文章首发于「CM公益传播」公众号 首发日期：2018年10月22日
不论你是企业还是公益组织，如果以下事情可能会发生在你身上，你准备接住了吗？ 一次全面的公益品牌传播诊断（含专业报告）；
一次线上+线下联动的公益传播创意策划方案（让你的公益项目不再无聊不接地气）；
一次公益传播活动的整套视觉策划与设计；
一次公传播活动的系列软文策划与创作；
这还远远不够！再给你匹配以下资源： 15个北上深枢纽地铁站的灯箱广告投放（核心地段）； 7000个覆盖北京企事业单位和教育机构的楼宇电视广告投放； 6个北京户外大屏广告投放（核心地段）； 30个北上深公交站牌广告投放（核心地段）； 14000个公交车内电视广告投放； 9000个地铁车内电视广告投放； 25个自媒体大号传播； 30个全国主流新闻媒体报道； 整合10+相关方参与本次活动； 获得千万级的品牌曝光； ▲楼宇电视渠道投放示例
▲户外大屏渠道投放示例
▲地铁灯箱渠道投放示例 你以为这就没啦？还有帅哥美女一箩筐： 邀请6+明星艺人联合倡导发声（录制ID并提供肖像）； 制作一部1-2分钟的明星公益倡导短片； 联动相关明星的粉丝后援团参与倡导； 策划与制作一个与相关方互动的H5；
▲明星艺人参与线上公益倡导示例 想要实现一次上述影响力的公益传播活动，没有一两百万是不是别想了？？？ NO！ 「CM公益传播」最新推出 「公益影响力」共创计划。期待找到志同道合者，一起扩大公益影响力。
如果你满足以下条件，就有机会入选该计划，帮你以公益价，实现一次商业价值200万元的传播策划+传播策略与创意制定+内容创作+渠道组合投放！ 「公益影响力」共创计划条件：
十分认同公益项目离不开传播且相信做好本次传播能解决和满足贵单位面临的问题和需求； 拥有已经落地、相对成熟、扎实有效，经得起人民群众检验的公益项目，且有望与知名公益基金会建立长期合作； 或无公益项目，但十分渴望并相信通过外部专业力量，能够开发设计优秀公益项目/CSR项目； 在2018年底有品牌传播和公益筹款的需求和预算。
「CM公益传播」认为，搭建一个汇聚社会各界传播资源的平台，并借助专业的公益传播团队策划能落地、有趣有意义、联动线上与线下的创意活动，才能真正推动公益传播的发展。
▲CM参与的公益传播项目
▲CM参与的公益传播项目 不论是从公益组织、企业、媒体、还是大众参与的角度，都会引发一个值得深思的话题：公益传播的价值是什么？它有可能是对核心相关方科学有效的运维；也可能是一次带来提升筹款量的品牌曝光；还可能是社会各界对公益项目、理念、价值观的逐渐认知、思考、接受、行动并主动传播。 但不论是哪一种价值，当我们想关心一个社会问题的时候，都需要考量公益内容到底能撬动多少资源来参与到这个社会问题的解决或改善。那么，如何做资源整合和跨界联动，就是每一次公益传播行动之前要提前考虑好的。这不一定意味着非要做多大曝光量或影响力的活动，但一定意味着核心相关方，例如企业、捐赠方、政府、媒体、受助人、公众、其他合作伙伴的高效维系。
▲CM联合发起的2018“我请你睡觉”项目
这个问题需要从两个角度来分析： 首先，站在企业的角度，企业对于品牌价值观的传递是未来商业社会的趋势。 而且，公益行业发展到一定阶段，尤其在专业化上，非常依赖于企业的非传统捐赠性参与。企业带来的是一个创新活跃的思维方式和专业高效的工作方式，企业将给公益带来许多资金之外的帮助。但大部分企业做公益都有自己的商业诉求，如果能推动公益行业的发展和社会问题的改善与解决，又能提升企业的品牌影响力和商业表现，何乐而不为？
因此，企业做公益传播是一种双赢的选择，因为这关乎企业品牌、价值观、企业相关方运维，关乎社会影响力和社会责任的履行，更关乎公益行业的发展和社会问题的解决。 其次，站在公益组织的角度，公益组织对品牌与传播的诉求是刚需，甚至是整个机构最重要的部分，没有之一。 这涉及传播的概念。在大部分人眼中，传播就是 “对外做宣传”，其实这是一个非常错误的认知。其实，做传播传播是在做沟通，传播的受众应该包括一家公益组织所有的利益相关方。一家公益组织对内需要提高相关方的沟通效率，这会直接影响志愿者、全职人员等利益方的管理和运维效果；对外需要向捐赠人、受助人、媒体、政府和社会大众传递自己所坚持的价值观与倡导的公益理念，进而获得更多社会资源的参与和支持，推动社会问题得到更好的改善与解决。
例如，有的公益伙伴们可能遇到这样的困惑：团队打磨了很久的项目，在落地实践中遇到了很多问题，资方和政府看不到这个项目的价值，志愿者找不到做这个项目的兴趣，全职工作人员的积极性和自信心逐渐降低，甚至连受助人都不愿意积极配合。明明是一个特别好的项目，但为什么遇到如此大的阻力？ 因为传播没有做好，而且你想传递给上述相关方的品牌信息（包含了价值观、使命和愿景）没有梳理清楚。这表面上是一个项目层面的问题，但核心还是传播与品牌的问题。
因此，公益组织必须重视品牌与传播，一旦没有品牌的梳理和定位，就不知道要如何高效科学的与相关方沟通对话，更不知道机构未来要如何发展和决策；没有传播的规划，就不知道要如何维系、拓展与搭建自己的利益相关方体系，从而获得更多社会资源的支持和参与，帮助机构实现宗旨与使命，更不知道如何改善项目、行政、对外合作、筹款等各个板块的工作。 综上所述，不论是企业还是公益组织，都需要重视品牌与传播，至于具体要做多大的规模和曝光量，就取决于目前机构的发展诉求和利益相关方的规模了。
不论你是企业还是公益组织，只要满足上文提到的「公益影响力」共创计划的参与条件，外加一笔Cover成本的小预算就够了！其他的交给「CM公益传播」。 本次计划期待与3个项目达成共创。只有三个哦，先到先得，若有兴趣，请加微信：303447681，我们会私信给您具体的合作说明和过往操作案例。洽谈截止时间：2018年11月15日。 「CM公益传播」一直致力于推动公益传播发展，通过提供传播服务、研究咨询、能力建设、培训课程、跨界交流论坛、媒体构建等方式助力公益与社会创新，基于创意营销、跨界联动和资源整合的思维方式，发现和创造公益传播的更多可能。 期待与你在公益传播的探索道路上美好相遇，提升公益影响力。 |
