给自己一头冰水，又刺激又有意义！「冰水大挑战」（icebucket challenge）自六月初开始在网络出现，在FACEBOOK创始人扎克伯格上传影片后，热潮一发不可收拾。这个游戏的规则是由网友上传自己淋了一桶冰水的照片或影片，并至少标签三个朋友。被标签者必须在二十四小时内完成挑战，或是捐一百美元作慈善。这一筹款活动在美国可是玩high了，近日在中国也引起了一片热捧，各界大佬们纷纷参与。 这一典型米国脑残欢乐多的群体行动成功地为ALS协会吸收到九百五十万美元善款。那么这一冰水大挑战是如何达到如此爆炸性的效果呢？ 名人效应+病毒传播： 名人利用自己的影响力参与慈善活动已经不是新鲜事了。整个冰水大挑战活动从两个月之前就开始，但真正的高峰出现在扎克伯格、比尔盖茨、勒布朗詹姆斯“以身试法”之后。不同于小圈子范围内的慈善晚宴，冰水大挑战充分利用了社交网络的渠道和玩法，一人迎战成功后挑战三位朋友，执行程度是几何倍地增长；名人在社交网络上的广泛影响力更是使这次Campaign的点击率持续飙升。 足球明星C罗和歌星大贾斯汀都参与到了活动中 创意和主题的相关性强： 如果所有的群体慈善活动都变成主题马拉松，如何去激发参与者的同理心？渐冻人症（肌萎缩性脊髓侧索硬化症amyotrophic lateral sclerosis）给出了很巧妙的联接。只要泼自己一头冷水，瞬间就可以感受瞬间从头到脚的冰冻和麻木，很自然地就会体会到患病人群全身肌肉逐渐萎缩的感受。 低参与门槛+可延展性： 即使再酷的主题，参与机制太复杂还是无法达到爆炸性的影响力。冰水大挑战的参与门槛相当低：冰水+桶+手机视频，当然还有一份想要透心凉的勇气。10秒左右的内容使参与活动的时间成本压到了最低，但同时也包容了更多的可能性：比如美加两国同仇敌忾的贾斯汀比伯，先后两次拍摄了浇冰水的视频，就为了一展丁日胸肌。谁敢保证哪个女星不会为搏出位自制透视装呢？ 这样一个冰水大挑战给了慈善筹款一个很好的范例：明确的主题+娱乐化、相关性强的参与范式+社会化的传播渠道，再加上名人的推波助澜，想不红都难。对于更多的公益机构来说，不讲悲伤故事，创意地整合传播解决方案，是否也可以做一次有影响力的筹款呢？ 感谢作者，本文转自钠家微信,有增删 |
