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创意很重要,5个路口让你快速上道

水也有灵魂 2019-2-1 10:0086 人围观, 发现评论数0个 原作者: 王滢雅

摘要 :谁说环保很无趣,这些明明就很酷!


文章首发于「CM公益传播」公众号

首发日期:2019131


 在环保这条大道上,多少人来来去去,如何让更多人走上这条道路,单纯用口号呼喊,远不及创造一个有趣的形式效果好。特别是在快节奏的当下,环保作为一个明明迫在眉睫,却又离行动很遥远的话题,总是容易被大众谈着谈着就选择性遗忘了,而一个个生动有趣的传播形式就像一个个路口,即使你偏离了主干道,也可以从下一个路口再次汇合。

这几年,快闪店逐渐成为品牌传达理念,吸引更多人关注和提升品牌体验的一种热门营销方式。2018年,乐凯撒与美团外卖合作推出全新的环保包装,为了让大众对环保包装有更多的了解,在深圳推出了以环保为主题的快闪店。

 

 

乐凯撒在快闪店内展示了由原浆牛皮纸做成的打包袋、披萨盒、餐具包等,以及食品级可回收材料制作的过程,除了彰显自身履行的社会责任外,也呼吁大众选择“绿色外卖”,减少一次性不可降解塑料产品的使用。

除了快闪店之外,重视觉、拼指尖体验的H5也是近年来较为火热的传播沟通方式,特别是到了年末,年终盘点、新年寄语的H5层出不穷。在众多H5中,有一股清流脱颖而出,精致的工笔画风格,画风中流露出满满的中国年气息却又不显土气。

 

从打开H5的那刻起,守护星球美好的纯粹初心扑面而来,这个在春节临近之际还在孜孜不倦地讲述着环保话题的H5,出自中国知名环保组织阿拉善SEE。H5用DIY日历的方式,让网友通过指尖即可制作属于自己的《专属守护日历》。

  

  

 

点开手机屏幕就知道时间的年代,看日历不再只是为了知晓日期,它成为一种特别的仪式感,是对过去、现在与未来生活最大的敬意,阿拉善SEE将环保元素化为插画元素,让用户亲自参与制作这份价值千万的新年日历,以最大的敬意迎接2019年的春节。

 

打开这份守护日历H5,没有长篇大论的历史回顾,有的只是对未来美好世界的向往,森林、湿地、草原、海洋和城市的五大场景,搭配多种守护物种元素,描绘出心中专属的美好世界。

 

 

 

碧海蓝天是我们家园最美的样子,但这一份美好,不能仅在画面中呈现,为了让碧水蓝天重回视野,为了让大自然生机勃勃,阿拉善SEE一直在关注着自然环境,从青藏高原腹地守护七亿人的水源地到中部长江生态保护,从东南沿海湿地及濒危水鸟保护再到西南山地生物多样性保护,阿拉善SEE从多个角度与公益机构、企业、大众一起努力,保护着我们美丽的家园。

 

 

整个H5传递给我们的是:真正价值千万的,不是这份日历,是这颗星球上陪伴我们的美好事物,你的关注和行动,让我们彼此拥有。新的一年,与阿拉善SEE一起,守护星球、分享美好。

 

正如日历中所提,环保宜行动,忌白日梦,宜勇敢,忌遗憾,如果我们不改变不行动,环境只会继续恶化,留给我们的终将只有遗憾。一个人的力量虽然微小,但只要我们行动起来,成千上万份力量汇聚在一起带来的影响则是巨大的。我们相信,日历描绘中的画面就是现实的场景,蓝天白云、鸟兽成群、和谐相处的未来少不了你我的加入。

 

长按识别二维码,体验这个情怀满满的H5

一起描绘美好,制作属于自己的守护日历

科技日新月异,结合科技的街头艺术装置也渐渐成为传达环保理念的一大创意方式。为了提高大众对空气污染的关注,空气质量监控应用 BreezoMeter 在伦敦空气污染最严重的一些街道,放置了一只由3D印制、能够防风雨、自动化的小熊玩具——有毒的托比熊 Toxic Toby。

 

 

这一只熊的内部有一个传感器,当伦敦街头的空气污染达到危险水平时就会触发咳嗽,提醒大众这一刻的空气质量很低。除此之外,传感器还可以自动发送推特,将污染数据传达给当地议员,呼吁他们支持“清洁空气法案”。

 

街头装置往往受限于地理位置,与其不同的是,影视节目作为大众最常接触的娱乐方式,是向大众传递观念的最佳途径,这也是我国影视节目审批严格的重要原因。在影片的超强影响力下,越来越多的电影开始在影片中加入公益元素,也带动更多公益电影的出现。

 

 

我国首部以环保为题材的公益电影《环保局长》就是一部以环保人士工作与生活为背景的电影。影片除了展现了我国环保人士的生活,以及目前环境的严峻外,还通过电影来呼吁更多人加入到环保队伍中。

从蚂蚁森林起,越来越多的APP开始在软件中加入一些环保小游戏,让大众通过一些简单的小游戏就能为环保出一份力。

  


2018年上线的闲鱼家园,只要每天完成一些签到、分享的小步骤,就能清理海洋中的污染物,通过这样互动的形式,来提高大众对环境污染的了解,从而更积极的参与垃圾治理的相关工作,一起建设“美丽中国”。 


环保路上,不能仅靠阿拉善SEE、WWF等组织的奔走呼告和辛勤付出,全民参与才是重点,而形式多样的参与途径和了解渠道则将环保的严峻与需求摆在了大众面前。未来,必然会有更多有趣又有意义的形式让大众去了解环保、参与环保,但无论是哪种形式,最终的目的都是为了凝聚大众的力量,实现与“污染和破坏”抗争的胜利,让蓝天白云、繁星闪烁,清水绿岸、鱼翔浅底的美丽画卷不再流逝。

 

部分图片源于网络,版权归原作者所有,如有侵权,请联系删除。

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