去年3月15日，数据监测机构艾漫数据公布了一份脱水榜单。
该榜单从水军占比、单个水军“注水量”以及“最敬业水军”等几个数据揭示了当今明星、网红等的真实热度，戳穿了一大票“假明星”，引发大量网友热议。
而另一边，中国公益指数2017年度数据报告显示：2017年，明星公益微博年度总阅读量超过243.9亿，明星公益倡导模式逐渐成熟，流量明星成为重要的公益内容宣发渠道，明星粉丝团二次宣发效果亮眼。
一边是大量“注水”的粉丝刷榜数据，另一边是异军突起的粉丝公益应援。一虚一实之间，粉丝群体似乎正逐渐成为助力中国公益发展的新力量。
《中国慈善家》杂志发布的2017年中国慈善名人榜中，TFBOYS名列第一，张艺兴、吴亦凡、鹿晗等当下最火爆的小鲜肉明星，分别位列18名、25名和26名。而助推他们进入榜单的主要因素，在于他们的粉丝以他们的名义做了很多公益慈善举动。
中国公益指数2017年度数据报告也显示，在十大公益蓝V的转发量当中，AtmanRoy-王源公益站以3850288次转发量高居榜首，该站也因转发量巨大成为年度最具传播力公益蓝V。
这样的粉丝公益应援站，为粉丝提供了便捷的关注支持王源公益活动的渠道，而微博的二次传播也提高了明星公益内容的宣发效率。
规模化粉丝群体的参与无疑提升了公益项目的传播热度，在几天内公益微博阅读量达数千万也成为了公益传播的新景观。
偶像号召or自发组织， 粉丝集体做公益为哪般？
2017年7月，TF-boys成员王源以“联合国儿童基金会青年教育使者”身份出席新乡村校长论坛时表示：“改善乡村教育，不能没有网络”。在那之后，北京通州一座可存留长达20年的信号塔正式宣布施工，这座信号塔由王源粉丝捐建，被命名为“王源信号站”。
这样的行动力令人惊叹，也让人好奇粉丝群体热心公益的驱动何在？
谢静在《公益传播的共意动员与联盟建构》中曾指出：“在公益行动中，行动者需要有意识地创造共意，促使目标人群认同其公益价值与目标，从而共同参与行动。”
在“源泉”的公益动员宣传文案中，我们提取到这样的两组关键词：“源泉”、“自己”。而与之相关的动员策略是：“我们”是王源的粉丝，我们希望通过做公益应援的方式同王源一起，成为更好的自己；而“你们”同样喜欢王源，希望你也可以加入到公益行动中来，最后我们一起成为更好的自己。
“因为爱你，成为更好的自己”，借助这样的公益动员核心关键词，每个粉丝个体在参与公益行动的过程中也加深了自我认同。 在AtmanRoy-王源公益站发出的第一条微博号召帖中，可以看到这样的表述： “心怀感恩，善意长存，身体力行，插翅梦想，这是王源传递给我们的偶像正能量；因缘而聚，益路同行，小爱汇成大爱，星火点亮希望，这是我们作为粉丝最想回馈给王源的爱的纪念。” 作为粉丝群体，他们的共同目标是支持自己的偶像。而这种共同目标的吸引力，可以在支持偶像和公益行动之间建立起行动关联，最终实现传播动员的目的。
从线下的个人公益接力赛、公益暴走、志愿者培训，到线上基于米公益app的捐“米”动员，源泉们都充分发挥了其宣传优势和明星效应，借此拉动关注新鲜事物、习惯移动生活的年轻人一起做公益。
节点扩散带动社群圈层传播
在AtmanRoy-源泉公益站所构建的公益粉丝社群中，有两个传播媒介非常关键，一个是AtmanRoy-王源公益站的网络平台，另一个是具体的公益行动和公益项目。
微博是进行信息传播的平台，更多的时候它是庞大信息群的聚集地，但并不是唯一的平台，其他平台也起到辅助的信息传播作用。
以2016年米公益发起的“组团植树，为爱命名”的活动发起为例，借助微博和微信公众平台两个传播媒介，源泉公益站发布了名为《新项目上线|送王源一片红树林》的文章，最终，以#王源公益源泉#为主题的阅读量达3352.1万次，讨论10.8万次，最终参与捐米的王源粉丝人数超过5000人。
而源泉对于社交媒体这一传播媒介的使用，也体现了节点扩散的效应。如下图所示，“Louis林公子”在该粉丝社群中处于意见领袖的位置，他构建的信息流传递到了更广泛的群体。
与此同时，一个个小的粉丝个体，也正努力把自己参与的公益活动变成自己的传播媒介。
他们通过自己参与的公益项目或是使用的米公益app来宣传自己喜欢的偶像、同时传播属于粉丝群体特有的的公益理念。以源泉使用“米公益App”为例，在“组团植树，为爱命名”公益项目中，捐米排名前30位的参与者中，有25人都是王源的粉丝，他们的昵称、头像几乎都与王源有关。在该项目的讨论区共有1796条评论，其中与王源粉丝相关的大致为1217条。
粉丝群体参与的公益项目成为传播媒介
具体而言，连接两个传播媒介的传播过程分为三级。
第一级是从源泉官博到源泉网络社群中具有强联系的核心粉丝群。
当官博作为社群管理者发起一项公益活动后，借助互联网，可以在极短的时间内扩散，影响大批的粉丝加入。
第二级传播是从志愿者小分队到更广泛的王源的松散粉丝群体。
以微博为例，这种传播通常会带有#和王源益起来捐米#、#和王源益起来#等话题标签，吸引更广泛的粉丝群体关注和阅读。王源粉丝这批精准用户习惯使用微博刷帖获取明星的最新动态，微博的宣传能让他们“短平快”地获得信息并且将消息传播出去。
第三级传播则是从粉丝群体到普通大众。
在米公益活动界面的评论区，我们会看到王源的粉丝主动向其他粉丝群体外的受众介绍王源，也积极地号召他们参与公益项目。
可喜的数据背后，我们还应关注什么？
目前中国粉丝群体总数超国人总数的三分之一，而在百度搜索“粉丝组织是否属于社会组织”，《法制日报：明星粉丝团实为‘非法组织’”、“粉丝团都是‘非法组织’？身份尴尬维权路艰辛》这样的搜索结果赫然在列，这种境地也的确十分尴尬。
有人说，粉丝在社交媒体平台上以偶像为名的公益行动，更多的是为了追星。
也有人说，粉丝应援集资的行为涉嫌违法。
还有人说，粉丝的公益应援活动只是粉丝个站单方面披露，缺乏相关活动的后续效果追踪。
这些问题在网上形成的讨论争议不断。
有网友表示“做好事，不犯法”、“一个愿打，一个愿挨”，也有律师表示“粉丝集资”很难监管，根据《中华人民共和国公益事业捐赠法》，募捐只能用于公益事业，粉丝如果以募捐的名义集资，是否合法还有待商榷。
但是总体来看，粉丝公益活动的进行，代表着粉丝公益应援的良好发展。
目前，以粉丝为主体的“粉丝公益”模式已日趋成熟，粉丝们已经从幕后走到台前，主动策划公益活动，正逐渐成为推动中国公益事业的一面旗帜。
而另一边，如何更好地规范粉丝集资行为、做好相关活动的信息公开，也是值得深入探讨和着力解决的问题。
消除公众误解，增进大众对于公益事业的理解，也许可以从粉丝团体当中打开一个突破口。
正如米公益的创始人之一王子所说，很多偶像的粉丝最终也被公益行为所塑造，成为一个乐于做公益的人，改变是在相互塑造中发生的。
王源手绘漫画《源小源的一天》
王源曾在微博上晒出自己的漫画作品《源小源的一天》，他在阐述这幅作品时说：“我设想到了2030年，教育将是平等、无歧视的，任何人，无论性别、肤色和国籍都有公平的机会接受教育，获取优质的教育资源。”
这幅漫画上线不久，就带来了415万转发。王源凭借该作品参加了联合国中国“畅想2030”青少年线上活动。
粉丝公益的存在，无疑解决了传播的高热度与可复制性不能兼得的难题。尽管大众流行式的传播并不常有，但粉丝日常化的坚持，因为维持了足够的规模，效果依旧非常喜人。
尤其是对于很多名不见经传的小机构来说，过去与明星发生联系的门槛极高，但在今天，作为一个小小的社区执行机构，只要能够设计好项目，做好执行工作，真心实意地去帮助一群需要帮助的人，也是极有可能得到粉丝群体支持的。
毕业后图书室项目得到粉丝群体大力支持
以“毕业后公益图书室”项目为例，目前他们与不同的粉丝团队合作，建立了以韩庚、Bigbang李胜利、王凯、郭京飞、维尼夫妇、吴倩、李健、张翰、华晨宇等偶像名字命名的公益图书室。
“毕业后公益图书室”联合创始人李达也表示，“我们在这一过程中也通过微博进行了宣传，传播效果很可观，所以陆续就有更多的粉丝团参与了进来。参与募集图书和捐款，这种对于社会有益的项目反过来也能为明星树立良好的社会形象。”
对于中国的公益组织而言，意识到传播法则的新变化非常重要。
对于小机构而言，这尤其是一个窗口，公益慈善的传播规则，因为社交媒体的爆发式增长，开始一步一步被颠覆。
粉丝的力量，来得有些令人意外，但他们在行动中传播偶像的举动，却给我们带来了别开生面的局面。
对此，我们不应视而不见。
参考文献： 王秀宁：《粉丝公益：资源动员新法则》，南方都市报2016年03月06日AA18版 谢静:《公益传播中的共意动员与联盟建构_民间组织的合作领域生产》，《开放时代》2012年第12期
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作者 | 吴璟 |
