文章首发于「CM公益传播」公众号 首发日期：2019年1月17日
要说近几年，悄然兴起的庞大群体就是“吸猫党”、“吸狗党”了，他们热衷于在社交平台上晒自家宠物，或者围观他人po在社交平台上的宠物。由此还引申出了“云吸猫”、“云吸狗”等词汇。
不过不论是自家有宠物的群体，还是喜欢围观萌宠的人，对他们来说，喜欢可爱小动物的内心是不会改变的。所以，很多公益广告也纷纷从可爱的宠物们入手，用“可爱”来搭建对话的桥梁。
在英国，人口老龄化问题较为严重，随之而来的就是孤寡老人问题难以解决——英国有120万独居老人，这占据了英国总人口的1.8%，这是一个极为庞大的数量。 在老年人口的养老问题上，不仅仅要满足他们的物质需求，心理方面的需求也是重中之重。而独居老人们却存在很多心理问题，其根源都来自于孤独无人陪伴。
复制→http://v.youku.com/v_show/id_XMzY5MzM2NDA1Mg==.html至浏览器上，即可查看完整视频 正如视频中所说，很多孤寡老人都没有孩子，也没有朋友，只有自己一个人孤零零地在度过生命的最后时光。那么，又有谁可以解决孤寡老人的独居问题呢？
英国宠物食品品牌Pedigree想到了一个绝妙的主意——让孤寡老人和狗狗们约会！ 65岁以上的老人们可以在DogDates网站上注册，他们会与附近的宠物主人配对，可以带他们的宠物出去散步遛弯。 在注册、配对、散步的过程中，本身就增进了老人们与他人的交流，增加老人与外界的接触，毕竟可爱的宠物们是经久不衰的话题~ 资深的“吸猫党”可能都知道，猫咪们对于快速移动和陌生的事物都保持着高度的警惕与好奇，比如突然放在身后的黄瓜，又或者是永远抓不着的激光点。 所以，加拿大一家数字内容公司Current Studios就利用猫咪这个特点，打造了一款猫咪自（tou）拍软件。 这款名叫Candid Catmera的APP，通过播放吸引猫咪的动画——激光点、猫粮、游动的鱼儿、快速移动的老鼠，让猫咪好奇过来触摸屏幕，然后通过面部捕捉技术拍下这一瞬间，猫咪伸出爪子触摸屏幕的动作在照片里显示出来就和自拍一样。
这样，各位铲屎官们就能得到一张自家爱猫的“自拍照”了。当然，这是一个公益项目，下载这个app需要花费1.99美元，其中1美元会捐助给防止虐待动物的公益组织（Prevention of Cruelty to Animals），并且合作呼吁保护小动物。 又能给自家爱猫拍美照，还能献爱心，各位铲屎官们心动了吗？ 话说去年狗年，央视春晚公益广告播出了一则别开生面的广告，就是这则大型“吸狗现场”公益广告——《家国兴旺》。
在中国，狗狗向来是陪伴与温暖的代名词，“汪”谐音“旺”也有着吉祥的意味，用人与犬之间的情感与故事来展现核心价值观真是再好不过了。公益广告中一共讲了六个故事。
△陪伴：老爷爷与阿福
△依靠：老奶奶与大黄
△战友：边防武警与警犬
△守护：牧民与牧羊犬
△伙伴：男孩与柯基
△传承：老人孩子与皮影 这六个故事，严格来说是关于狗狗们的五个故事，分别讲述了人与犬之间的五种情感与关系，将传统文化与正能量编织进每一个故事里，最后的皮影故事暗示传承与不息的未来，符合新年伊始的气氛。 当然，可爱的狗狗们才是吸睛的重点啦！
在逛宜家的时候，在样板床上呼呼大睡的人是不是令人讨厌呢？但是2018年冬天，却有一批特殊的“试睡官”入驻意大利卡塔尼亚的宜家，让人感觉暖心又可爱。 这些特邀“试睡官”就是卡塔尼亚街头的流浪狗们。冬天的卡塔尼亚，气温骤降加上经常下雨，这个港口城市就像我们的南方，即使穿了很多的衣服还是抵挡不住寒冷。
街上无家可归的流浪狗们当然也无法承受这样的严寒，人冷了还能回家，但是流浪狗们却只能在街头的垃圾桶和废弃物里躲避寒冷。
所以，卡塔尼亚的宜家做出了一个暖心的决定，收拾了一下自己的店面，邀请街上的流浪狗来店里躲避寒冷。为了让小家伙们更加舒适，宜家的员工们还为它们准备了食物和水，流浪狗在这个冬天感受到了真正的温暖与善良。
当然，这样的举动不仅没有减少卡塔尼亚宜家的客流量，反而让宜家顾客大增——很大一部分都是为了来围观这些流浪狗的，有些小家伙甚至当场就被领养回家，再也不用露宿街头了。
我们与宠物之间的羁绊，是三言两语说不完的。广告公司也经常以宠物为题材创作了大量的广告，取得了绝佳的效果。从这些公益营销案例看来，宠物们的身影也不仅仅出现在保护动物等领域，在跨领域的公益营销上也扮演了重要角色。 孤寡老人问题与宠物狗，核心价值观与犬……这些可爱的宠物们又会在公益营销上给我们带来怎样的惊喜呢？“可爱”的能量那么大，在2019年也期待着小家伙们“萌”进公益圈。 |
