一个公益展览有多少种打开方式？ 想象一下：如果有一个这样的展览，由你喜欢的男神女神号召，微博话题阅读量上亿，除了众多网红和科普大V加持助力，还搭载史上最酷炫有趣的高科技玩法，你会感兴趣吗？ 还有这种操作？ 没错！如此酷炫的公益传播打开方式叫做跨界联动！在这个“体验+公益”的时代，公益不再只是抽象的符号。刚刚结束的520微公益新媒体展中，以“地球守护者”为核心主题的系列活动就通过艺术展出、公益体验、明星空降、红人直播、趣味互动等多种创新的形式吸引了诸多关注。
微博话题阅读超1.6亿，共计有61.3万的网友参与到#地球守护者#的话题讨论中来，这么厉害的传播效果，是怎样达到的呢？ 作为互联网公益的重要组成部分，微博以其强大的社会化动员能力，独一无二的明星资源，以及热点事件的超高引爆力，引发了一次又一次全民热潮，也为互联网公益项目的推进带来了全新模式与思考。 无论是联动流量明星参与，还是开发新潮有趣的玩法，为了达到更好的传播效果，搭建多方资源的平台，“跨界”这一方式已经成为了众多创新公益项目的最好选择之一。 可以说，这样的跨界传播不可避免，并会在公益界成为流行的趋势。 #地球守护者#520微公益新媒体展，跨界融入了多种互联网元素：多种自然情景的VR影片，让参观者看到了不为人知的世界；微博大V带头参与展台互动，快闪、试吃、义卖深度体验环保公益项目；粉丝过千万的“熊猫守护者”官微更是走上前台，与“熊猫真爱粉”和现场参观者们讲述互联网公益产品背后的故事。
▲520微公益新媒体展上，粉丝过千万的“熊猫守护者”官微走上前台，讲述互联网公益产品背后的故事 微博科普大V@猫盟CFCA 的运营团队代表黄巧雯也在现场分享了做科普大V的感受——作为公众与自然的桥梁，让更多的人了解中国本土野生动物的故事，让保护者的常识变成社会的保护常识，让故事成为号角，用行动守护自然，做#地球守护者# 。
▲520微公益新媒体展上，科普大号猫盟CFCA 的运营团队代表黄巧雯的现场分享 联合明星、网红、粉丝团、各路艺术家、科普大V、公益机构等多方主体一同共创，这样的深度互动令人惊喜。
▲《偶像练习生》人气选手参与现场互动
▲520微公益新媒体展现场，涂鸦艺术家现场用40平米的画布画出川金丝猴、大象、薮猫、大熊猫等多种野生动物 当“跨界”这一词出现在公益传播界并屡屡引发广泛关注时，似乎也为我们提供了一个新的传播思路。一个个“爆款”案例为公益行业实力圈了一大波粉，同时，我们也终于可以理直气壮地说：“公益真的可以酷炫又好玩！” #新挑食主义#、控烟联盟、博物小馆趣味拼图、滇金丝猴唇印卡片游戏、大熊猫折纸教学、红外相机野生动物趣味合影、水质监测小课堂......一系列现场的深度公益互动体验，也让“一站式”、“可触摸”的全民参与成为可能。
你可能只需要拍一张手持标语的照片发微博，或是现场参与环保小物件的制作，就可以轻松参与到一场别开生面的公益体验中去。
▲520微公益新媒体展的现场互动 公益项目为什么要提倡“体验（experience）”？这是因为，这类深度“体验”的过程，一方面可以与公众之间形成强有力的纽带，让公众能够更直接的感受公益机构或项目的初心和目的。另一方面，要想保持公众与公益项目之间的关系与粘性，体验应该成为公益传播更重要的核心。有效的体验，可以与大众形成“强链接”，让人人都能成为公益的参与者甚至是公益的传播官。 展览当中，拥有千万粉丝、26.8亿话题阅读量的官微“熊猫守护者”可谓是活动现场的明星项目。在微博上，这个活动的参与方式也很简单。用户只需要通过简单的H5，就可以与熊猫进行互动，定制海报，还能每日解锁不同的熊猫科普小故事，在参与公益的同时也能深入了解熊猫。 低门槛、有趣味的公益参与途径，一方面连接了公益组织、明星名人和普通民众，另一方面也让很多全新的公益议题进入更多用户的视线。
有趣的是，越来越多的公益活动有了小朋友的参与。“21天熊猫守护公益计划”就鼓励家长带领小朋友一起参与，希望孩子可以从小养成参与公益习惯，进而推动社会践行更进一步的保护行动。 一次公益活动看似简单，往往可以把个体行为转化成群体的力量，而发挥群体相互影响相互支撑的价值，则能让公益习惯的养成成为一个可以不断传递的长期社会性活动。 微博运营副总兼社会责任总监董文俊在#地球守护者#主题分享会上表示，“互联网公益创新助力可持续发展，践行公益正在逐渐变成一种生活的态度。 ”而新浪微公益正在践行的OKU模式，也正让我们看到未来公益传播的更多可能。
什么是OKU呢？ 新浪微公益总监杨光先生在分享中提到，微博公益生态的OKU运营模式是指：基于网友对明星名人和热点事件的强关注，微公益通过微博社交网络连接公益机构、主流媒体、明星名人和普通民众O（Organization）+K（KOL）+U（User）传播模式，让公益慈善信息突破公益圈，引发整个微博平台网友的关注，从而进一步推动社会更深层次的参与行动。 从中国公益指数报告中可以看到，2017年微博公益蓝V阅读量突破77亿，明星公益微博年度总阅读量超过243.9亿，明星公益倡导模式逐渐成熟，流量明星成为重要的公益内容宣发渠道，明星粉丝团二次宣发效果亮眼。毫无疑问，微博的OKU模式用数据证明了公益传播的影响力。 明星、明星粉丝团、网红自媒体们成为微博影响力主力军的情况，同样适用于公益传播领域。借助拥有海量粉丝的大V，公益传播可以突破公益圈，逐渐形成一种跨界的生态。得益于微博公益的推动，中国的公益慈善事业也正在受到更多公众的关注，大有走出公益小圈子之势。 如今，越来越多创新、有趣的传播方式正在被运用，公益传播的影响力似乎也不再局限于公益圈子里的自娱自乐。OKU传播模式的存在，让信息互动突破了公益这个小圈子的限制，把公益机构、KOL以及公众紧密地连接起来，正逐渐形成一个跨界合作、资源整合的公益生态圈。 参考资料： 1.http://news.iresearch.cn/content/2018/03/273546.shtml 2.https://mp.weixin.qq.com/s/TBl9tmEtH5g8gxfeg5559w 3.http://gongyi.ifeng.com/a/20180215/44881215_0.shtml |
