传播形式纷繁多样，在一众宣传方式花样百出的时候，H5也成为其中不可缺少的一股力量。
传统广告往往是一对多的传播，用户体验到的往往是单一的信息，相同的环节应用到H5，用户可以实现多维度的信息传播，即一对多、一对一、多对多，都可以通过不同的方式实现。
H5的兴起在一定意义上打破了文字的局限，作为可以独立在各平台呈现的轻应用方式，其自由度让作品本身有更大的发挥余地创造多样化的场景，也让主要基于微信的H5迅速成为商业活动中最重要的营销手段之一。
与此同时，公益界中的H5也玩出许多新花样。
🎬 🎬 🎬
史特曾经说过：「你提供的讯息不只要震撼人心，还要同时能引起共鸣、具有娱乐效果。」
与传播的道理一致，好的传播需要有震撼力的载体，却也要避免过度的载入。相比起有互动、画风更为轻松的作品，那些画风凄凉或渲染过多人物主体的悲伤的作品，往往不能达到更好的转化效果（如促发用户筹款，刺激用户转发）。
H5的表现形式多样，但也有较为明显的分类，从表现的形式来说最基础的便是图文展示类，多用于活动直接的宣传和推广，其余的衍生表现形式则加入了很多新元素，如：测试、游戏、故事、插画等；另一类较为丰富的是场景展示类，将想要呈现的品牌形象或者故事融入整体场景，既能欣赏，又能传播信息。
而互动的方式也较为多元化，用户与屏幕产生的每个动作实际上都是在产生互动。简单的互动可以只是单纯的点击，上升一个等级用户就可能要去思考、做选择，产生相对应的行动，甚至实时参与到H5作品中，让自己的行为（如画一颗心）跃然纸上。
WWF2016可持续消费周H5作品截图
WWF在2016可持续消费周时候出品的H5作品通过测试题植入了环保概念，通过对日常出行方式、生活习惯的选择算出每个人需要多少个地球才能养活自己，通过点击的动作与用户形成了互动，也很好的展现了WWF自身呼吁保护环境的宗旨；整体的设计偏卡通，颜色较为明亮，在呈现与我们息息相关的社会问题时候起到了一定的缓冲效果，整体感不会过于沉重。
《多一克温暖，一路童行》作品截图
网易新闻出品的《多一克温暖，一路童行》通过画一颗心来衔接前后两轮不同结果的新闻标题，配合有律动感的画面和歌曲，让用户真实的看到改变的发生，动态的表现形式更好的展现了贫困儿童面临的困境，一定程度上很好的触发了用户的情感需求，进而转化到为山区的孩子们筹款和转发推广。
筹款不一定要惨淡凄惨，有趣的互动往往也能带给用户很好的体验，促发情感需求。
想要促发筹款行为的还有另一个案例。去年99公益日腾讯出品的H5作品用表情包展现了一个别开生面的故事，巧妙的避开以悲惨为基调的传统绑架式传播方式，用表情包加微信模拟界面，配以“群聊”的特点，描绘一个富有视觉效果的故事。
《99公益，一起爱》作品截图
微信表情、emoji、表情包如今成为具有视觉符号的一类代表，嵌入场景设置显得十分新颖和抓眼球，末尾也可以点击链接了解更多项目详情，有一定的导流作用。故事的递进充分展现了腾讯99公益日的宗旨“一起爱”，“当我们在一起，就会了不起”，也传递出希望大众一起携手做公益，帮助需要帮助群体的声音。
🌍 🌍 🌍
同时，许多作品的火热度往往和好的故事或者社会议题息息相关：
2016年的罕见病日由瓷娃娃罕见病关爱中心出品的《从不罕见》H5作品便描述了一个属于“罕见“的故事，浩瀚宇宙里的小小星球就像患罕见病的人们，渺小而罕见。字幕配合音频和音乐，由滑动触发下一幕，展示了不同种类罕见病的特征。
除了场景比较丰富，每个病种的图画展示与该病的特点有着很好的契合度，用简单的图画展现罕见病最直接的特征（如瓷娃娃罕见病患者很容易受伤骨折），流畅的联想体验有能帮助用户获得更好的图像载入，从而加深对与罕见病种特征的认知。作品末尾部分有专属的“了解罕见病”点选按钮，罗列了部分罕见病并进行相应卡片式的简单科普。
2016罕见病日《从不罕见》作品截图
前阵子由H5设计师李抒童主导设计的白鲸H5《口袋白鲸》，则用3D动画的设计将水族馆的白鲸带进了手机屏幕，给了用户一个随手就能和白鲸亲密互动的有趣体验；穿插的一些科普知识，让用户了解到白鲸的生活习性与生存现状。整个作品没有全篇直白地揭示主题，但真实的体验与残酷的现状却直接的传递出保护白鲸的主旨，温暖真实而又震撼人心的小故事往往能够更深层次牵动人的内心，引发思考。
《口袋白鲸》作品截图
🐳 🐳 🐳
随着越来越多优秀的公益类H5作品出现，公益营销的话题也被越多越多次的提及，“公益”与“营销”两者之间的平衡也常常被作为判定作品优秀与否的准则之一。如果作品太过大肆宣扬噱头而偏移了道德准则也常常会被推上风口浪尖，反之如果作品太过平淡无奇，即使项目再优秀也没有办法得到很好的传播。
另一方面从H5本身制作来说，优质精良的作品离不开技术相对应的支持，虽然大家都希望事半功倍，但无法避免的是，一个好的作品相应制作工期也会拉长，难度也会直线上升，成本投入相对也会较高，这也成为许多机构在初期投入时考虑的因素。
但总的来说：好的创意还是好作品的基础，合适的创意搭配加上丰富的表现形式往往会给用户带来不错的交互体验，进而才更容易触发一系列行为。
好的作品其实并没有一个固定的标准，即使传播量往往能够体现出作品对于大部分人是存在吸引力的，但传播量背后往往有资源、时机等一系列的影响因素，回归到一个作品的基础，好的内容仍然是决定传播的重要因素。
🍋 🍋 🍋
如果将一个作品总结成公式，那可能是： 一个可能优秀的呈现＝故事源＋创意载体＋互动
故事源是想要呈现主体的核心内容，而创意则是帮助用户理解的表达形式，当作品产出与用户实现良好的互动体验，才能打破原本屏幕与人之间存在的冰冷触感，让温暖人心的故事透过屏幕，通过每一次互动，直指人心。
-这是「CM公益传播」第287次与你分享- 本文为CM原创首发，欢迎转载 转载请后台留言获得授权，违者必究
作者 | 张月慧 审核 | 诸在飞 排版 | 袁嘉奇
「CM公益传播」是全国首家共建共享的社区化公益传播智库平台，连结播相关方力量，探索公益传播的更多可能性，推动公益传播发展，助力公益与社会创新。同时，为了保证可持续发展，我们提供传播课程开发与培训服务，也为公益组织、基金会、企业提供整合营销传播全案服务（策略、策划、创意、内容生产、渠道组合），欢迎洽谈合作。 网站：cmchuanbo.org 投稿：info@cmchuanbo.org
- END -
|
