腾讯99公益日落下了帷幕 大家当天有没有被各色公益项目刷屏呢？ 500+公益组织争奇斗艳 哪一家让你眼前一亮 哪一家让你拍案叫绝 哪一家悄无声息地被淹没在信息的海洋中 今天，CM菌就来盘点一下99公益日 小编经过日夜埋头苦选 精心为大家烹饪出“八宗最” 不服来战，欢迎拍砖！ 最具时尚热度项目 —— 芭莎公益慈善基金 颜值爆表联盟，深度互动直播，时尚时尚最时尚的就属芭莎慈善基金。他们通过直播平台触发粉丝力，并利用娱乐资源和互联网资源激发了从圈里到圈外的公益“钱”力。
本次芭莎明星慈善夜将99公益日推向高潮，争奇斗艳的红毯，卖力助推藏品拍卖。除了这些属于贵圈的高冷套路，直播技术为这场盛宴提前预热加温。从8月15日就启动的“画出生命线”公益直播活动，将明星与粉丝联盟在一起为爱加速。请多位明星在直播中画救护车，并最终在芭莎夜现场的直播间将100多位明星的画作赠送给打赏的粉丝。“画出生命线”活动与“为爱而演”环节最终为芭莎慈善夜捐赠善款144.7万。用爱心把粉丝点燃，让公益盛典再次升温。
与此同时，在99公益日腾讯平台上线的项目“为爱加速救护车”没有过多的让明星夺眼球，中规中矩的、深情的描述了项目详情。无论从主题设计还是线上线下的活动环节，救护车始终是主角。救护车就是项目的核心内容，也是缓解贫困的方法，相比某些大篇幅描述情怀的筹款项目，这一点可以在专业性和真诚性上加分。
总结下来就是两个关键词：芭莎慈善夜——利用微博明星和粉丝资源动员大众和撬动“钱力”；贫困县救护车——利用微信这个基于朋友圈的平台展现项目的专业性和真诚度。不同平台不同定位和策略，是芭莎的一大优势。 最佳地方性动员项目—— 浙江省三门县有为图书馆 浙江省三门县图书馆，作为一家草根NGO，在99公益活动开始的第一天，仅用时4个小时，就成功筹集善款40万 ，共计2850人参与捐赠。完成时间短、募资金额高、社会反响好，这是一家地方性草根NGO留下的累累硕果，让“家乡”，“图书馆”一度成为刷屏三门的关键词。
募资当天，1000多个自发形成的募资小队主动为有为“站台”。“在家乡建一座图书馆”的感情牌，得到了诸如浙大三门校友会等一群“老乡”们的广泛响应。他们说：“知识改变命运，我们不经意的一个举动可能会改变一个人未来的命运，恰如自己”。 而在三门本地，有为女人俱乐部、教师义工团队、学生志愿者等图书馆的大小义工也纷纷发动了自己的力量。石头汤队的大部分成员来自有为图书馆的教师团队，每个周末，她们会在图书馆给小朋友带来绘本阅读的活动。有为女人俱乐部的成员们则自发组建了“有为女人火焰高”小队，她们相信一粒种子会带来一片森林。三门中学高三（8）班，同学们还进行了现场募捐，共募集到290元善款，并由老师送往有为图书馆。
三年多来，共有200多名大学生志愿者到图书馆服务，注册小义工455人，成人义工100多人。有一位参加助捐的网友留言：“其实，每个人心中都有一颗爱的火种，只需一根火柴去点燃。”在有为故事里，我们发现，作为一家在地的NGO，通过一系列阅读推广活动与当地老师、家长和学生产生的连结，最终变成了有为图书馆在地传播最好的名片。“阅读联结世界，爱心凝聚小城。”有为图书馆的这句宣言，也见证着人际传播的巨大能量。 最具互动性的项目—— CEPF穿山甲保护项目 在六百多个环保与动物保护主题的项目中，捐助人数上千已不多见，而中华环境保护基金会发起的“极危穿山甲抢救行动”项目捐款用户人数却取得了不俗的成绩。利用粉丝力量是该项目筹款的主要支撑点，但真正能充分调动粉丝的积极性的，是筹款期间开展的答题获黄景瑜亲笔签名礼品的活动。
在这个问答环节中，所提问题多属于简单的与活动本身有关的问题，如“本次活动口号”、“99公益日在哪三天举办”，但用于向公众普及99公益日有很好的效果，也借此机会通过问题向公众普及关于穿山甲的相关常识，如“穿山甲被国际自然保护联盟评为何等级动物”、“穿山甲妈妈怎样带着穿山甲宝宝出门”。 具统计，9月9日上午9点起，针对在微博上每半小时推送一次的问题，平均能带来一百一十人次的捐款，9月9月，在黄景瑜发起一起捐的助力下，约1000人次发起捐款，其中多人发起多次捐助。 如今利用粉丝效应筹款已屡见不鲜，但如何真正调动起粉丝的积极性是一个需要思考的问题。这类限时捐款回答问题获得奖品的方式，在调动粉丝积极性进行筹款以外，还能增加粉丝的参与感，真正实现与捐款者的互动。 最具个人募捐影响力—— 邓飞
公益界中最活跃、最具有影响力的人之一，就是“一年至少发起一个项目”的邓飞老师。跟邓飞老师接触过的人都知道，他是一个具有很强动员能力的公益人。作为曾经的著名调查记者，近几年发起过“免费午餐”、“大病医保”、“让候鸟飞”、“拾穗行动”等一系列具有影响力的项目。值得一提的是，因为亲人金波的离世，邓飞在2016年又发起了“心唤醒”基金，致力于推动心肺复苏设备在公共场合的配套以及公众对于心脏骤停的关注和重视。 在99公益日期间，每个邓飞相关的项目都有单独的团队进行有针对性的传播，其中，免费午餐利用强大的社会影响力，结合一些创新性的策略，获得了巨大成功。比如，他们设立了各地的“大学生驿站”，通过线下高校的动员和邓飞的个人魅力，吸引了众多年轻人的参与；又在微博平台上借助明星黄致列和他的粉丝们，通过“蝴蝶快闪”的线上动员活动，募集了大量的善款，调动了成千上万的社会力量。
同时，他们设计了一系列宣传海报和文案，在表达出免费午餐公益理念的同时，也让许多人被图片和文字所吸引和打动。毕竟，利用高质量的海报和视频去做传播，在中国公益界仍然处于起步阶段，邓飞也算是为公益传播的专业化带了个好头。 许多人都在说，邓飞所做项目的成功，都是靠他个人的资源带动起来的。其实，个人资源只是为一个项目“锦上添花”，而真正对于项目起到“雪中送炭”作用的，是在专业的团队和管理的前提下，对传播起到足够的重视。不同项目有着不同的资源，关键是能够利用已有资源去做好传播，动员受益人和相关方最大化的参与，并坚持去撬动和扩大项目的影响力。
最有创新性的筹款项目—— BottleDream
BottleDream在99公益日期间发起了创变者第二季与瓶行宇宙第二期的筹款项目，在99一系列的筹款项目中，以社会创新为核心词汇吸引了一众青年人的目光。
亮点一，延续期待，吸引眼球。
第一季曝光率达到2000万+的瓶行宇宙通过直播、座谈会等各种方式向大众分享了各个美好的行动故事，而成功用众包模式在全球放映的第一季创变者，也累积了众多关注社会创新的伙伴。第二季的提前预热与预告，海外的美好故事，中国多地的社创采访，令人期待的嘉宾，多重影响下让这一次的盛会赚足了眼球与期待。 亮点二，美好的文案。
延续Bottledream一贯擅长讲故事的风格，这次的筹款系列文章也让大家在娓娓道来或跌宕的故事中了解更多公益的可能。 此次bd和腾讯基金会合作联合发起的“做好事，原来可以这么好玩”板块中的8个特色公益项目，没有悲情的压抑，而是以更轻松的姿态让全民参与到做公益这件事情中，感受善意与创意。3天时间里共收到5892 位支持者支持，善款总额达1488979.99 元，他们隔着一块小小的屏幕，关心着素不相识的听障人士人、视障人士、农村留守儿童、残障宝宝、农村缺水儿童和热衷社会创新的青年人。这些项目共同点在于皆运用较为创新的形式来帮助解决问题，小众却富有新意，成功的文案与传播，让这次行动也获得了可观的筹款数目。 亮点三，视觉设计。
视觉设计是BD的一大亮点，从公众号到系列海报都体现了BD的“潮”力量。相较于99公益日中易被淹没的红色海报，BD的风格则更加年轻化、潮流化，体现出bd的设计能力，也是传播重要的吸睛手段。
最佳社区动员项目—— 哈佛SEED 哈佛社会创新种子社区，简称SEED，由一群美国留学生于2011年创立，是一个链接全球社会创新青年的互动网络社区，每年在大陆招募“种子”成员参与哈佛的社会创新课程。这次“99公益日”他们也参与其中，让我们来拆一拆他们的传播方式。 文案的故事性，好处自不必说。众筹项目介绍从个人故事入手，自然过度到项目本身，筹款传播文案也同样如此，先由发起人讲自己的故事，再带入筹款操作指南。这些是引起大众共情、产生信任进而参与其中的首要因素。 他们的线上动员方式是基于自己的种子社区建群传播，每个群都有自己的小队，有筹款大使。SEED成立至今五年，已经积累了好几百人的社区了，因此，这些筹款大使都来自种子社区内的成员，最大化地调动了内部团队的资源来进行筹款。 在这些筹款大使群中，有专人在不同的群里发布捐款规则，有专人解答问题，分工明确，有条不紊，统一传播文案，并且细致到根据时间点采取行动。整个过程很专业、严谨，具有规范性。
在动员大众之前，先去把机构中现有的、可用的资源动员起来，是一个筹款项目成功的前提。如果一个筹款项目一心只想动员大众和陌生人去参与，却忽视了身边和周围现有的资源，那可谓是“丢了西瓜捡芝麻”的行为。哈佛SEED在充分利用种子社区资源的前提下，尽可能的把筹款信息传递给更多的人，这也是他们可以在近4000个项目中脱颖而出的原因。
最佳带头大哥—— 腾讯公益
本次99公益日，在腾讯的统筹下，超过3600个公益项目获得帮助，677万人共捐款3.05亿元，而腾讯则联合爱心企业配捐了3亿元以上。众多项目筹款成功的案例，必然离不开腾讯公益这个“带头大哥”在传播上的贡献与努力。 如此庞大的善款数量，必然由各类别出心裁的公益传播方式支撑。腾讯在联合明星发声的层面上驾轻就熟，腾讯旗下qq空间、腾讯直播等联合了黄景瑜、李冰冰等明星，吸引超过2600万人参与公益互动；同时腾讯也与“芭莎慈善夜”深度绑定，邀请50为明星分战队发起募捐，当天微博话题量冲破1亿。 另一方面腾讯也发挥强大的企业优势，联合肯德基5000家线下门店推出370万个公益全家桶，联合顺丰发出1000万公益信封，联合中石油100个大型加油站投放了15万张公益停车卡，联合云南白药推出了工艺定制版产品礼包等等。 而与腾讯合作的诸多基金会，也展现了强大的资源整合能力，中国妇女发展基金会将99公益日的广告打上了美国时代广场，中华社会救助基金会则广泛调动了志愿者力量，在短时间之内引发了百万人响应，中国儿童少年基金会则和“有钱有势不如有范儿”的有范儿APP合作，以极具娱乐性的方式倡导公众关注留守儿童。 上海真爱梦想公益基金会创始人、理事长潘江雪说：通过99公益日，腾讯将移动的技术、社群的形态、公益的关爱联结在一起，这帮助全社会看见了公益组织的尝试、感受社会的真实需求并创造出便捷的捐赠场景。
最成功的公募基金会—— 真爱梦想公益基金会
众多项目之所以有线上筹款的机会，除了腾讯大哥的带头作用之外，也离不开这些公募基金会的支持和参与。其中，真爱梦想基金会中的59个真爱联盟公益项目(其中5个自主项目，54个联合劝募项目)共获得350,544人次支持，筹集28,731,430.8元善款，29个项目达成了筹款目标。其中，真爱梦想“儿童素养教育计划”项目获得85,516人参与捐赠，共筹得11,311,242.2元善款，项目连续两年获得筹款额第一名。
值得一提的是，在去年99公益日期间，真爱梦想只推出了一个核心项目——“梦想中心”，该项目筹款约1071万元，获得腾讯配捐约487万元，单个项目筹款位列第一。 而今年，真爱梦想发起了59个真爱联盟公益项目，并动员了所有真爱梦想的社群，包括合作企业、受益人，请他们为真爱梦想站台、背书。同时真爱梦想还邀请了王石、陈数等名人发声，增加了项目的媒体曝光量。另外，他们还设置了一些惊喜彩蛋，调动大家的积极性，并通过一些游戏规则激励大家持续参与。真爱的品牌总监牛晓表示，“我们认为最能发动人参与的形式，是动员最了解真爱梦想的群体——受益人，当他们从受益人转变为劝募人时，爆发的能量超出了我们的想象。”
“99公益日”作为中国公益界的盛会， 虽然每年都会引起一些争议， 例如善款不透明等， 但对于社会的动员力量是巨大的。
CM公益传播所选的这些案例 并不一定在筹款总量、总参与人数等数据上 表现最优秀 但都在传播上有着值得大家 借鉴和学习的优势和策略
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