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现在我和大家分享第二部分，就是H5。刚刚给大家看的案例(下文4个二维码即为所展示案例），有一些是我们给商业品牌做的，有一些是我们给公益组织做的，像阿拉善、腾讯公益的项目。
我大概地和大家讲一下，怎么去做一个H5。H5是一个比较新的微信传播的承载方式，也是现在很多商业品牌和公益组织都在使用的载体
H5，其实是用一种技术的方式来进行一种艺术化的表达。一般来说我们做H5会有这么几步：
第一步就是定一个基调，所谓基调就是要定一个风格。从风格上来说，大概有这么几种，大家回头可以找找看看这些H5大概都是哪几类。一类是属于逗比无节操的风格。公益类的大部分是煽情鸡汤类型的。还有一类是邀请函，做的比较炫酷未来风的。还有一些是像好奇心日报等媒体类的喜欢用一些文艺复古流。还有做得比较萌萌哒的，搞一些比较萌的画面视觉能打动大家。
另外一种能比较好打动用户内心的，就是游戏的神逻辑。一般来说这几种方式在行业内用得比较多，大家尝试自己做H5的时候，要想好做成什么风格，风格要统一，如果你的风格很百搭，出来的东西很容易四不像。
第二步叫编故事。编故事是很重要的，我们当时给OPPO做了一支朋友圈广告，是2015年1月29号下午投放的，效果很好。当时24小时之内2.24亿人看到了这支朋友圈广告，1446万人和OPPO这支朋友圈广告互动，给OPPO官方微信带来36万的粉丝。这支朋友圈广告是早期朋友圈广告互动最好的一次。
这个案例就是OPPO“至美一拍，炫出挚爱”的案例，它是通过主题式的场景运用，然后互动设计，配合一些比较能打动人的文案和交互体验，给人一种比较身临其境的情感融入，从而实现品牌的传播。
我们当时定了一个大的故事线，故事线是一个人从小到大。从你呱呱坠地还是婴儿的时候，当你能爬行，当你骑上脚踏车，当你有一天你背上书包上学，甚至有一天你长大了走出这个城市到了另外一个城市上大学，你的人生在早期的每一个时候都有父母的陪伴，父母是你在拍照的场景里一个非常重要的元素，但是随着你的长大，你开始有了自己的圈子，有了自己的朋友，但是唯独少了父母，所以，就是随着你的长大，你离父母越来越远，但是另外一条维度线，其实你的心是越来越强烈的想回到家的，所以我们通过这种情感的渲染与对比用了两个时间轴。
这是两个时间轴，一个时间轴是随着你的长大，你离家越来越远；另外一个时间轴是你渴望回家的心情越来越多，最后两个时间轴融汇到一点，你回到家里面，然后推出了一个比较感人的TVC的广告。 我们在做H5，编故事的时候，很核心的一点是要做到“走心”，要做到一个情景化的表达，这样才能打动人，才能让人参与到你所希望或者所推动的事情当中。
另外，当你基调和故事都做完之后，接下来要写段子，所谓写段子就是你提供什么样的内容和文案，这个就看文案了，各种各样的方式，你可能写得特别能打动内心，你也可以写得有趣有料有热点，你还也可以写得高逼格或者是低节操，但是一定就是你的东西能触动内心，你的东西能给人一种跟整个视觉画面配合起来有感染力，这个就是比较好的展示方式。
接下来涉及到如何去做交互还有选音乐的事情，做交互有几种选择方式，如果有一些设计师朋友的话，可以和他们合作，通过你的一些图片，再加上设计师的一些插画，整合起来，你会发现有非常大的创意空间。还有一种方式就类似于我刚刚给你发的那个“益行家”的H5，那里面通过具象化的交互展示，实现抽象化的情感表达。另外，还有音乐，能产生很重要的代入感，能渲染情绪，能激发热情。
最后我想说一下，我们无论是做营销还是传播，或者是做公益的朋友们，大家做的一件事情叫“释放善意，影响人心”。创意和技术这些都是手段，我们要做的是把情结、情感、情怀、情绪连接起来，我们能更好的去影响人，推动人，激发一些人去参与到我们认为有价值，有意义的事情里，最后也祝愿大家的公益项目越来越好，如果有什么问题可以在这个群里面问我，我接下来有大约十分钟的时间来给大家解答，谢谢大家。
Q&A
树林余：产品和公益是完全不同的东西，他们要吸引注意的点该如何区别对待？产品的定位是清晰的，不同类型公益传播定位如何制定？
二爷：首先，我不是一个做公益的人，我是在做营销和传播端的工作，但是我们也会接触一些像腾讯、阿拉善等公益组织跟，他们进行一些合作。
第二，我认为，无论是我们给品牌做产品推广传播，还是给公益做传播，底活儿是一样的，我们都是想把一个好的东西让更多人知道。
所以，从这个逻辑出发，你所提到：需要吸引注意的点或者是如何区别对待，我觉得是一样的，就是你如何能有一个比较好的场景去把你希望推动的事情表现出来。
我们刚刚在群里发的一个“一个妈妈的儿童运动梦想”的项目（案例4）是和益行家一起合作的，大家可以看到它的特点，其实目标是能打动一类人的，就是妈妈群体，它其实是一个反过来的定向表达，因为20块钱对现代都市人来说真的不算什么，但是20块钱进行一个横向的对比，对那些偏远山区的孩子们意义却是重大的，通过这种对比的方式容易发现，20块钱对你其实微不足道，但是它在不同人的身上，价值是不一样的，从而去引发你捐款的积极性和热情。
当时很多妈妈们看到这支H5，其实蛮感动的，当时这个项目也给腾讯公益组募捐到了200多万的善款。
A问：以微信为例，有哪些比较有效的互动形式，可以分群体举一些例子吗？ 二爷：粉丝互动的形式上呢，现在基本上有几种，一方面你还是需要有一些福利方式跟粉丝互动，举个例子，你发起一个公益号召的时候，最好能有一些赞助、支持能给粉丝，这是对他这种行动的肯定和激励，这样子效果会比较好一点。
树林余：新媒体还是年轻人居多，是否由此确定传播的产品和内容也由此而定？
二爷：其实这个是对的，因为这些人是最主要的核心传播源和分享源，当然你肯定有目标受众或者目标传播者，这些人往往是能帮你把传播放大的一类群体。
B问：我们在谈连接用户，怎样才算连接呢？连接之后是否有些运维的有限方法？
二爷：所谓连接用户或者是有效的连接，举个例子，一般来说，你的阅读率能达到粉丝的10%，说明你这个连接还是OK的，如果你的阅读率特别低，特别是当粉丝人特别多的时候，你会发现你的阅读率会越来越低，在这个时候其实你可以判定你的内容未必是粉丝愿意看愿意转的，所以这个时候你的连接就不太成功了。
兰 文：多谢二爷奉献的干货。一个微信账号是一个品牌根据地，是信息、利益、价值的共同体，需要有效的沟通，“与我有关”的内容，以及迎合用户的包装，线下活动的维护等才能在这个根据地吸引更多的社群成员。这是我对二爷分享的一点体会。
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