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如何提高公众号文章传播力?写干货文章是个好途径

水也有灵魂 2017-8-21 09:221220 人围观, 发现评论数0个 原作者: 罗欣来自: CM公益传播·原创

摘要 :小小干货文,潜藏大能量。

现如今公众号早已是每个机构的标配,然而当初或主动或被动开了公众号的机构负责人/微信小编几乎每天都要被这些问题折磨百八十遍:

 

  • 公众号阅读量到底该怎么上去啊?
  • 公众号要写什么用户才愿意看啊啊?
  • 如何扩大机构知名度甚至提升影响力啊啊啊?

 

 

要解决这些问题,有个很好用的办法值得一试:用「干货文章」助力传播。

 

为什么干货文章可以帮助传播?

 

首先我们明确一下,干货文章是指那些以分享经验、整理内容、提供方法等形式,以提高工作效率、促进成长、避免弯路为目的的文章。

 

接下来请深吸一口气,然后仔细回想一下,你的微信/印象笔记/知乎/微博是不是早就收藏过非常多以《干货!xxxx……》为题的文章?

 

再回想一下,在点击「收藏」的那一刻,是不是有一种无与伦比的满足感,仿佛至尊宝典已在手,美好未来说有就有?

 

 

这就对了。干货文章之所以受欢迎,就是因为它不仅极大地满足人们安全感,而且因为人总是倾向于反馈周期短的行为,因此可以说干货文章天生自带传播属性。

 

同时,干货文章降低了人们的防备心理,此时即使出现品牌名不仅不会招致反感,反而对建设品牌很有帮助,这也是建议大家尝试用干货文进行传播的重要原因。

 

 

然而,并不是随随便便在标题写上「干货」二字,就真的是干货文章了。

 

公众号的每次推送都是和用户沟通的宝贵机会,你的每篇文章都是建设品牌的一块砖头,因此写干货文最最最重要的前提是,你肚子里是真的有货,你也是真的有话要说,千万别为了传播硬拗干货。

 

道理我都懂,然而如何写干货文章?

 

1、留心工作中的每个问题,它就是你的写作素材

 

干货文章的特点是啥?解决问题啊!

 

每一个问题背后,都有可能成就一篇很棒的干货文。

 

比如CM推过的很多文章都是以解决问题为中心:

 

线下动员引发募捐变革?筹款也能花样翻新

 

所以要不时留心遇到的每一个问题,我们每天遇到的问题那么多,还担心没有写作素材吗?

 

2、你知道你的干货写给谁看吗?

 

现在你可能已经激动地搓搓手,迫不及待准备动笔写起来了,但等一下!你想好你的干货文是写给谁看的吗?

 

 

一篇文章写给谁看,取决于你想吸引谁看。

 

比如你刚组织完一次反响热烈的志愿活动,激情满满想趁机写一篇活动总结宣传宣传,但同一场活动,你既可以写成面向公益同行分享经验的《如何提升志愿者参与感?有这x个方法》,也可以写成面向大众的《周末去哪的世纪难题,终于有答案了》。看出来了吗?受众不同,文章方向甚至南辕北辙。

 

因此,每次写作想清楚这3个问题很重要:

 

  • 我这篇文章想给谁看?同行、志愿者还是大众?
  • 我这篇文章想表达什么内容?
  • 我这篇文章的目标是什么?关注公众号、提高阅读量还是参与活动?

 

3、让品牌自然不做作地出现

 

在干货文章中进行品牌传播是再正常不过的一件事了,但为了避免尴尬生硬地植入,不妨尝试这3点:

 

① 以案例的形式出现,比如:

 

错过了99份众筹干货绝望到天明,这一份“1>99”来帮你!


② 以作者介绍的形式出现

 

公益传播不仅是手段,它也在解决社会问题和创造改变。


有时候我们看到一篇好文章,特别想知道它的作者是谁,这就是「作者介绍」的威力。

 

在这种情况下植入机构名称、项目、品牌等内容,不仅不会反感,反而是增强品牌传播力度的很好方式,比如:

 

 

品牌影响力,靠的就是每一次微小的出现。


看完这篇文章应该对如何运用干货文章心中有数了,如果仍对公益传播有疑惑,更好的选择当然就是关注CM公益传播,每篇文章都是干货满满,get公益传播所有技能点。


-这是「CM公益传播」第294次与你分享-

本文为CM原创首发,欢迎转载

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作者 | 罗欣

审核 | 诸在飞

排版 | 吴璟


 

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