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港大ICB公开课:公益营销,如何兼得?

admin 2015-6-5 09:191580 人围观, 发现评论数0个

摘要 :当公益遇上营销,最挠头的问题:KPI怎么办?

主题概述

当公益遇上营销,最挠头的问题:KPI怎么办?


公益者说:公益是为了社会大利益,因此为公益计算KPI是舍本逐末。企业说:利润决定生存,光投入不产出无法延续。公益也有公益的目的。鱼和熊掌,能否兼得?


新时代的公益营销已经不再是单纯的营销:它始于清晰的品牌定位、融合于企业持续的日常运营,在对外沟通之前先获得内部的认同与响应。 85后、90后,和数字时代的新思维,让公益营销变得更完整,同时又更碎片,在创造品牌的同时打造富有凝聚力的企业文化。


讲者将从公益营销的发展趋势和国际企业、NGO的成功案例出发,跟大家讨论一些新的公益营销观念和运作方式,希望能为你带来启发。


活动议程

日期:2015-6-13(星期六)10:00—12:30


地点:上海浦东滨江大道2727号国际会议中心5I


活动议程

10:00-10:30—来宾签到(请携带名片)


10:30-11:30—专题讲座:公益营销:鱼和熊掌,能否兼得?


11:30-12:00—现场深度咨询及答疑


12:00-12:30—整合营销传播(IMC)、B2B市场战略与管理(BMM)研究生文凭课程介绍


讲师介绍

寿玉滢女士


罗德公关中国董事总经理暨高级副总裁


寿玉滢女士任职罗德公关中国董事总经理暨高级副总裁,在公关行业涉猎广泛,尤其在企业形象管理、品牌塑造和媒体关系方面经验丰富。她曾为众多世界知名企业和品牌提供传播策略咨询,服务领域涵盖制造业、财经业、奢侈品、医疗健康、汽车、零售等多个方面。寿女士在危机和争议管理方面造诣深厚,曾处理包括国际企业退出中国市场、产品召回、消费者投诉、司法诉讼和勒索等危机事件,也就危机和媒体关系管理制定和执行了数十项企业培训及模拟练习。


寿女士拥有美国芝加哥大学(University of Chicago )工商管理硕士学位。


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消息源:市场部网


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