文章首发于「CM公益传播」公众号
这个长条漫与人们见面和沟通的方式也是颇费了小心思。不是直接上长图，而是用了微信编辑器的SVG功能，先用上图那张海报做首次会面，人们点击后海报后，方展开呈现长条漫，随后一镜到底，以多场景，紧凑传递目标信息。
之所以说它不止是口号，因为它真的不是随口说说的声援，而是把“声音”拿出来作为创意的主要元素。意图告诉人们：大自然的声音，原本是「声声不息」的乐章，却因为人类的高调，变得奄奄一息。只需要人们力所能及的做些日常小事，就可以让地球高调复出，还人们一个「声声不息」的美好世界。 互动性很强的H5
△图片来源于Discovery微信公众号
△图片来源于Discovery微信公众号 此时点击“立即为地球声援”，人们即可进入到声援页面，点击代表日常环保小行动的图标，随即出现各种野生动物的声音，配合背景音乐，即可谱写自己的专属乐章。
△图片来源于Discovery微信公众号 声援体验完毕，还可保存专属海报，发布朋友圈，号召更多人参与体验。
△图片来源于Discovery微信公众号 长按识别本节第一张海报的二维码，可体验如何声援。 与前两个案例不同，有个案例不是劝导人们做一些暂时跟自己并不是那么相关的环保行动，而是开始关心人们的身心健康。抓住了都市职场人时常面临的“身心疲惫”状态，告诉人们，如果你“累了”，可能不是真的病了，而是得了“自然缺乏症”。 “自然缺失症不是一种病，而是当今都市快节奏、高压力生活、工作下，人们表现出的一种亟待被关注的状况，即人们在大自然中度过的时间越来越少，从而出现了一系列身体和心理上的问题。” 这是阿里巴巴公益联合自然资源部宣传教育中心，携手WWF、BottleDream等机构发起的【出走1小时，拥抱大自然】特别策划，以期通过面向公众的倡导，重新认识我们与地球之间的关系，重新认识我们自己。 真是不走肾，走心了！
△图片来源于阿里巴巴公益微信公众号 通过支付宝和淘宝两个客户端，搜索“累了”，即可参与一个健康测试小游戏，测试自己自然缺乏症的轻重程度，获得一个让你有理由【出走1小时，拥抱大自然】的调休单。就职场人士的心理契合度来说，这个创意再符合不过了。 没有说教，只是温馨的告诉人们，你需要调休出走，去大自然休养生息，减轻病症了。在职场疲惫辛劳的人儿，看到这样的小游戏，小心心总会那么动一下吧？ 还真是有不少人在朋友圈晒出了自己的调休单，越重度的患者越爱晒吧？ 是不是很想说：老板，给个调休假吗？
△图片来源于网络 公共传播就像日常交流一样，不管你是跟一个人，还是跟一群人，同样的意图和信息，用不同的方式来呈现与沟通，将收获不一样的沟通效果。真诚与否、用心与否、愿意做更多的投入与否，都是影响传播结果的重要因素。 你的选择呢？ 【参考文献】 1.https://mp.weixin.qq.com/s/igb4g-awuOY9JpEYsFOMrg2.https://mp.weixin.qq.com/s/TK3CsuoLt4Pz2kdARdoDpw 3.https://mp.weixin.qq.com/s/N7fIeu0qO02DDAXERYLnJg |
