2015年4月，二更向全网推送了自己的第一条内容。 三个月后，发布了第一支公益视频《智慧树》。从这时起，公益渐渐成为了二更的“日常化”操作,每天都有几条选题和公益相关。 截止到今年上半年，二更累计拍摄200多部公益短片，涉及十几个公益领域，总播放量超12亿次，用影像与传播支持中国公益事业，让越来越多的好项目获得应有的社会关注。 对二更来说，公益有着特别的意义。
▲二更品牌副总经理 忻誉娉 忻誉娉，二更传媒品牌中心副总经理，2018年开始负责二更公益。她告诉记者，二更想运用传播的力量去发现真实的公益故事，让更多需要帮助的群体走进用户视野并让其受益。公益的内容特别能让人沉下心来，反思现状和自我，并从不同的角度去审视自己的生活。 在忻誉娉看来，二更公益影片产出的背后逻辑是“真实、平等、平视”，每一个主角，每一个故事，每一个镜头都会被认真对待。借用二更导演的一句话“对于他们来说哪怕生命之中苦难再多，但还有爱，生活虽有剥夺，也有馈赠。” 从第一支公益片上线开始，二更开始关注社会当下需要帮助的这群人。
二更的公益影像有些“欢乐”。 当我们谈到公益、慈善、扶贫、捐款这些话题，首先映入脑海的可能是断壁残垣、家徒四壁这些悲情元素，“卖惨”似乎成了俘获人们同情的一大标准。 但其实，公益叙事的方式可以有很多。做公益影像时，二更坚持不刻意渲染人物的悲惨命运，只要真实的呈现他们的生活，传达真善美的理念，就足够了。 在二更看来，好的公益片都具有一个共性：它能不能讲好一个故事，能不能触动内心并影响更多的人。
▲悬崖村“天梯”（图片来源于影像国际） 2016年，二更为四川大凉山的悬崖村拍摄了一部微纪录片《天梯上的孩子》，那里的孩子每次上学都必须经过由17根藤条编成的“天梯”，危险异常,但他们却表现出了常人难以想象的坚强和乐观。这部作品播出后引起了巨大反响，当地政府也把“藤梯”换成了“铁梯”。 后来，《天梯上的孩子》获得了“金熊猫”国际纪录片节最佳公益节目。它的获奖理由是这样说的： “关注困境状态下角色的节目为数不少，但本片通过充分的挖掘和全景式的展示营造了一种‘苦而不悲’的正能量。这对于需要在短时长内完成情感传达的新媒体节目来说难能可贵。”
▲公益影像的正能量叙事（图片来源于受访者）
短视频和扶贫，这听上去八竿子打不着的事，然而二更公益不仅做了，而且做的还是“精准扶贫”的纪录者！ 在一个碎片化的时代，短视频能够嵌入到人们的生活中，并以更加直观、亮眼的方式呈现给观众。 二更公益通过短视频+传播，助力农产品上行的“最后一公里”，让消费者通过视频完整的了解农户的辛劳，产品真实的制作过程和当地居民的生存状态，在“了解—感动—行动—体验—反馈—继续支持”的过程中，消费者会有自己的感触和行动，通过购买等方式参与到扶贫中来。 二更与京东联合制作的《京晚8点》第二季「人间有味」就是很好的例子，用竖屏的镜头语言将帮助山区农户的故事娓娓道来。 五支影片基于扶贫但不讲扶贫，而是聚焦农户个体，勾勒出“向往的生活”般的新农村画卷，依托于京东大平台的超级流量入口，将乡间有情，人间有味的农户故事呈现给全国人民，既包含乐观又满满食欲，既温暖治愈又激发购买欲。 《人间有味》上线京东仅7天就达到了2345万播放量，扶贫商品页引流较以往提升百倍。
▲京东《人间有味》（图片来源于受访者） “我在购买后就发现整个过程是很愉悦的，因为你会觉得吃到的东西是安全的，而且是在帮助别人”，忻誉娉对此深有感触。这种扶贫模式，不仅帮助了农户，而且消费者本身也有一种参与感，“买买买”就做了公益。 新媒体环境下，公益领域也逐渐展开跨界合作，多方共创才能做好公益。 如今，公益传播更注重的是如何引导大众从“接受公益”到“人人参与”，用让大众更容易接受的方式做好公益。“无论是通过短视频线上传播，还是通过线下互动，我们都希望通过某种手段把自己的公益理念和目标用户联系起来，让他们深入地参与进来。”
“短视频公益征集计划”是二更公益一直在进行的工作。 除了自己拍摄的片子外，二更公益也会甄选很多公益项目中的故事。除了故事性外，项目本身的质量也很重要，这种“质量”最重要的考量不在于能募集到多少善款，产生多大的影响力，而是项目中的受助人能不能得到社会关注。 这与体量无关，即使是小型的公益机构也能有很好的叙事点。二更公益联系到深圳有16名“喜憨儿”职工的洗车行创始人曹军，拍摄了公益短片《洗车行的喜憨儿》，该片播出后引起了公众对这些“心智障碍”人群的关注，洗过车的顾客，都成了回头客。
▲图片来源于二更 除了公益征集，二更公益还有一个“主题月”计划，比如8月是儿童健康主题月，9月是关爱老人主题月，10月是青年公益主题月，在每个月做公益传播时，会围绕主题，结合当下社会痛点，以公益栏目的方式持续关注这个领域的公益项目、公益故事。
在二更体系里，有个叫二更教育的独立子公司。 导演扶持计划是二更教育版块开展的“影视创作人生态平台战略”的重要计划之一，二更学院已经为全行业输出了近千名影视优秀人才，他们很多来自影视、电视领域的专业人才。在培训课程中，主要的一课就是公益影片拍摄分享与实践，培养公益影像领域的新兴力量。 把公益短片做好并不是一件容易的事，公益短片的成功与否，背后离不开导演和团队在拍摄和制作过程中对片子的把控力，把控力包括：导演团队对叙事视角的及时转换应变能力、对关键画面的预判和捕捉的预判能力，对镜头语言细节把控能力，这些能力是需要不断实践出来的，二更学院提供了许多的实践机会。 “二更公益是一个链接器，把公益机构与企业链接起来，把公益故事主角与大众联系起来，我们一起用温暖的视频语言，讲好真实公益故事。同时，我们希望能把更多的公益力量整合起来，一起传递正能量与社会责任。”采访的最后，忻誉娉告诉我们。 收藏 |
