文章首发于「CM公益传播」公众号 家是私密的场所， 人们把它比作心灵的港湾， 但在某些人的生活里， 它却是上演恐怖片的绝佳场所。 卖家居产品的宜家， 不仅希望消费者买到好用的家居产品， 也希望每个家都是安全的地方。 于是，把镜头对准了“家”， 拍起了恐怖片。 （视频待添加） △点击观看视频 看到这部短片的网友“懒人agence”在评论区留言道： “比起宜家，中国家具品牌真的任重而道远。天天买买买夸大其词的广告看起来真的很Low且毫无价值感！都想做品牌，都不想付出。这是个笑话吗？” 对宜家表示赞赏之余，还不忘踩一下中国的品牌。恨铁不成钢溢于言表。 “家”是人的地盘，更是家居产品的领地，后者占据的空间更大，为了让自家产品攻占更多的领地，捷克宜家拍这部短片可谓一箭多雕。谁不想有个温馨安全充满爱的家，捷克宜家此举既讨好了消费者，还在公众中足足刷够了存在感，种了草。绕开赤裸裸的买买买，在物欲横流的商业广告家族中可谓清新脱俗。 此次捷克宜家参与社会议题的脚步还不止于此，更是拿出真金白银，为家庭暴力这个社会问题继续投入，承诺会在接下来的两年向非营利组织捐款3,800,000捷克克朗，为那些受害者提供必要的帮助和住宿。 据调查，有47％的捷克妇女正在家中遭受某种精神虐待。捷克宜家在收获赚流量、吸眼球、树形象，搏好感的商业价值之外，也在实实在在创造社会价值，推动社会往更好的方向发展，是一种商业向善无疑了。
剑走偏锋并不是宜家一时兴起的偶然行为。 在圣诞节来临之际，想到家庭欢聚后随之而来的食物浪费问题。宜家提出了“环保节约、减少食物浪费”的理念，又拍了一部鬼片。 （视频待添加） △点击观看视频 本该被吃掉的食物如果被浪费，就像本不该死的人成为冤魂一样，对于被食物浪费包围的主人来说，无疑是一场噩梦。 减少噩梦的产生，除了事先做好规划，减少浪费外，还有宜家的产品可以帮你避免。短片中，宜家不仅植入了品牌信息，更是让自家产品使用场景化，分分钟帮消费者提出了减少事后浪费的好主意，高明之处不言而喻了。连食物幽灵都不得不服气。 企业参与公益并不是额外付出，比如把本该要做的品牌传播、市场营销植入公益思维，也可以叫好又叫坐。让讨人嫌的广告变成人人主动转发点赞的好短片。 参考文献： 1.《捷克宜家反家暴公益，家不是惊悚片现场》：https://www.digitaling.com/projects/141064.html 2.《宜家圣诞短片：如果食物有生命，别让它们成冤魂》：https://www.digitaling.com/projects/142338.html |
