雄”的梦想而战，而明星的慈善之举会直接影响到粉丝乃至普通观众的态度和举动。 NO4.《远方的爸爸》 梦想总是伟大的，亲子团聚却不能只是梦想，15年江苏卫视播出的一档亲子圆梦公益节目《远方的爸爸》，关注出国打工者和他们留在国内的“洋留守儿童”。每期都会有一个陌生的明星叔叔，独自带着孩子去找为了养家已经多年在外工作未回家的爸爸。
通过记录孩子一路的过程以及与毫不知情的爸爸惊喜见面的场景，展现孩子的成长，体现父子（女）亲情，引发情感共鸣。节目中明星不在是重点，教育、守护与陪伴才是节目的最终诉求，除此之外，节目中还通过视觉呈现带着观众一起体验异国的奇遇，并由点带面的折射出海外华人的奋斗精神，以及中国经济海外扩的步伐和气势。 NO5.《明星大侦探》 除了通过明星帮扶做公益外，《明星大侦探》作为芒果TV推出的大型自制明星推理真人秀节目，虽然一个素人都没有，但依旧有着浓浓的公益味。从节目第三季开始，每一期节目结束都添加了侦探能量站，通过破案情节还原一个现象的存在，再借由明星之口让这些社会议题拥有更大的能量。
从微笑抑郁症到校园暴力，节目组通过设置不同的案件以传递不同的主旨，显示出综艺节目罕见的社会责任感，散发了满满正能量。《明星大侦探》从公益出发的美好初衷，也让其持续引发观众更深层次的思考，不仅打破了“综艺节目一季不如一季”的魔咒，也成为众多季播综艺中的一个范本。 NO6.《天天向上》 《天天向上》作为一档大型公德礼仪文化脱口秀节目，是08年基于北京奥运会的到来，要让世界认识真正的中华民族传统美德与礼仪风范这一现实情境应运而生的。虽然后来《天天向上》栏目几经改版，形态不复当年，但近年来，《天天向上》立足公益，在16年推出了全新板块“天天向善”，讲述平凡人物的温暖故事，再一次将节目本心拉了回来。
通过导演组走遍中国寻来的各个“向善代表”，传达“勿以善小而不为”和“点滴温暖，天天向善”的公益概念。除此之外，《天天向上》还策划了许多公益专题“行业榜样季”、“边境上的宝藏”……还有连续两年的五四青年节专场节目，一步步将自身定位拉回文化传播上，并注入了公益的色彩。试图打造为一档“文化公益脱口秀节目”，一方面坚持以传播优秀的文化为己任，另外一方面挖掘平凡百姓的不凡故事 ,不遗余力地为社会注入积极向善的能量。 NO7.《奔跑吧，兄弟》 公益不仅仅要关注弱势群体的内心，身体的强健也同样重要，《奔跑吧，兄弟》作为一档借鉴韩综的节目，虽然一直被诟病不如《Running Man》，但其从14年第一季开始，就在综艺节目中融入公益的元素，紧扣“跑”字主题，传达健康奔跑的理念。
从联合中国青少年基金会共同合作的公益项目“让爱益起跑——公益跑鞋计划”到“奔跑2015”阳光跑道公益健行计划，还有“奔跑阳光+”青少年成长计划、“向阳奔跑，用爱陪伴”公益活动，《奔跑吧，兄弟》一直关注着青少年的健康，更是将运动、奔跑的健康理念传达了出去。 NO8.《极限挑战》 和跑男同设定的《极限挑战》同样也在公益的道路上越做越好，从第一季开始，每期节目都会围绕一个社会热点或时代背景，由“极限男人帮”进行开放式的户外挑战。六人体验过出租车司机、家政服务、快递员等各种各样的平凡岗位，展现了生活中可能发生的许多现实状况，记录了当下普通人的真实生存状态。
《极限挑战》通过“极限男人帮”不畏挑战积极的劳动拼搏，在为观众带来欢笑之余，也提供了正能量。 有效的传播离不开喜闻乐见的方法，事实上无论是公益节目还是综艺节目，都在朝着更好的方向，公益+综艺的形式也让更多的人注意到公益，践行快乐公益的理念。无论是扶贫还是圆梦，又或者是倡导与捐款，都能在综艺的娱乐中让受众感知公益的理念与意义，感受温暖的传递，让正能量的意义与欢乐温暖的观感体验并存。 |
