这件事得追溯到几年前，被称作“印度抗癌药代购第一人”的陆勇因为帮助国内的白血病人从印度批量代购“格列卫”而被起诉“销售假药罪”，随后在北京被捕。之后在上千病友的联名请求下以公诉机关最终撤诉、陆勇被释放而结束。检察院在报告书中如此写道：“如果认定陆某某的行为构成犯罪，将背离刑事司法应有的价值观”。 这是最近大热的影片《我不是药神》中的人物原型。
▲图片来源于《我不是药神》官方海报 代购的原因很简单，也很单纯——价格。尤其对于医药这样的特殊领域而言，一些药物堪比甚至超越黄金价格的情况并不罕见，很多家庭面临两难境地，治，则家破；不治，则人亡。 这部电影之所以如此火热，有导演的功劳，有演员的功劳，有宣发的功劳。但，话题本身可能才是公众最关注的地方，毕竟就像影片中说的“谁家还没个病人”，一下子戳中了无数人的泪点。 庆幸的是，随着近几年医疗改革和全民医保的推进，看病难，看病贵的状况已经得到了极大缓解，至少从节流上看，国家在保障国民健康方面是下了大气力的。今天我们要谈论的，也正是关乎每一个人的健康传播。在全球传播学界中，健康传播是一个方兴未艾的话题，也是涉及到人类发展和生存的本质问题。尤其在互联网时代背景下，对于公众、对于社会化媒体和公益组织都产生着重要作用。
▲图片来源于网络 一、健康传播的新媒介机制 任何涉及到健康的传播都属于健康传播。在传统媒体时代，电视、报纸、杂志和广播长期以来都是健康传播的主要媒介载体。 当前，随着媒介技术的进步，新媒体新工具日新月异，直接影响到健康传播机制、创意、形式呈现多样化的发展。新媒体平台上的健康传播结合了大众传播和人际传播的双重优势，用户可以根据自身需要主动寻求健康讯息和相关帮助，这直接催生了“水滴筹”“轻松筹”等大病救助众筹平台的出现，也为基金会和各类公益组织提供了新思路。新媒体传播机制的进步为健康传播提供了更多的可能，已有研究表明，互联网已经成为美国人寻求健康信息的主要来源，80% 的互联网用户曾经使用网络搜索健康信息。新媒体在健康传播方面发挥着重要作用。 1 传播健康信息，普及健康知识 用户通过使用媒介获取信息，以满足自身对于健康方面的需求。专业类健康媒体通过网络平台可以更加有效的传播大众卫生和医学科普知识，向大众传播相关政策法规，有助于提高公众的公共卫生意识、自我保健意识和疾病防控能力，促进人们改变不健康的生活方式。 2 从二级传播到N级传播，意见领袖作用凸显 互联网形成了人人连接的大格局，也将现实中的话语权移植到网络中来，同一则信息经过意见领袖的闸口向大众再次传播时将产生更大的声量和影响力。2017年11月20日易烊千玺与世界卫生组织倡导健康生活方式，助力公益发声的微博被转发20余万次，评论超32万条，可见通过意见领袖设置的议题能够产生更强的传播效果。 3 连接用户，提升资源配置能力 公众通过社会化媒体建立彼此之间的联系，通过社群、论坛和平台等进行交流，分享心得，获取情感支持。除此之外，微末的个体也能够借助平台获得健康和医疗上的帮助，例如大病救助众筹平台，每一年都能筹得数千万元资金，帮助众多病患，这在过去是难以想象的。
▲图片来源于网络 二、新媒体环境下健康传播的挑战 在健康传播高速发展的背后，也正在接受新媒体时代的科学检验和民主训练，时常卷入喧哗虚耗的迷局和困境。当人人都成为信息的发布者时，自媒体的去权威化和海量信息的出现又会带来各种各样的问题，也给新媒体环境下的健康传播带来许多困扰和挑战。 1 信息同质化和谣言传播 新媒体环境中存在广泛的信息同质化现象，原创性、高质量的信息匮乏，海量但低质的信息在一定程度上分散了受众精力，造成了选择困难。同时，健康营销情况突出，一些商家基于牟利目的，制造并传播谣言获取流量和关注度，为健康传播造成了负面影响。 2 对传统“知信行”健康传播模式构成挑战 互联网形成了去中心化的传播样态，面对人人皆可发声的话语环境，传统权威的健康传播受到了巨大冲击，各种类别、来源模糊的信息层出不穷。把关人的缺失让人难辨信息真假，进而直接挑战了传统的“获取知识，产生信念及形成行为”的行为干预方式。消解了传统意义上受者对传者的信任、信心和信念。 3 数字鸿沟分化健康资源配置 作为一种跨时代的新媒介，新媒体对部分人群依然存在着较高的使用门槛。公众由于教育水平和媒介使用能力的差异，并不都能很好的理解和运用新型健康传播工具，一定程度上使得健康传播的资源配置向一方倾斜，也使得不同人群对健康风险的承担能力有所区别。
▲图片来源于明日醒醒 三、多主体角度优化健康传播路径 健康传播在互联网的影响下进入到了发展的新阶段，其中存在的各种问题需要新媒体平台、公益组织、媒体协同解决。 1 新媒体平台 作为信息发布和传播的主阵地之一，社会化媒体平台应发挥自身把关和信息过滤能力，增设信息审核人员，对传播内容，特别是平台用户主动生产和传播的内容进行严格把控，进一步提升健康信息的准确性。为健康传播营造良好的传播环境。 2 媒体 媒体作为传播过程中的重要中介具备着宣传、协调和监督优势，通过对各种健康知识、疾患信息的宣传和普及，增强人们的预防意识。而作为公益组织表达政策诉求和公众参与的协调者，媒体所形成的舆论压力能够更好地帮助社会解决公益和健康问题。 3 公益组织 公益组织公益组织不仅仅是公益项目的发起者和传播者，还充当着跨界连接以及社会动员的角色。从公共卫生和健康类公益组织的角度看，让更多的人参与到这份事业中来，让公众了解、认识到公益和健康的重要性和意义，是其职责所在。此外，联合各方力量，为健康传播创造合作共赢关系也已成为公益组织开展相关活动的重要路径。例如2017年的“我请你睡觉”，以及今年的“我请你睡觉·好好休息好好爱”公益倡导活动，主要专注于为发作性睡病发声，都是经典的跨界联动与多方共创的健康传播案例，众多不同类型的企业、媒体、公益组织、个人参与其中，传播影响力也远超很多健康传播项目。
▲图片来源于明日醒醒 结语 新媒体的出现和发展为健康传播带来的利好显而易见，也存在挑战。健康传播究其根本是多主体传播，如何发挥各方优势，规避相应缺陷，进行资源的精确配置是健康传播得以“健康”传播的重中之重。中国人民大学新闻学院胡百精教授认为“健康传播应该是一个立足专业健康观念而又超越于此，指向情感、人格、尊严、道德、理想的价值共同体。”这需要成为健康传播的起点，也应当成为其归宿。 参考文献： 胡百精, 健康传播观念创新与范式转换——兼论新媒体时代公共传播的困境与解决方案[J]. 国际新闻界, 2012(6):6-10. 高盛楠, 朱尉. 健康传播视域下公益组织的媒体策略与空间拓展探析——以大爱清尘公益组织为例[J]. 东南传播, 2013(9):6-9.
陈虹, 梁俊民. 新媒体环境下健康传播发展机遇与挑战[J]. 新闻记者, 2013(5):60-65. 作者|编辑：刘士超 收藏 |
