这是一个H5的页面，一个为敦煌壁画进行数字化保存的公益筹款营销策划。当我把这张图发到朋友圈，有人说“很有触动”；有人说“很有文化的样子”；有人说“很有意境啊”。
等风来，不如追风去。这样的语言，为什么让我们内心有反应？它离日常生活语言很远，又离人心很近。
语言是奇妙的，它的美，除了词藻、韵律，还有背后的思想、智识、意境，以及由此带来的内心感触与力量。
对这一公益筹款营销作品，朋友欣喜赞叹。 
穿越回1650多年前，轻点吹沙，开始寻找，这个H5开始了。这一开始，是去寻找智慧锦囊，因为它的标题告诉你：《这个智慧锦囊，送给你》，它起源于1650多年前，敦煌的九层塔下......
或许，这就是我们所说的代入感。
轻点吹沙，去到敦煌，开始寻找智慧锦囊。进入动态的画面，磁性男声旁白，呈现给你敦煌历史，曾经的虔诚信徒造就飘逸飞扬，满壁风度。历经1000多年的风沙与岁月侵蚀，往日的绚烂已经暗淡。前人已逝，壁画也将逝去隐没，今人唯有与时间赛跑，才能留住满墙芳华。而我们都可以成为供养人之人，通过影像采集，用数字化留住昔日绚烂。 
如果这个H5，到此为止。或许很多人不会成为数字供养人，也不会捐款，传播的广度也会大打折扣。毕竟，不是每个人都信佛，也不会有供养的虔诚之心，敦煌的存在与否，似乎也离每个人太远，相关性太弱。
可是，每位参与者，还有下一步：
打开智慧锦囊，遇见与你有缘的敦煌之美。
而这个智慧锦囊就是开头的那张海报，不同的壁画，对应不同的智慧言语。有人对此免疫，称之为“道理都懂，却过不好这一生”的心灵鸡汤，很多人却喜欢这种满满的正向能量，滋养心灵，感发力量。下面的每一句，都是一种对待生活的态度、价值观。每一句都不缺乏共鸣者。 
换个角度看风景，是世上最省钱的旅行。俏皮与哲理兼具，生活中谁没有钻过牛角尖、死胡同、内心黏着，想不通？谁又没有转念一想，豁然开朗、云淡风轻、风景无限？ 
声色犬马，我们的内心，每天向外流转，想这个，要那个。拼搏、开拓、经营、争抢，沉溺感官体验，自以为能征服自然，驰骋世界，到头来，面目全非，自己都看不清自己。对外追求，天天刷剧，也要花点时间对内反观。看看自己的内心戏，清清醒醒，内心安稳。
依赖、推诿、受助于人，这种便宜有人在占，时间久了，或许就理所应当了。但是被需要，奉献、由于自己的主动参与创造了改变，每天在创造，每天都有利于人，生命的意义、价值和品质或许就不一样。很多人喜欢这种主动，这一生命态度。在生活这款游戏里，就想做别人的神队友。 
时间很多，一生很长，实则很短，当你意识到，人生如白驹过隙。是否便不愿庸庸碌碌，想为自心留一段芳华，开始精进？很多人都会寻找人生的意义，不枉此行。 
节奏太快，压力太大，内心焦灼，都市生活不像田园的慢生活。网速慢的时候，会不耐烦，抓狂。下图告诉我们，网速慢了又何妨？不妨抬头看看云。努力拼搏、快速运转的脑袋是否也向往这种闲看云卷云舒的慢生活？ 
每个人都有正向的思维，也有积极的生命态度，以及正向的价值观，也乐意展现这种正向的个人形象。因此，上图那些语言才有感发的力量，才有共鸣的可能，才读来有反应。
做好传播很难，但又很简单。传播是沟通，关键在人心，在于洞察人性。用什么与“目标对象”产生连接？用什么让彼此息息相关？作为传播者，我们是否为“目标受众”设置了足够低门槛的参与路径？
我们看到太多：总在说自己是谁，做了什么事，生怕无人知晓，却又自我陶醉的传播内容。我们听到太多，“我们做了这么多的事，但是别人都不知道”的怨念与传播逻辑。这即是对公益传播最大的误解，自以为传播就是用来宣传自己，说自己的好，卖自己的优秀。
症结在于对传播的认知层面，不在执行的努力与否。这就是严重背离以“目标对象为中心”，而是以“传播者为中心"，我执太重。
有态度、有价值观的传播才是有价值的传播，也是成为爆款的基础条件之一。如今看来，它不在于宏大叙事，不在于硬塞说教，也不在于声嘶力竭的倡导，更不在于自我标榜与自说自话。
好的传播，触动与反应，都在连接之时，自然而然的发生。意思与结论，读者自己得出；互动与参与，读者乐在其中。
今年5月22日，国际生物多样性日，「CM公益传播」和网易乐得公益基金会、国际野生物贸易研究组织、野生救援等组织共创了一个H5，通过互动传播的方式倡导公众参与保护生物多样性。
这个H5由「CM公益传播」策划，并提供H5的文案。由网易提供设计师和H5开发技术人员支持。
你不妨扫一扫二维码体验一下这个H5 ▼ 
本文作者|诸在飞
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