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什么是年轻人爱看的公益广告?看完这组海报和视频就知道了

admin 2021-9-18 16:44546 人围观, 发现评论数0个 原作者: C柚

摘要 :有觉悟的机构遇上能搞事的创意团队,是出路!

文章首发于「CM公益传播」公众号

首发日期:202011月2日



在公益传播这件事上,

所谓的快乐公益,

无非就是甲方有觉悟,乙方能搞事!

新一年的核桃又上市了,

如何帮扶贫项目的农民们带货,提销量?

碧桂园和404黑店的合作,

产生了一组纯国产的创意公益广告。


把农民搬上镜头,以农产品为道具,

用年轻人的语言、戏谑的手法,

变弱势的帮扶对象为乐观而可爱的主角,

消费扶贫就要平等对话,

摆脱“贩卖贫穷、博取同情、道德绑架”的套路,

让农民为自己代言,用高品质的产品说话。


成人的世界,谁有容易二字?

那就用彼此的笑脸和硬核气场,

互相勉励,笑对生活!

嘴硬了一辈子

可心还是软的



种了半辈子核桃

能算半个鼻祖吗



你们年轻人说的“比心”
是不是这样



这个土王冠
就当是给自己的加冕




这一创作策略早在去年就有,去年扶贫项目的贝贝南瓜要上市前,一组属于瓜农的“新潮吃瓜群众”大片就在网上荡起了卖瓜的吆喝声。试图让朴素而接地气的瓜农创造快乐吃瓜的时尚潮流。虽引来广告创意界的褒贬不一,但创造方的不拘一格,敢于与众不同,已是一股清流。



这辈子就俩爱好

种种瓜听听秦腔



生活虽苦点累点

但笑还是要甜点



你们说的顶瓜瓜

我猜是这样的吧



甭管东西南北瓜

这瓜,我吃定了



撸起衣袖加油干

撩起衣兜笑灿烂



自娱自乐的事儿

谁还不在点行呢



对话年轻人的视频


2020年,没一点硬核的底气,也许你就泄气了。一个秦岭脚下的硬核老农,带着牛气的硬核韧劲儿对年轻人说了一些可能不中听,但细品却有浓郁鸡汤味的中用话。


不爱听大道理的年轻人就是欠怼?大叔一席话,堪比脱口秀大会,年轻人应该听得爽,也听得有劲吧?


这才叫精准沟通,这就是叫共鸣!


点击下面视频自己看吧。

<视频待提供>


公益界有个悖论:随处可见快乐公益的倡导和言论,随时在表达对公益传播的高度重视,认可传播对机构的重要性,但是对机构的品牌建设与营销传播投入却非常少,也鲜有让人眼前一亮的作品产生。


有觉悟的机构遇上能搞事的创意团队,是出路!


致谢: 感谢404黑店授权图片与视频


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