不知不觉， 9月7号就要来了！ ARE YOU READY?
CM菌决定，不废话！ 简单列一些tips，供君选用！ 文案哪有那么难 1. Freestyle没有，slogan必须有！ slogan是啥？从商业角度来说，slogan可以帮助我们去理解一个产品，并决定是否要购买它。 所以，你的筹款项目，是不是也可以出一个更吸睛、更有亮点的slogan呢？ 比如这个： “等我摘个太阳送你”，是中华少年儿童慈善救助基金会天使的梦基金发起的项目，主要用于为贫困地区的学校购置电暖设备，解决冬季教室供暖问题。而这句slogan，巧妙地利用了太阳的意象，既吸引人的眼球，又清晰地展示了项目的内容。 再比如，有为图书馆理事长章二妹在自己发起的一起捐界面留下的slogan——“有点二的人，运气不会太差。”既有个人特色，也不乏可爱的表达。
2. 将信息包装成语言和图片
（有为图书馆理事长二妹为自己发起的一起捐设计的海报） 把庞大的信息转变成能够吸引人、打动听众的语言很重要。大多数的劝募内容中，都缺少能够与读者产生情感连接的语言特征。 而在上面的文案中，提到“爱人”、“自己”、“孩子”，其实是更好地建立了与观者的关系，再加上二妹个人的温暖形象，亲切感也提升了不少。“提供好奇心和想象力的保鲜服务”，既传递了有为图书馆可以带来的改变，也很巧妙地增强了项目本身的吸引力。 3. 越简单越好 “我们英文老师走后，再也没人教我们英文课了……” 文案简单，但整个海报传达出来的信息，已经足够说明一切。
4. 产出要清晰、明确 有一个叫“通往幸福的9.88公里”的项目，在项目首页的图片上，很清晰地写下了这样一个公式： 一米彩虹路=200元=高山蔬菜大礼包+彩虹路纪念碑留名 捐赠200元可以为山区孩子修1米的上学道路，而这两百元也可以给捐赠者一份蔬菜礼包和纪念碑留名的回馈。 产出简单直接，对于潜在捐赠者来说，一眼看过去就知道项目在做什么、能带来什么，这很重要。 5. 讲故事也需要重点 对于一个筹款项目来说，讲故事最重要的一点是什么？ 是变化！ 能让受众看到，因为自己的参与，能够给项目的服务者带来实实在在的改变，这是很重要的。故事不一定要很长，但一定要突出变化。 怡乐社区的故事就很好地突出了这种变化—— 渠道不止朋友圈 1. 邮件也许是更精准的传播
活力社区7月简报邮件截图 邮件其实可以传递的信息很多，把自己机构的简报做得更清晰明了，再发送给之前的捐赠者。在看到自己捐赠带来改变的同时，愿意再次捐款支持的可能性也比以前大了不少。 2. 线下活动搞起来
滴水公益设计的线下劝募宣传页
滴水公益的为爱加“油”线下劝募 借助司机师傅们等待油加满的间隙，中石化的员工和滴水公益义工们耐心地向车主们解释这个山区公益项目，并期待车主们也能献出一份爱心，成为爱的一员。 线下劝募的影响力绝对不容小觑，在商场做一次小型的义卖集市，或者在餐厅发起一次拒绝剩食浪费的体验式活动，都是不错的吸引普通人参与公益的方式。也许在不经意间就能吸引到新的捐款对象。 3. 招募爱心使者，可以做的更多
滴水公益为自己的爱心集市招募爱心使者 最近的朋友圈里，常常看到不少人在为自己的项目招募传播使者。 爱心使者，最可能是哪些人呢？志愿者、社区居民、受助对象.... 有一个说法，筹款就是筹人。能够招募到更多爱心使者为自己的机构助力，借助群体传播带来的动力也是一种很好的筹款方式。 4. 朋友圈也可以玩出新花样 直接发朋友圈请人捐钱可能效果不好。那...“自来水“”式的传播方式，你有没有试过？ 不直接请人捐钱，而是去说自己与一个公益机构一起成长的故事。用“自来水”式的方式在朋友圈先做做软广，也许就没那么多人讨厌刷屏的捐款链接了。
什么时候发也很重要 1. 把握关键的时间节点 9月5日，国际慈善日。今年，95阿里公益周、95CCTV慈善之夜、99芭莎慈善夜...一大波的公益盛典正在袭来，不少明星也都加入助阵支持。 找到适合自己的传播要点，借势蹭一波热点，也许就能让别人（比如说粉丝群体）关注到你的项目......
2. 借势来一波 热搜那么多，没准真能用得上呢。
《敦刻尔克》、《蜘蛛侠：英雄归来》、《猩球崛起3：终极之战》等大片的上映，也许也可以帮到你借势传播... 比如，如果你是一个关注留守儿童的项目，“他们在等自己的英雄归来”也许是一句不错的slogan。如果能借《蜘蛛侠：英雄归来》的海报再做一些相应的推广，没准会有不错的传播效果。 最重要的其实是 让人看到，更要让人记住。 动员意味着你要告诉公众你在做什么，背后的价值是什么，以及你和他之间的联系是什么？所以，实际产生的转化真的很重要！ 「小互动」 盖楼打广告，你来吗？ 从今天起， 欢迎各位小伙伴在文末留言区畅所欲言！ 晒出你们的筹款项目， 来一场文案、创意的大PK！ 你们筹钱，CM菌筹案例！ - 这是「CM公益传播」第300次与你分享 - 本文为CM原创首发，欢迎转载 转载请后台留言获得授权，违者必究 「CM公益传播」是全国首家共建共享的社区化公益传播智库平台，连结传播相关方力量，发现和创造公益传播的更多可能，探索并实践以公益传播方法推动社会问题的解决，推动公益传播发展，助力公益与社会创新。同时，为了保证可持续发展，我们提供传播课程开发与培训服务，也为公益组织、基金会、企业提供传播解决方案服务（策略、策划、创 意、内容生产、渠道组合），欢迎洽谈合作。 网站：cmchuanbo.org 投稿：info@cmchuanbo.org - END - |
