文章首发于「CM公益传播」公众号 首发日期：2018年11月01日
这些年的环保公益活动真的越来越多了。
无论是植树造林，还是去海边捡垃圾，关于环保类的行动可谓是数不胜数。不同的是，随着互联网的兴起，这一切开始有所变化。人们的注意力出现了史无前例的“漂移”，这种情况下，如果你的公益行动不足够吸引眼球，抓住人们需求的痛点，其结果便很难令人满意。于是，有一些人开始把传统的公益行为变得更有创意，比如与其滑手机消磨时间，倒不如去抢能量种树的蚂蚁森林；还有同样是捡垃圾，却可以跟着导航去“寻宝”的拣星地图。
在这样一个互联共创时代，原有的公益概念正在悄然发生改变，这种变化不仅仅影响着传统的公益组织，也在影响着那些原来靠营销和广告做推广的企业主们。 前段时间，星巴克禁用塑料吸管的新闻一度雄踞热搜榜首，在环保方面，第一时间对自家产品进行环保改造，或许是个不错的主意。对此，饿了么推出了一个颇有创意的“美味”来保护环境——可以吃的筷子！而且还有三种不同口味（抹茶、麦香、紫薯）供君选择。 据说，这种“可以吃的筷子”是由面粉、黄油、冰糖、牛奶和水调配烘焙而成，听起来就像是饭后甜品，但却有着沾水不易变形、储存期长达十月，丢弃一周后还能自行降解的强大功能，不仅实用而且环保。目前，“吃筷”已经走出了实验室，饿了么开始逐渐向市场进行投放。 在这个互联网信息充斥生活角落的时代，原有的营销与广告形式已经难以获得突出效果。从某种方面而言，品牌之间的竞争实质上是用户心理之争。在这种情况下，作为中国唯二大的外卖平台，饿了么新增“无需餐具”选项和出售“可以吃的筷子”，不仅能够减轻外卖平台的垃圾压力，承担相应的社会责任；还可以通过这种新奇的思路和消费者建立情感连接，提升品牌的社会美誉度，何乐而不为呢？ 横屏长图预警！请将手机横过来欣赏~
沁园是一家专业从事净水设备、饮水设备及商用水设备等系列环保产品的高新技术企业。高科技通常很难让人理解，人们或许懂得如何去用，却不会深究科技背后的故事。为此，沁园通过打造“母亲河棒冰”的公益行动，将净水背后的水污染问题呈现在了大家面前，唤起了人们的城市情怀，更唤起了对脆弱母亲河污染问题的关注和反思。 这一次的母亲河棒冰展在上海母亲河黄浦江边举办，沁园通过联合台湾“污水棒冰”的热门 IP，携手天猫跨越了20个省市，1万多公里，共采集了20条母亲河的样本，在对其水质不进行任何处理的前提下，以可保存的形式将其制成了20根棒冰模型。
母亲河棒冰早已不再是小时候吃到的模样，里面或充斥着沙泥，或包裹着枯木，甚至是生活垃圾。守护母亲河已经刻不容缓。而沁园“守护母亲河行动”这一公益着力点，与其“让未来更净一步”的品牌理念十分契合。守护母亲河、净化水质的同时也是在净化我们的生活品质。沁园通过这样的创意行动，让更多的人将其品牌形象和公益理念结合到了一起。
这是一款有生命的杯垫——
粗看之下这不过是一个木纹杯垫，但其平凡的外表下，却暗藏玄机。由泰国石油管理局（PTT）推出的这款绿色环保杯垫——Table Forest，有一个让人难以想见的能力——它是“活的”。 或许为了让“植树造林”变的更加“便捷”，泰国石油管理局把户外植树的大场景浓缩到了小小的杯垫上，他们在杯垫制作的过程中往里面加入了四种不同植物的种子，这样当你喝冰水时，外壁冷凝下的水滴就会让杯垫里的种子慢慢长大。简直是养成系杯垫有木有！
当然，如果你想要让“杯垫”永葆生机，还可以动手把杯垫移栽到花盆里，变成一个赏心悦目的盆栽。（不过你需要再买一个杯垫了...） 但最重要的是，这样脑洞大开的创意真心让人印象深刻，简单，却十分美好。环保其实就在身边，就冲它的创意，也必须买买买了。 WWF：把全球变暖做成菜单—— 在环保方面WWF也是领军人一样的存在了。这次他们为了让你意识到全球变暖有多可怕，在近期被评为最热国家之一的巴拉圭首都，发起了一项名为“Global Warming Menu（全球变暖菜单）”的公益传播活动。 WWF在街搭建了非常简单的一个餐厅，这个餐厅没有灶台，因为炙烤下的地面，就是最好的“灶台”。现场烹饪，现场试吃，当人们看到食材滋啦啦被炒熟，对于热度的感知变得更加明显。
成本不高，但话题性十足，WWF的“全球变暖菜单”被各大媒体争相转载，再不采取措施降温就真的迟了。 环保是一个十分传统的议题，我们也听过太多说教式的倡议，对此多少都会有些麻木。但是，如果能够变换形式，大开脑洞。从创意、情感和人的心理出发，让人们觉得环保不仅有意义，还更有意思，也不失为一个更好的公益方法。所取得的效果或许也会出乎你的预料。 |
