文章首发于「CM公益传播」公众号 首发日期：2018年8月29日 日日盼，夜夜盼，99还有八天半 伴随99公益日越来越近的脚步，昨天腾讯推出了“集花”活动。“小红花”开始陆续登陆朋友圈~ 就是这朵↓↓↓
▲图片来源于腾讯公益 没错，公益日前夕，腾讯又在 “搞事情”了！
是怎样的魔力让广大公益人沉迷其中？
火爆的背后又隐藏着哪些不易察觉的小bug？
这篇文章来告诉你。
距离公益日的开启已经不到两周，在8月28日到9月5日这一个星期内，你可以通过集小红花为自己支持的公益项目打call！ 不仅能提高“曝光度”，还能获得真金白银：腾讯的配捐加成！这个buff厉害Skr了！ 不同于99公益日期间复杂的计算，这次“集小红花”的规则可以说是“简单粗暴”了，妈妈再也不用担心我数学不好啦~
▲图片来源于腾讯公益
可以说，腾讯这几年一直在想方设法地把99公益日变成全民公益日，让人们更为方便的参与进来。 过去公众在参与99公益日时，出于成本和时间等因素考虑，参与度不高。但集小红花就不存在这个问题，你只需要轻轻扫下二维码就能为公益加油助力。如果觉得不够，还可以通过答题的形式集到更多的小红花，既参与了公益，又增长了知识，何乐而不为呢？
▲图片来源于腾讯公益
小红花是不嫌多的，当你想要得到更多小红花时，可以通过答题或者分享的形式筹集。你所集到的小红花也并非只有虚拟用途，小红花数量越多，腾讯基金会配捐加成也就越多，成就感爆棚有木有！ 游戏化的方式改善了以往筹款活动枯燥无味、专业性太强的弊端，公众在轻松有趣的气氛中参与公益事业，在集花中获得成就感。满腔热血做公益固然值得赞善，但倘若能在参与公益的过程中获得游戏快感，也是一次愉快的体验。
集小红花活动有着很强的社交属性。靠一个人集花是不够的，你还需要邀请亲朋好友一同参与。收集、传递的过程也同样是用户进行产品体验和情感交流的过程。无论是公益传播的广度还是深度，都得到了放大。 在这样一个移动互联时代，社交化的产品更容易得到人们的青睐，任何产品如果缺少了互动分享功能，就很难聚集高粘度的用户团体，实现更大范围的传播。
过去几届的99公益日都有着一个突出问题：筹款情况存在“马太效应”。大机构凭借精耕多年的项目和强大的营销能力拨得头筹，而实力不足的草根组织则很难获得高曝光，筹款效果也不如人意。这也削弱了草根公益组织参与的积极性。 （关于这个问题此前文章有过分析：99公益日的“延禧攻略”来了！） 今年99公益日“集小红花”则有望缓解这种不平衡。从规则可以看出，小红花数量多寡主要取决于朋友圈的社交传播。只要团队成员积极转发，再“厚脸皮”鼓动一些熟人朋友加入，集个百来朵问题不大。而只要达到99朵，就可以获得腾讯基金会10%~30%的配捐。这种形式更注重个人的转发传播，对机构营销能力的要求不高，成本也更低，可以说是“小而美”了。
▲图片来源于腾讯公益 But 可能是由于新玩法刚推出，还有一些不完善的地方。 99公益日的规则比较复杂，没好好研究还真不容易搞懂。也许是鉴于此，集小红花的规则倒是很简单，但是似乎过于“简单”了，以至于有些规定让人有点懵逼。
▲图片来源于腾讯公益 根据规则，不同区间的小红花朵数对应着不同额度的配捐加成。所以集的小红花越多，配捐比例就应该越高，这也是比较符合常规的做法。但根据“腾讯公益伙伴”的回复：集的小红花在一定区间内获得的配捐是完全随机的！
▲图片来源于腾讯公益伙伴 以集满199+小红花为例，如果随机分配的话，集999朵小红花获得的配捐甚至可能低于199朵。这样的话，参与者获得的小红花在超过199朵后似乎失去了意义。 除了“反常规”的计算机制，信息更新也不够及时。以下图为例，笔者已经帮助项目召集了16朵小红花，但是集花进度界面仍然显示为5朵。对于一款类似“养成游戏”的活动，无法看到即时效果，参与者的成就感无疑被削弱了，积极性也会受一定影响。 截止发稿前，腾讯已经意识到了这个问题，加上了“当前集小红花数据稍有延时，请耐心等候”的提示，希望能够尽快解决。
▲图片来源于朋友圈截图 此外，在微信端—腾讯公益—个人中心，你只能看到自己发起的集花公益项目，而不能看到已经答题支持过的好友的项目。 在“集小红花”活动中，社交是至关重要的一环，而社交成功与否与用户体验密切相关，一些不起眼的小bug可能会大大降低体验度。这就要求腾讯在增加99公益日新玩法时要多加注意细节，并在后期加以完善。 |
