文章首发于「CM公益传播」公众号 在公益传播这件事上， 所谓的快乐公益， 无非就是甲方有觉悟，乙方能搞事！ 新一年的核桃又上市了， 如何帮扶贫项目的农民们带货，提销量？ 碧桂园和404黑店的合作， 产生了一组纯国产的创意公益广告。 把农民搬上镜头，以农产品为道具， 用年轻人的语言、戏谑的手法， 变弱势的帮扶对象为乐观而可爱的主角， 消费扶贫就要平等对话， 摆脱“贩卖贫穷、博取同情、道德绑架”的套路， 让农民为自己代言，用高品质的产品说话。 成人的世界，谁有容易二字？ 那就用彼此的笑脸和硬核气场， 互相勉励，笑对生活！
嘴硬了一辈子 可心还是软的
种了半辈子核桃 能算半个鼻祖吗
你们年轻人说的“比心”
这个土王冠
这一创作策略早在去年就有，去年扶贫项目的贝贝南瓜要上市前，一组属于瓜农的“新潮吃瓜群众”大片就在网上荡起了卖瓜的吆喝声。试图让朴素而接地气的瓜农创造快乐吃瓜的时尚潮流。虽引来广告创意界的褒贬不一，但创造方的不拘一格，敢于与众不同，已是一股清流。 这辈子就俩爱好 种种瓜听听秦腔
生活虽苦点累点 但笑还是要甜点
你们说的顶瓜瓜 我猜是这样的吧
甭管东西南北瓜 这瓜，我吃定了
撸起衣袖加油干 撩起衣兜笑灿烂
自娱自乐的事儿 谁还不在点行呢
对话年轻人的视频 2020年，没一点硬核的底气，也许你就泄气了。一个秦岭脚下的硬核老农，带着牛气的硬核韧劲儿对年轻人说了一些可能不中听，但细品却有浓郁鸡汤味的中用话。 不爱听大道理的年轻人就是欠怼？大叔一席话，堪比脱口秀大会，年轻人应该听得爽，也听得有劲吧？ 这才叫精准沟通，这就是叫共鸣！ 点击下面视频自己看吧。 <视频待提供> 公益界有个悖论：随处可见快乐公益的倡导和言论，随时在表达对公益传播的高度重视，认可传播对机构的重要性，但是对机构的品牌建设与营销传播投入却非常少，也鲜有让人眼前一亮的作品产生。 有觉悟的机构遇上能搞事的创意团队，是出路！ 致谢： 感谢404黑店授权图片与视频 |
