现如今公众号早已是每个机构的标配，然而当初或主动或被动开了公众号的机构负责人/微信小编几乎每天都要被这些问题折磨百八十遍：
要解决这些问题，有个很好用的办法值得一试：用「干货文章」助力传播。
为什么干货文章可以帮助传播？
首先我们明确一下，干货文章是指那些以分享经验、整理内容、提供方法等形式，以提高工作效率、促进成长、避免弯路为目的的文章。
接下来请深吸一口气，然后仔细回想一下，你的微信/印象笔记/知乎/微博是不是早就收藏过非常多以《干货！xxxx……》为题的文章？
再回想一下，在点击「收藏」的那一刻，是不是有一种无与伦比的满足感，仿佛至尊宝典已在手，美好未来说有就有？
这就对了。干货文章之所以受欢迎，就是因为它不仅极大地满足人们安全感，而且因为人总是倾向于反馈周期短的行为，因此可以说干货文章天生自带传播属性。
同时，干货文章降低了人们的防备心理，此时即使出现品牌名不仅不会招致反感，反而对建设品牌很有帮助，这也是建议大家尝试用干货文进行传播的重要原因。
然而，并不是随随便便在标题写上「干货」二字，就真的是干货文章了。
公众号的每次推送都是和用户沟通的宝贵机会，你的每篇文章都是建设品牌的一块砖头，因此写干货文最最最重要的前提是，你肚子里是真的有货，你也是真的有话要说，千万别为了传播硬拗干货。
道理我都懂，然而如何写干货文章？
1、留心工作中的每个问题，它就是你的写作素材
干货文章的特点是啥？解决问题啊！
每一个问题背后，都有可能成就一篇很棒的干货文。
比如CM推过的很多文章都是以解决问题为中心：
线下动员引发募捐变革？筹款也能花样翻新
所以要不时留心遇到的每一个问题，我们每天遇到的问题那么多，还担心没有写作素材吗？
2、你知道你的干货写给谁看吗？
现在你可能已经激动地搓搓手，迫不及待准备动笔写起来了，但等一下！你想好你的干货文是写给谁看的吗？
一篇文章写给谁看，取决于你想吸引谁看。
比如你刚组织完一次反响热烈的志愿活动，激情满满想趁机写一篇活动总结宣传宣传，但同一场活动，你既可以写成面向公益同行分享经验的《如何提升志愿者参与感？有这x个方法》，也可以写成面向大众的《周末去哪的世纪难题，终于有答案了》。看出来了吗？受众不同，文章方向甚至南辕北辙。
因此，每次写作想清楚这3个问题很重要：
3、让品牌自然不做作地出现
在干货文章中进行品牌传播是再正常不过的一件事了，但为了避免尴尬生硬地植入，不妨尝试这3点：
① 以案例的形式出现，比如：
错过了99份众筹干货绝望到天明，这一份“1>99”来帮你！② 以作者介绍的形式出现
公益传播不仅是手段，它也在解决社会问题和创造改变。有时候我们看到一篇好文章，特别想知道它的作者是谁，这就是「作者介绍」的威力。
在这种情况下植入机构名称、项目、品牌等内容，不仅不会反感，反而是增强品牌传播力度的很好方式，比如：
品牌影响力，靠的就是每一次微小的出现。 看完这篇文章应该对如何运用干货文章心中有数了，如果仍对公益传播有疑惑，更好的选择当然就是关注CM公益传播，每篇文章都是干货满满，get公益传播所有技能点。 |
