听说，在每年春天，一向缺乏幽默感的英国人会突然童心大发，很多人戴上滑稽的红鼻子，全然没有了平日的严肃。而在中国，这项“红鼻子运动”被放在了最具童心的日子上——六一儿童节。
在生命中最年轻的一天里 我们想向你介绍一个童心大发的节日
> � < 红鼻子节 红鼻子节，是英国人的“狂欢日”，也是英国独特的慈善节日，由喜剧救济基金会（Comic Relief）在英国首次创办，通过娱乐演出将长达6周的募捐活动推向高潮。每年的红鼻子节，英国人都会“疯狂”一天，让钱包里的钱“跳到穷人的口袋里”。
而中国，也从2017年开始有了自己的红鼻子节。暴走漫画策划并发起了中国的红鼻子节。王尼玛玩起了红鼻子。这究竟是怎么回事，是要约着集体卖萌？OMG，荆轲刺秦王！
为什么英国3月初的红鼻子节，传到中国变成了6月1日呢？可不是因为公益的脚步走得太拖沓，也不是爱有时差，这一切的别出心裁，都要从“头”说起 ——
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「 从无到有 」 暴走、公益、红鼻子节三步走
这个“头”，是王尼玛的大头。
关注过暴走漫画的人，一定都知道《暴走大事件》和王尼玛。不熟悉暴走的人，也多多少少知道这个奇怪的大头朋友。从认真搞笑到严肃幽默，从针砭时弊到社会八卦，他不是暴走的全部，却已经成为了暴走的重要代名词之一。而在王尼玛之外，暴走还有更多值得一聊的东西。
你所知道的暴走 ——
作为中国最大的网生内容生产者，暴走在中国网络市场上举足轻重，拥有1.6亿的年轻网民用户，深得80后90后、甚至00后新生代网友青睐。暴走推出的在线访谈节目，在中国视频网站中排名最高，王尼玛主持的《暴走大事件》是时下最受中国网友欢迎的网络脱口秀节目。
你所不知道的暴走 ——
这么多年来，它还一直走在公益的道路上。
在人气和流量站稳脚跟后，暴走便开始把越来越多的精力放诸公益之上，而其公益项目的主要针对群体，为暴走旗下动漫、影视、游戏等产品的主要受众，即青少年群体。
2016年5月30日，暴走漫画与深圳关爱行动公益基金正式签约，由其发起的关爱青少年健康成长的专项基金——“暴走行动公益”基金正式成立。
在今年4月，暴走更是公开宣布要搞个大事情，以打造中国持续发展的泛内容娱乐化的公益品牌为目标，把始于英国的“戏剧救济”精神以一种独特的方式于中国落地。由此，中国终于等到了自己的“红鼻子节”，而把时间定在6月1日，也是因为，暴走红鼻子节的主角，从一开始就是儿童节这天的小朋友们。
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「 一 “戴” 一路 」 从线上到线下的如火如荼
进入中国的“红鼻子”，授权暴走漫画独家推广传播，覆盖了国内5亿互联网视频用户，其中包括新浪微博等一线大众媒体用户，以及优酷、A站B站等最受欢迎的视频网站。
为了让更多中国年轻人了解“喜剧救济”计划和“红鼻子”活动，暴走还在每周的在线喜剧节目《暴走大事件》中，专门开辟了以“红鼻子节”为主题的板块，真正实现了每周4000万互联网视频用户的覆盖。
除此之外，暴走以官方微博为主要宣传阵地，在官微中定期发布活动进展现状和活动筹备进程回顾等，传播风格继承了暴走一贯的趣味又不失严肃，其趣味性、公益性和社会性吸引了不少明星、大V来为“红鼻子节”的宣传发酵。
同时，“红鼻子节”还实现了与国内一线卫视电视台、杂志、户外媒体、喜剧公司、大学院校等多方的合作，使“红鼻子节”深入到中国各类受众群，也使“喜剧救济”这样的慈善方式得以广泛传播。
无论是线上还是线下，随处可见“红鼻子”的身影。微博上以#6.1红鼻子节#、＃王尼玛终于红了＃为话题的阅读量总计超过1亿，从公益圈到娱乐圈，从CEO到明星，大家纷纷晒出自己的红鼻子照片。
现实里，铺天盖地的户外活动，也让我们感受着六一红鼻子节带来的热烈氛围。尤其是在高校学生群体，年轻群体对于“红鼻子节”热情高涨。
值得一提的是，在此次“红鼻子节”的宣传活动拉开帷幕的同时，一场由南到北的公益骑行路演也让人耳目一新。活动启动之日，暴走艺人“大队长”便正式开启了“六一红鼻子节”的主题活动之一 ——
“ 骑行挑战赛 ”
这次挑战由“大队长”本人和他的狗狗朋友“咖喱”共同完成50天骑行3000公里，即由深圳骑行到北京，挑战内容还包括沿途和路人合影、收集戴着红鼻子的照片以及公益挑战任务，开启了六一红鼻子节“一带（戴）一路”，为爱骑行，将公益进行到底。
暴走漫画希望由这样既有意义既轻松逗趣的方式，激发和提醒大众的公民责任意识以及社会同情心，而人们在欢声乐韵之中多一种渠道献上公益爱心。
在骑行挑战的同步图文、视频直播中，大队长一次次克服“社交恐惧症”，一遍遍地向陌生人讲解六一红鼻子节的公益活动。此外，每到一个骑行站点，大队长都会接受一个当地的“公益挑战”，比如吃虫子、高空滑翔、方言喊麦等等。大队长勇敢挑战自己，突破极限完成挑战，终于获得了路人的支持和鼓励，也吸引了越来越多的人加入到红鼻子节公益活动里来，为六一红鼻子节晚会搜集了上万张笑脸。
这场直播骑行挑战，将公益娱乐化的理念贯彻其中，持续吸引着线上、线下受众的关注和参与，不少粉丝开始自发地在站点城市集结，为大队长的“为爱骑行”加油，这不仅主动拉近了受众与“红鼻子节”的空间和心理距离，更是成功地实现了将“暴走漫画”的受众向“暴走公益部”的受众的有效转换，为红鼻子节以及“暴走公益”之后的社会动员活动打下了群众基础。
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「 钱和心都给你 」 一个暴走的正能量输出地
除了在活动中收获了不小的社会反响外，从淘宝上“暴走旗舰店”红鼻子售卖过程中取得的经济效益和海量来自买家的走心表白，也可窥见“红鼻子节”的初步胜利。
从活动之初起，暴走旗舰店整体风格转变为“红鼻子”风，以红色为主色调，大板块画幅投放暴走红鼻子节活动广告宣传内容。在红鼻子商品页界面中，严肃的活动介绍与活泼的活动宣传相结合，漫画和文字内容都极其贴合暴走漫画“快乐公益，喜剧慈善”的理念。在发货选项中，除了“红鼻子”一项外，另一选项更是充分体现了暴走与粉丝之间的熟悉、默契和信任：“我要求王尼玛不用给我发货，我就是表示下自己的心意，我爱你们！”
红鼻子在淘宝上一经预售，两天销售量即破2000。5月下旬时，更是多次售罄和补货，最后由于缺货，销量被迫在100000中止。在评论区中，大家纷纷称赞、感谢暴走漫画为社会正能量和公益所做的一切，其中既有居身公益已久的人，也有不少人是因为暴走漫画才开始关注公益、献身公益。评论区成了买家们对暴走漫画、红鼻子节以及公益的情感输出地，溢满欢笑和正能量。
精选部分评论：
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打响第一枪的秘诀何在？
这场在网络上迅速发酵，在线下也玩得风生水起的“红鼻子节”活动，在正式走向高潮之前，就已经赢得了不少来自公益界、娱乐界等多方的赞赏。这声“快乐公益，喜剧慈善”的第一枪，是凭借什么打得如此响亮？
// 强IP助力
任何慈善公益活动，都是非常需要公众人物的示范效应的。名人的参与，对活动成功与否有着至关重要的作用。在红鼻子节活动中，暴走漫画在中国拥有广泛的互联网受众，借助这个IP来讲故事，是一个非常不错的方式。在从无到有的过程中，不少明星已经响应这个活动，并将于6月1日出席慈善晚会。
// 形式简单，互动性、参与感强
参与感，无论是对于线上传播还是线下活动，都是特别重要的一件事。戴上红鼻子表演喜剧是很有画面感和形式感的，也利于在社交媒体传播，这是慈善公益活动在社交媒体扩散的一个非常有效的手段。
怎么把红鼻子玩得更嗨，是摆在暴走漫画的一个必解的题。从目前的效果来看，暴走不仅把这个题解好了，还主动提供了多种巧妙的解法给大家自由选择。除了在线上“暴走旗舰店”售卖红鼻子外，还与邻家便利店合作线下出售红鼻子，同时，也与美图秀秀合作，推出了六一红鼻子节专款拍照贴纸。
// 二次传播，平台级扩散
二次扩散的好处就在于，每个参与挑战的人都成为了一次传播者和二次传递者。红鼻子节，既有“红鼻子节挑战”微博接力利用明星大佬发声接力，也有借助其他品牌的渠道共同发力。在其与51信用卡的合作中，51信用卡在其旗下51人品APP上呼吁用户：只要用户通过“51人品宝”还一笔完整的信用卡账单，51信用卡就认捐1元钱。
// 品牌契合度高
当年的郭美美事件，对中国红十字会的品牌美誉度打击是巨大的。暴走漫画这次严选品牌合作方和明星，就是希望不仅借助品牌的力量，更是强调品牌调性的一致性。
以51信用卡为例，作为浙江互联网新标杆企业，51信用卡这次承办了杭州地区推广“红鼻子节”的公益推广使命。实际上，这已经是51信用卡第二次加入关爱和帮助儿童和青少年的成长与发展的队伍中，其曾在2016年加入周迅“ONE NIGHT?给小孩”项目。
而整场活动的最后高潮，落在了暴走漫画于上海主办的“六一红鼻子节晚会”，将在6月1号晚上8点锁定直播，向全社会发出邀请 —— “戴一颗红鼻子，看一场晚会”。
晚会用喜剧表演的形式，将“快乐公益，喜剧慈善” 的概念传递，旨在带动全民参与，让家长在孩子的陪同下观看，用快乐的形式传递公益理念，帮助青少年健康成长。活动过程中产生的收入，将按比例捐入深圳关爱行动公益基金。
这场泛娱乐化公益的新玩法最后收成将如何？今晚8点，见分晓。
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今天你红鼻子了吗？
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作者 | 商娜 编辑 | 张月慧 审核 | 诸在飞 排版 | 商娜 |
