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乘着社交媒体彩虹风,品牌如何借势公益传播

诸在飞 2015-7-4 10:323395 人围观, 发现评论数0个

摘要 :社交媒体和各大品牌进入前所未有的“彩虹行动”,他们都做了些什么?



2015年6月26日注定是历史性的一天,美国最高法院裁定同性婚姻在全美合法。即根据美国宪法,全美50个州都不得禁止同性婚姻。于是社交媒体集体变装秀,将彩虹色瞬间打造成最流行最骄傲的时尚指数。


白宫Facebook立马换上了彩虹版的白宫图案,以纪念这历史性的时刻。




很多名人和品牌都参与了这场庆祝中,因为这是全美甚至全球的新闻热点,有政府做支持,有线下各类庆祝活动,所以社交媒体此刻是最好的发声平台。


品牌们自然不会落下,这么正能量的话题,企业发声更多代表的是一种社会责任和态度,自然也会得到受众的支持和拥护。


可口可乐PO了一组彩虹可乐瓶,love is love is love,强调出所有的爱都是真爱。



企业打了一张很好的公益牌,这一次我们可以看到两大可乐品牌的社交光芒,挺好的。



士力架推出了彩虹版包装,哈哈,虽然可能是P的,但是诚意十足,“Stay who you are”也是鼓励大家“做自己”,顺便也带到了品牌精神正能量。



谷歌首页也是标出了彩虹人手拉手的主画面,同步推特账号也是发声。




星巴克骄傲地在品牌LOGO上插上了彩虹旗。



Paypal一边换上了彩虹头像,一边直接切入了庆祝话题。




通用磨坊旗下的全麦麦圈Cheerios发文说“And now,no one can tell you otherwise”(现在,没有人可以在真爱面前瞎BB了)。



GAP一直做了很多LGBT的公益广告,所以这次自然不会落伍,头像配上了流行的彩虹色,而且这个头像设计更贴近品牌气质。品牌博文也是很有分量“平等是一种时尚态度,我们很骄傲,因为1969年开始,我们就是所有真爱的支持者!”,有时尚层次,因为穿衣打扮也要用一种“公平”的眼光,才能实现颜色,体裁,款式呀,身体和衣服的各类平衡,更有品牌高度,GAP是1969年诞生的,一直支持LGBT,很好地做了企业公益传播。




Uber,不仅仅在中国玩得出社交花样,全球更是一朵骄傲盛开的社交蝴蝶花。这次热门事件,做了整合营销传播,各种炫彩。全美范围内分公司都换上了彩虹标,这只是第一步......



美国Uber打车界面,所有车辆都自带“彩虹光”,热门事件面前,app集体变装跟风是最能引发“尖叫声”的,和国内前不久狂风暴雨下“Uber界面有船只”有着异曲同工之妙。



Uber还与Uber司机玩起了“ride with pride”(骄傲地开Uber)的互动游戏,每个司机打印一张卡片,分享胜利的喜悦心情,有线上传播优势,更有落地执行,流程各种简约,想到就可以去做,这是狠抓时效性的借势公益传播。




多芬,也传递了大气的彩虹美。



Levi's搬出了一张时尚街拍秀,牛仔女郎手里握着一根彩虹冰棍,植入了牛仔衣嘛,这就是传播小心机。



智能穿戴品牌Fitbit也是把自家智能产品排成了彩虹阵容,虽然符合IT气质,但是也蛮实在的。其实小米手环也可以这么做,可惜呀,国内品牌几乎是不可能发声的。



锐步倡导“Be more human.Be more equal”(更人性化,更平等)。



雅诗兰黛也为爱狂欢。



Marc Jacobs贴出了彩虹色的街景。



倩碧,把各色护肤品召集在一起,彩虹色此处最美。




阿迪达斯文案中各种强调“another step”, 产品属性带到了,又拉动了话题公益光芒。



Tiffany不陌生了,之前推出过同性款婚戒。



红牛的logo本来就是两头牛,貌似是两头公牛,这么基情四射的画面感,自然要拿出来骄傲一番的,爱的双翼,其实也是暗示logo像两头公牛展开的爱的翅膀么?




彩虹糖自然要彩虹布阵。



冰棍品牌popsicle也是推出了彩虹冰系列。


安卓启动了彩虹线上互动,让大家在线上传递胜利的喜悦。




依云水很拼,做了场景设置“站在山顶骄傲地欢呼呐喊”,也是体现了产品属性。



VISA



曼妥思(Mentos)口香糖也是打出彩虹阵容。



UGG的彩虹雪地靴各种醒目,想想TODS也可以做一个,他们专柜不是都有一个圆形的鞋区么,也是彩虹色的。



Smart的彩虹阵容,可爱极了。



Airbnb开始向美国最高法院求婚了,这个文案很感人。



Facebook更是提供了彩虹色滤镜,鼓励大家积极换成彩虹头像,风和君好不容易翻墙更新了最新头像,并且把自己的微信头像也换成了这个。弱弱想,美图秀秀其实可以此刻做一个彩虹滤镜的,又或者新浪微博也可以,这样大家就各自互动了,但是呢,也只能想想了......




最后,国内品牌社交圈虽然没有什么动静,但是支付宝钱包和小偶app还是相当给力的,此处给他们最热烈的掌声!





来源:风和日丽(微信号:singthelife)

原标题:同性婚姻在全美合法,社交媒体闪耀万丈彩虹光🌈🌈🌈

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