提起比尔.盖茨，大家的第一反应估计是： 比尔.盖茨？不就是那个世界首富吗。 但这恐怕要成为“过去时”了。据美国财经网站CNBC报道，《福布斯》杂志发布的最新数据显示，亚马逊创始人杰夫·贝佐斯以1433亿美元的身价问鼎世界首富，比排名第二的微软联合创始人比尔·盖茨高出了500亿美元。
▲图片来源于网络 然而比尔盖茨除了是曾经的世界首富外，还是“世界首善”，而这个称号是“进行时”。
▲图片来源于网络 1、二次创业的比尔盖茨 自从2008年退出微软日常经营管理后，盖茨就将主要精力投入在了慈善事业上，并称其为自己的 “二次创业”。从1994年至今，比尔•盖茨已经向他的盖茨基金会捐赠了7亿多股微软股票。如果他没有捐赠，而是一直持有这些股票，那么他今天的财富要多710亿美元，他的净资产会达到1650亿美元，世界首富的宝座还是他的。 当然首富的位置对于盖茨来说可能已经不重要了。 比尔与梅琳达·盖茨基金会(以下简称“盖茨基金会”)由比尔.盖茨与与其妻子梅琳达·盖茨共同创办于2000年，其宗旨为“帮助所有人享受健康而高效的生活”。盖茨基金会披露的年报显示，自 2000 年设立到 2016 年底，基金会已经捐出了超过 410 亿美元，每年花费 40-50 亿美元来应对疟疾、减少贫困、发展教育。
如今的盖茨已经成为家喻户晓的世界级慈善家。和以往不同的是，这一次的“创业”成功不在于赚钱，而在于如何“花钱”。让慈善事业在惠及更多人的同时又能够吸引更多的人加入，这便是盖茨的“慈善传播”之道。 2、盖茨的慈善传播之道
01 KOL——是比尔•盖茨本人了 这是一个人人拥有麦克风且可以实现互联互通的时代，同时也是众声喧哗的时代。在一个声音太多、选择太多，但是资源有限的环境中，“听谁的”似乎变成了一个绕不开的问题。关键意见领袖（KOL）便扮演了这样的角色，他的一举一动都会伴随着相关者的瞩目。权威、可信、影响力成为了KOL的标签。 比尔•盖茨便是慈善界中一个举足轻重的关键意见领袖。这当然和他的“首富”身份有关，但又绝对不止于此（原因下文有提及）。没有一个人会是天生的KOL，这是一个逐步进化的过程。 02 符号——盖茨的慈善旗帜
▲图片来源于网络 “世界上最有钱的人”比尔•盖茨曾17次登顶世界首富，是登顶次数最多的人。即使贝佐斯已经将其取而代之，但在很长时间内，当再度提起“世界首富”之名时，人们依旧会在第一时间内想到比尔•盖茨。长久以来，你很难说到底是“首富”成为了“盖茨”的符号，还是“盖茨”成为了“首富”的象征。 符号作为一种标识、一面旗帜，代表着大众对于一个人或是一件事物的直观感受和心理认知。近些年来，盖茨正在摆脱世界首富的“虚名”，更多的投入到世界公益和慈善活动中，例如他所开设的慈善晚宴，其实这便可以看作是一场仪式化活动，建构活动意义的同时，也在通过这场仪式向世人传递比尔•盖茨热心慈善的相应符号。 03 媒体链接——慈善的通风口 新媒体环境下，大量的传播渠道虽然为人们提供了主动听闻的方式，但也建造了一座难以逃离的信息围城。比尔盖茨一直是话题人物，过去他因财富闻名，现在则凭借关注全球的慈善事业登上头条。 慈善和公益作为“做好事不留名”的传统对象究竟应不应该被公开传播一度为人们所争论。但客观来说，我们无论做什么，让对象受益都是最终目的。从这一点出发，传播能够引起公众注意，吸纳各界力量，从而可以做到更多。例如很多人是通过盖茨在疟疾方面的研究才认识到了这种疾病的可怕，也有很多人是在59岁的盖茨完成冰桶挑战后才加入进来，这一切都离不开传播的力量。尤其在社会化媒体时代，微信、微博和各大短视频平台等新媒体、新工具使得信息传播的集约化水平不断提高，口口相传的威力显得更为强大。这也为慈善和公益的展开提供了新的思路。 04 线下活动——影响力放大器
▲图片来源于彭余年慈善基金会 除了打好“媒体组合拳”，盖茨在线下也进行了不少慈善活动，大大增强了传播影响力。其中最知名的莫过于“慈善晚宴”（因为主办人为巴菲特和盖茨，又被称为“巴比慈善晚宴”）。巴比慈善晚宴已经成为慈善界的热门话题，晚宴举行前后一段时间，媒体都会大量的报道，请了哪些人、是否劝捐，甚至连吃什么、怎么坐都会引起大众的兴趣。 也许巴比慈善晚宴并不能募捐到预期中的善款，改变中国富豪的慈善观念也非一日之功。但巴比慈善晚宴很重要的一个贡献在于它引发了一场风暴，形成舆论热点，吸引了大众的目光，从而让更多的人关注慈善，带动对慈善领域关注的一波小高潮。慈善是一项社会事业，需要社会的广泛关注和参与，很多普通人也许就是因为关注这场晚宴从而开始接触、了解慈善，并进而投身其中。 除了慈善晚宴，盖茨还通过多次“中国行”交流他的慈善理念和经验，在2011年的“盖茨中国行”中，盖茨来到北大与学生面对面交流，发表演讲，他表示年轻人可以引领慈善的社会潮流，影响他人来关注社会慈善。榜样的力量是无穷的，盖茨在这些中国未来的精英心里播下了慈善的种子。
3、结语 比尔·盖茨曾表示自己有三个理想：一是每个人有一台电脑，都用上windows系统；二是消灭艾滋病、结核病和疟疾，每个人有平等的医疗机会；三是让穷人都能够用上清洁经济的电。通过创办微软公司，盖茨已经基本实现他第一个理想。后两个理想则是他已经在做并将一直持续下去的事业。 慈善是一项社会事业，需要各方跨界联动，合作共创。在2013年的年信中，盖茨在谈到过去十多年做慈善的心得时说“要建立一个多方合作的机制，不仅有盖茨基金会的参与，还要让政府、私营企业以及其他组织都参与进来。”在联结各方的过程中，“传播”扮演着重要的角色，这也是我们从盖茨的慈善实践中学到的宝贵经验。只有 “讲好故事”，才能吸引各方加入，从而一起推动慈善事业向前发展。 |
