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世界地球日,这三个撩人的创意,你可看过?| 创意大赏

admin 2021-9-18 17:38215 人围观, 发现评论数0个 原作者: C柚

摘要 :相信我,你应该没看全!
文章首发于「CM公益传播」公众号

首发日期:20214月22日


​满屏"世界地球日",大多是一些应景的不痛不痒之作。偶然间发现一些花了心思,又花了不少钱的“大制作”,抓住了眼球,走进了内心,那种感觉就像点了无数次的外卖,偶然吃到一家“挖藕,还不错!”的餐厅,忍不住想在办公室奔走相告!

于是,我就想把这份“挖藕”分享给你,顺带备个案,待岁月久远还能有迹可循,看得到那个我们曾经赞叹过的心动之物。那时,甚好!

"世界地球日",总有很多人告诉你:要为地球做点什么了。

人民日报新媒体和南方都市报创意中心就为这个,联合推出了一个长条漫。以这一年多来异常常见的口罩为主要创意元素,用开阔的条漫告诉人们,被人类丢弃的口罩如何影响地球环境,迫害自然生灵,国家已经在限塑上做了很多努力,但是最主要的还是身为公民的每一个人,从生活小事做起,参与进来,并给了不少可以身体力行的小Tips。



高颜值的长条漫

图片来源于南方都市报微信公众号

这个长条漫与人们见面和沟通的方式也是颇费了小心思。不是直接上长图,而是用了微信编辑器的SVG功能,先用上图那张海报做首次会面,人们点击后海报后,方展开呈现长条漫,随后一镜到底,以多场景,紧凑传递目标信息。

创意和画工都让人很难讨厌它,配上人民日报公众号的流量加持,10万+分分钟了。


还没看到这个案例的亲
不放长按识别以上二维码,亲身体验一下


与长条漫想要告诉人们的一样,有个创意同样想告诉人们:保护地球并不难,日常的小举动就可以做到。打出了一个是口号又不止口号的行动主题「为地球声援」。

之所以说它不止是口号,因为它真的不是随口说说的声援,而是把“声音”拿出来作为创意的主要元素。意图告诉人们:大自然的声音,原本是「声声不息」的乐章,却因为人类的高调,变得奄奄一息。只需要人们力所能及的做些日常小事,就可以让地球高调复出,还人们一个「声声不息」的美好世界。

Discovery是这个创意的幕后大推手,它联合阿拉善SEE、B站、完美日记、微博等公益组织、企业和媒体渠道推出了这场为地球声援的「大制作」,还请来了吴青峰作为全球声援官。推出一个互动性很强的H5。


互动性很强的H5

图片来源于Discovery微信公众号

通过H5的开头视频,人们可以看到原本美妙而声机盎然的大自然,但是由于人类的高调破坏,伤害了这个美妙地球。360度转动地球,人们可以点击查看世界一些知名地区被人类破坏的画面和声响。

图片来源于Discovery微信公众号

此时点击“立即为地球声援”,人们即可进入到声援页面,点击代表日常环保小行动的图标,随即出现各种野生动物的声音,配合背景音乐,即可谱写自己的专属乐章。


图片来源于Discovery微信公众号

声援体验完毕,还可保存专属海报,发布朋友圈,号召更多人参与体验。


图片来源于Discovery微信公众号

长按识别本节第一张海报的二维码,可体验如何声援。


与前两个案例不同,有个案例不是劝导人们做一些暂时跟自己并不是那么相关的环保行动,而是开始关心人们的身心健康。抓住了都市职场人时常面临的“身心疲惫”状态,告诉人们,如果你“累了”,可能不是真的病了,而是得了“自然缺乏症”。

“自然缺失症不是一种病,而是当今都市快节奏、高压力生活、工作下,人们表现出的一种亟待被关注的状况,即人们在大自然中度过的时间越来越少,从而出现了一系列身体和心理上的问题。”

这是阿里巴巴公益联合自然资源部宣传教育中心,携手WWF、BottleDream等机构发起的【出走1小时,拥抱大自然】特别策划,以期通过面向公众的倡导,重新认识我们与地球之间的关系,重新认识我们自己。

真是不走肾,走心了!



走心的测试小游戏


图片来源于阿里巴巴公益微信公众号

通过支付宝和淘宝两个客户端,搜索“累了”,即可参与一个健康测试小游戏,测试自己自然缺乏症的轻重程度,获得一个让你有理由【出走1小时,拥抱大自然】的调休单。就职场人士的心理契合度来说,这个创意再符合不过了。

没有说教,只是温馨的告诉人们,你需要调休出走,去大自然休养生息,减轻病症了。在职场疲惫辛劳的人儿,看到这样的小游戏,小心心总会那么动一下吧?

还真是有不少人在朋友圈晒出了自己的调休单,越重度的患者越爱晒吧?

是不是很想说:老板,给个调休假吗?


图片来源于网络

公共传播就像日常交流一样,不管你是跟一个人,还是跟一群人,同样的意图和信息,用不同的方式来呈现与沟通,将收获不一样的沟通效果。真诚与否、用心与否、愿意做更多的投入与否,都是影响传播结果的重要因素。

你的选择呢?



【参考文献】

1.https://mp.weixin.qq.com/s/igb4g-awuOY9JpEYsFOMrg
2.https://mp.weixin.qq.com/s/TK3CsuoLt4Pz2kdARdoDpw
3.https://mp.weixin.qq.com/s/N7fIeu0qO02DDAXERYLnJg
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