文章首发于「CM公益传播」公众号 首发日期：2019年2月19日
在刚刚过去的周末，第68届NBA全明星赛在美国夏洛特打响了，1946年至今，NBA从一个没有电视转播的国内联赛到如今成为世界上最成功的职业联赛之一，它的成功之路，除了对体育领域的专注之外，其一直在履行着的社会责任也占据了不容小觑的地位。
NBA最早的公益活动，便是在全明星赛期间举行，2005年飓风侵袭新奥尔良的大灾难则进一步催生了“NBA关怀计划”，随着NBA商业推广的脚步，“NBA关怀行动”也到达了世界各地。“授人以鱼不如授人以渔”NBA关怀行动落地中国后，便一直保持长期、持续地与受助对象沟通，提高受助对象的能力，而不是一味地捐款，也为体育公益带来了一个新方向。用体育这种大众话题和公益联结，对于公益的可见度和话题性有多少助益，这是我们感兴趣的方向。
国内并不缺乏热心公益的体坛人，2016年春蕾计划慈善公益盛典上，邹市明和春蕾计划结缘，并启动“邹市明春蕾体育教室计划”，让更多的孩子有体验拳击，了解拳击的机会。
这种“缺什么补什么”的体育公益形式实则最为常见，建教室、捐设备一度成为体育公益的一大主趋势，也成为短期内解决我国体育公益短板的最快方式，再加上明星助力，使得项目往往拥有不错的效果。 有人认为体育自身具备的积极阳光的态度，才应该是体育公益需要传达的核心精神，物质上的帮扶不一定要能实现完全满足，但精神上的传达却可以到位。2008年，受汶川大地震的影响，姚明创办了姚基金，帮助灾区进行校园重建，最初姚基金主要是联合中国青少年发展基金在全国投建希望小学，直到姚明发现，我国青少年的体质越来越差，便诞生了一个旨在帮助青少年健康、教育的项目——姚基金希望小学篮球季，在这个项目中捐款盖楼不再是核心，而是将目光投向了体育与教育的结合。
姚基金作为我国为数不多的知名体育公益组织，似乎在传递这样一个理念：在体育公益路上，物质与硬件的捐赠与投入不是衡量一个公益项目成功与否的唯一标准，改变受助人与公益人的想法以及这一过程的社会倡导和公益传播更为关键，是否拥有一个好的篮球、敞亮的篮球场没那么重要，让每一个青少年意识到运动的意义更重要。姚基金希望小学篮球季搭建了一个平台，通过这个平台，更多关注体育教育的爱心人士可以投身到体育公益事业中；更多人可以认识到体育教育对于青少年健康体魄，性格品性的关键之道。
已经成立11年的姚基金经历了从物质捐赠到体育教育与公益理念的传播和社会倡导，在传播方式上也有不少变化，从之前通过海报、传统媒体等较为传统的方式，到如今玩转微博话题，宣传片主角也从明星聚焦到了需要帮助的人，体育公益在观念的改变、新媒体的发展与运用下，渐渐从一个体坛人独自支撑的项目走到了大众面前，获得了更多力量的关注与参与，让更多人看到体育与公益结合的方向。
当越来越多的体坛人在为公益发声，全民参与的体育公益便成为了一大热门。近年来，慈善马拉松比赛层出不穷，每一次奔跑既锻炼了身体，也献出了一份自己的爱心，比直白的捐款有了更多的人情味。
阿里巴巴奥林匹克日公益跑在众多同类活动中脱颖而出的关键，在于它打破了空间的限制，除了常规的线下跑活动之外，还有线上跑，让来自全国各个城市的人都可以进入活动页面参与行走捐，共同挑战6.23亿的总步数。
阿里巴巴奥林匹克日公益跑没有明星背书，却依旧影响深远，线上线下的双重结合是其成功的最大因素，慈善马拉松比赛其实并不少见，但参与的人数常常会受到时空与体能的限制，让大多数人有心而无力。阿里巴巴的线上公益跑没有里程数的限制，只要你想就能参与，点点繁星就能汇聚银河，哪怕一人只有一步，只要人人参与，6.23亿的总步数便不再遥不可及。这种操作方式与如今碎片化的移动互联网用户习惯异常契合，利用人们零碎的时间，日积月累，人数到达一定数量，总能做出点什么事出来。 公益并不是富人才有的义务和责任，人人都应该有一颗公益之心，新媒体的出现，让原本只存在于线下的体育活动有了线上参与的渠道，也让公益有了更多的方式。
每次形式的创新都会吸引更多的关注度，特别是在新媒体的环境中，如何让更多人了解，知道体育行业的现状，成为重中之重。2022年的亚运会将在我国杭州举行，为迎接这场盛大的运动会，“我为亚运赋能——亚运足球梦想”公益活动启动了，在未来的四年里，该计划将面向全国贫困地区的小学及孩子，捐赠支持全国2022所学校的校园足球运动。
如何让体育公益焕发新的生机，必然要注入新媒体的力量，企鹅体育携手成基金打造了国内首个文体明星公益直播间，邀请各路体育公益人，在直播中讲诉了自己与体育的故事。
不了解是看不见的根源，是体育公益前行缓慢的关键，我们永远无法想象在我们看不见的地方，多少体育梦被扼杀，而新媒体的发展，则在一步步缩小我们的视线盲点。体育公益已经成为本届亚运会的一大亮点，运动精神也被赋予了公益的使命，让昂扬向上的体育精神，影响每一位受助者与公益人。 公益思维和理念可以融入我们生活的方方面面，公益的专业性有门槛，但是公益的发心没有门槛，公益人人可为，不管你是组织还是各行各业的某个人。如今看来公益似乎成为了一项热门潮流，但还不足以成为生活方式，也还存在很多争论不休，甚至不被看见的东西。公益不等于免费和捐款捐物，体育公益更是如此，体育精神才是公益项目的精髓。体育与公益仍在努力融合中，跨界、直播、明星背书……究竟什么才是最适合体育公益生存的土壤，只有试过才会知道，但我们应该相信只要有那颗热枕的心，总能等到它开花结果的日子。
注：文中图片皆来源于网络 |
