前不久，支付宝悄悄上线了蚂蚁森林合种功能。
合种功能受到热捧，连“支付宝”官方也放出温馨提示。
官方表示：“万一分开了，砍树？那是做梦。”
和原功能相比，同样扁平化的视觉和纯养成系的玩法，打一手情感牌同时，也将用户的关注点聚焦在蚂蚁森林这款支付宝的小程序上。 蚂蚁森林采用的是一种用户线上虚拟种树的方式，让用户在模拟经营类游戏的过程中，切实体会到自己的点滴积累确实会为环保公益尽微薄之力。而蚂蚁森林里的虚拟树苗也会由蚂蚁金服联合公益组织在阿拉善沙漠种下用户择取的相应树种。 这种“线上经营”+”线下公益”的模式，其实蕴藏着一种重要的“游戏+公益”思维。 图1 蚂蚁森林梭梭树阿拉善基地
在互联网媒介迅疾扩张的今天，公益思维也在不断突破旧有的单一传播方式，以更多新式、多平台的姿态渗透在日常生活的每个角落。
共享经济、慈善学术、公益影像等等成为了公益理念传播的代名词，而以游戏的方式宣扬公益实践，传递公益思考，则是一条全新且有趣的途径。
缘起：娱乐与公益于理念上相契合
“游戏，是被压抑欲望的替代行为。”这是弗洛伊德著名的游戏宣泄理论，即游戏是一种参与式体验的过程，是玩家在现实世界中无法表达的潜意识里欲望的倾泻媒介。
在游戏当中，这种被压抑的欲望具有多重性的特征，如保护欲、超能力和实现理想的欲望，这些恰恰是在现实生活中或短期或永久无法实现的想法。
而公益恰恰相似，以改善社会不合理现状为出发点，通过多种方式实现改变的目标，实质上便是创造了现实问题替代的解决方案。诚然，二者在尝试改变的某种思路上达到了统一的效果。
这种观念上的契合，使得公益在游戏领域的传播成为可能。其实，游戏并非独立于文化范畴，而是更深层次的表达欲望和想法的方式。
联合国难民署曾经开发过一款角色扮演游戏《My Life as a Refugee》（我的难民生活），三个主人翁的背景都是逃离战乱或武装冲突，玩家可以选择任一个角色进行游戏，而游戏的情节发展随着每个人遇到不同事件的选择而定，过程中玩家须面对许多艰难的抉择与突发事件，努力存活、获得安全并与所爱的人重聚、重建人生。
在参与式体验的过程中，玩家可以逐渐接受游戏所传达的世界观，去理解、去改变自己的想法，改变自己。这样一来，游戏不仅是娱乐消遣的工具，更能使人在体验的过程里耳濡目染，传输积极的观念与想法，从而改变人的思维，改变这个世界。
而将公益的思维融在游戏中，能够使玩家感受到其中所传达的或潜在或表面的使命感，以理念重塑思考问题的角度，会为解决现实问题增添不少的亮点。 碰撞：核心玩法与参与式公益相融
2017年暑期，王者荣耀推出全新系列英雄——“长城守卫军”，让玩家在不断使用这类英雄的同时，向用户传递“守护长城”信念和长城精神。这便是一次参与式公益和游戏的成功结合。
其实，王者荣耀以内嵌英雄增添玩法方式传达公益理念的方式却非独创。在去年，暴雪著名游戏《守望先锋》便以游戏关卡中塑像的方式来纪念见义勇为的广工学生，为传递社会和谐与正义融进了新鲜的血液。
图2 王者荣耀『长城守卫军』公益项目
公益项目以内嵌的方式融入游戏内容，可以说是公益传播的新玩法。而这种模式则普遍集中于两类游戏。
一种是经营养成类游戏。如支付宝蚂蚁庄园，用户可以养鸡收集爱心，而这些爱心则可向孤贫儿童们捐赠，助力相应的公益项目。这些养成类游戏往往有很强的社交性，能够在实时互动与分享里传递养成的乐趣、沉浸式体验到的理念，或是在助力公益中收获到的成就感。
另一种则是角色扮演类游戏。RPG类游戏往往以精致的世界观剧情撑起整个游戏的架构，并借此向游戏玩家灌输相应的价值观。游戏史上获奖最多的独立游戏《风之旅人（Journey）》便是这样。它以独特的游戏机制设计，抛弃了传统的厮杀打斗玩法，让玩家在相遇和模拟的世界里寻找独特的游戏体验。
Journey开发者和设计总监陈星汉这样说，“我希望把人性的价值带进游戏，改变玩家对游戏的固有观念。”像这种主打情感体验的游戏，多是面向现实中的孤独症候人群，在和其他玩家正向互动的过程中，陪伴、相互扶持，共同抵御虚拟世界里的各种难关。这种治愈型的独立游戏在今天已经越来越多成为现象级游戏进入人们的视野，如双子Gemini、纪念碑谷等。用户能够在游戏体验中切实改变自己对现实问题的看法，寻找到另一种解决问题的可能性。
这也恰恰是很多公益类游戏的着眼点，以参与式体验的方式，让玩家潜移默化感受现实存在的痛点。 图3 风之旅人Journey游戏画面
发声：游戏运营与公益事业相呼应
当下，越来越多的游戏公司在推广自己产品的同时，也越来越注重为公益发声。
在美国，一款知名卡牌游戏Cards Against Humanity团队便紧紧地将自己的产品和公益事业绑在一起，不仅玩了一场免单退款促销活动，还多次资助公立学校学生，鼓励女性科研工作者，可谓是将公益项目玩到了游戏运营的各个角落。
其实，以赞助方式进行公益，为公益项目提供资金支持是游戏和公益碰撞的主要方式。当然，很多游戏公司也推出了相应的公益活动，如王者荣耀“长城认捐工程”，向玩家开通长城修复站，建立长城保护计划；地下城与勇士游戏开发团队开启“月捐计划”，鼓励玩家进行长期公益捐赠，关注和支持公益事业。
这些公益活动往往带有明显的激励机制，能够很有效推动玩家养成习惯性的公益行动。
图4 DNF快乐公益行动
诚然，游戏作为“第九艺术”，在不断延展的网络空间与玩家需求多层次化交织的今天，其泛娱乐化的性质也逐渐得以体现。这是游戏IP发展的必然结果。其所引导的产业链，如周边产品、影视作品，也都将成为展示游戏深度和广度综合平台的一份子。
游戏的社会服务职能也随着游戏外延的不断扩展而越来越为用户们所重视。寻找构建积极的社会责任体系，是每一个游戏运营者不可忽视的话题，而强调谋求解决社会问题和用户需求，为公益发声便会成为很多游戏商运维的发力点。
公益组织从中借力发声，获得更多人群的关注，或是资金的支持，也能够为自己的项目注入巨大的能量，推动公益组织的发展。
因而，我们可以看到，游戏和公益的结合其实是体现在各个方面的，在每一个层级二者都能够互相搭配，打造出令人惊叹的传播效果。
“游戏+公益”模式，这种全新的玩法，在公益传播多元化的今天，也可以为找到“参与式公益”的新燃点提供另一种尝试的可能。 「CM公益传播」第369次与你分享- 本文为CM原创首发，欢迎转载 转载请后台留言获得授权，违者必究
作者 | 穆清 编辑 | 吴璟 排版 | 商娜 |
