数据
在推广中，能正确反映一个APP的生存状况的就是数据。通过数据你能够找到优质渠道、获悉推广爆发的时间段、明白产品内容应该做什么样的调整。
在产品刚开始进行推广的时候，推广人员会初步选择部分渠道进行推广，而数据（下载量、激活量等）就会反馈出来哪个渠道带来了更优质的效果。通过对这些数据的分析你就可以找到更加优质的渠道。 下载量，月收入，浏览量与下载量的比值代表了你的app的吸引人的程度，下载量与付费用户的比值代表了吸金能力，用户留存率代表了产品质量，平均用户使用周期帮助你做产品内容上的提升，用户在应用内活动的分析可以帮做你对产品功能进行优化，了解用户活动的高峰时段就可以在相应时间段推出活动。
新媒体
新媒体推广是比较考验推广团队能力的方式。不要认为新媒体推广仅仅是找微博大V转发，新媒体推广做的其实是创意的营销。
新媒体推广要的是创新的内容和广泛的媒体渠道。就比如说，关于某个手游，推广团队策划了一起事件进行宣传，这起事件就是内容上的展现（用叙事插图的形式更容易得到传播），推广人员为了让产品得到更广泛的传播找到了几个微博大V转发，通过多个媒体进行宣传，找网络水军进行贴吧论坛进行话题讨论。这样的整个流程才算是新媒体传播。在策划进行中，推广人员必须对市场有敏锐的嗅觉，做到对突发事件的及时调整；还要有多个预备方案来应对可能出现的各种情况。
市场调整
市场调整的意思说白了就是灵活使用推广方法。千万不要一棵树上吊死，某种推广方式在某个阶段是成功的，但是不能保证这种推广方式时时都是成功的。
假设APP在某一渠道上得到了很好的推广效果，那么你是需要继续在这个渠道上跟进还是速度转战更多的推广渠道呢？答案是需要继续跟进，你要在这个渠道上投入更多的宣传，以获得更多的用户，然后分析这个渠道的特点（包括用户特点），最后才是找相似的渠道。
APP推广是有一定的规律可循的，摸索你产品的生存规律，明白在产品在什么阶段应该做什么样的准备，了解异常数据背后的意义再做出推广的调整。 市场是会变的，推广的方式也需要灵活应用，一根筋的团队永远不能生存长久。
作者：ITeye-博客
|
