相信我们中的很多人对这张照片都并不感到陌生。
1991年，一个手握铅笔头，两眼直视前方，对求知充满渴望的大眼睛女孩进入公众视野。这张名为“我要读书”的照片发表后，很快被国内各大报纸杂志争相转载，成为中国希望工程的宣传标志，苏明娟也随之成为希望工程的形象代表。 中国人常说“此时无声胜有声”，这张照片没有任何的文字说明，但当观者与那双渴望读书的大眼睛目光交汇时，一切都不言自明了。 而这，就是视觉传播的魅力所在——
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好的视觉传播可以在第一时间抓住人的眼球，它简洁、明了、直观，在瞬间将信息传达给公众，容易引起公众的视觉注意，具有较强的表意功能。
” WWF海报：TREE 如今公益海报已成为信息时代传播公益文化精神的一种特别的媒介形式，它在不受其他媒体制约的情况下，能在更为广泛的空间中传播，也因此拓宽了公益海报的表达空间。公益海报能够沟通大众，提高群体意识，癌症、戒烟、全球变暖、战争、暴力等都是大书特书的主题。
通过视觉表现来攫取公众的注意力，这是公益海报比较常用的表现手段。图像生动直观地表达出一种隐忧，常常会让公众如临其境的感受到：如果再不做点什么，我们美好的世界将被一点一点地破坏。 你真的懂公益海报么？ 我们每天都在接受各式各样的广告，直接或间接地接收着周围的一切传达的视觉信息。看起来，对于视觉传播，我们并不感到陌生。但是，你真的懂公益海报么？不妨让我们先来看几个公益海报的传播特性—— ➤ 1.可视性 公益海报是通过视觉语言进行信息传达的，这样的视觉语言则需要通过高度精炼的图形语言和极易理解的图形构成传达出一定的内涵。因此，视觉语言必须突破一般的视觉习惯，力求以最简洁明了、通俗易懂的创意元素表达最丰富的内容。
这张海报通过“吃豆子”的游戏形式直观地反映出乱砍滥伐的危害，以提醒人们森林资源的宝贵。 ➤ 2.通俗性 公益海报中的信息传播是在短时间内完成的，因此，公益海报中的视觉语言不仅要具有可视性，还要具有通俗性。通俗性是从受众的角度来看的，因为公益海报是面向大众的，受众群体庞大，但因为他们的受教育程度存在差异，这就要求它必须通俗易懂，使受众能够理解海报所要表达的主题和创作者设计海报的目的。 ➤ 3.内涵性 公益海报设计中的创意元素就是其信息传播的载体。因此，利用创意元素进行信息传达时，必定要赋予这个创意元素某种概念，使创意元素传达的信息具有一定的内涵，公益海报的主题思想才能得以更好地传达。这个创意元素所蕴含的这种内涵，是同观者产生共鸣的思想表现。 ➤ 4.时效性 对于公益海报来说，不同主题的公益海报其时效性也各不相同。例如，在世界地球日，很多公益组织和商业机构都会策划相应的主题海报以响应环保节能的号召。
公益海报的时效性要求公益海报必须把握好适时性的原则，就是恰到好处地把握时间、选择时间、并抓住最适当的时机进行传播活动，这样更能凸显公益海报的社会价值。公益海报的主题明确，因而针对性的特点更加突出。首先在内容上公益海报要围绕着要实现的公益目标这一个主题，其次在公益海报的设计上，需要构成公益海报的视觉元素，如公益海报中的图形、色彩能够准确的与主题相吻合，能够准确的传递出主题内容。 如何选择合适的表现符号？ 公益海报主要依靠能够第一时间进行信息传递的视觉元素实现表意，所以，视觉语言在海报的表现中就显得尤为重要。通常，公益海报的视觉语言主要来自以下三种表现形式： ➤ 1.具象图形表现 以某种具体事物为创作主题的图形称之为具象图形表现，这是一种以现实存在的、真实、客观的图形来进行表现的形式。在海报设计中，图形的具象表现可以使海报更加具有亲和力。 具象个性化表现手法具有以下特点：
第一、具体直观。采用这种方法，可以将主题的表达的信息直观生动的传递出来。
第二、具有较强的感染力与亲和力。在创作中，通过有意识的选择一些绘图、照片、人物的形象甚至人物的某个动作或者表情等表达要传递的信息并增强画面的表现力和感染力，使海报创作更具亲和力。
WFP海报
看了WTP的这张海报，我们很容易发现——图形的具象表现对于受众来说更容易接受，因为它具有真实感，因此容易拉近与观者之间的距离，在一定程度上能够满足受众的视觉与心理需求。在海报设计中运用具象化的图形，能使海报更具亲近感，让客观事物真实、具体的视觉形象与受众的真实生活达到统一，从而得到较好的信息传播效果。 ➤ 2.抽象图形表现 抽象图形是一种概括的观念性表现形式，往往以象征的方法表现主题，通常用三角形、圆形、方形等几何形或曲线等为设计元素，以丰富的韵律感和节奏感进行视觉表达。抽象的点、线、面最能给人想象的空间，最具概括力，能表现世界万物，表达各种概念。对于一些比较新鲜的的创作主题，这些设计元素，不但能给人予以想象的空间，而且可使创作更具节奏感与韵律感。
抽象个性化表现是一种简洁理性，可以将创意主题简洁而又理性的表达出来。 ➤ 3.意象图形表现 海报中意象是一种可视的意指方式，通俗地来讲，它会表现事物某部分的形象特征，但同时更需要观者结合自己的经验进行视觉解读。意象图形有着表意表征的特点，它是一种能够与受众的想象相吻合的图形表现形式。 在下图中，我们可以看到猎豹流露出警觉而无助的眼神，消失的轮廓和仅剩的斑点，更像是一种濒危的绝境，仿佛在说：难道真的要让它们在此消亡吗？运用夸张的表现手法，整张海报形成较强的视觉冲击，从而得以引发公众的关注与唤起公众的同情。在此，设计师融抽象与具象设计元素于一体，使海报获得了绝佳的视觉效果。 公益海报《消亡》 如何设计一张合适的公益海报？ 一幅优秀的公益海报由创意构思到设计完成，都需要具有准确的设计概念、巧妙的创意再加上独特的表现形式。只有将概念理清、理解透彻，才能进一步转变成视觉语言，然后运用恰当方法表现出来。 ➤ 1.从概念到图形创意 在设计海报之前要做大量的思考工作，首先要明确设计的主旨和题目，收集大量的相关信息，然后从信息中提炼出最能体现设计主旨的概念。创意是海报的灵魂，是海报设计的关键环节，也是一幅海报最吸引人的地方。 公益海报设计中的图形创意就是要将公益海报的主题内容与海报中图形的具体表现形态结合在一起，通过转化出来“形”的表现来传达出海报的“意图”。所以，在进行公益海报的图形创意时，需要我们对主题进行提取与升华，不能只是对海报主题原有信息的简单表述。 ➤ 2. 从图形创意到公益海报设计 图形的主要功能是传播信息，并具有明显的特征，它是视觉化的语言，具有说明性的图画形象，能够传达出深刻的内涵。因此，在公益海报设计过程中，要考虑图形传达信息时的有效性及准确性，并且要关注受众对其的理解度。 同时，在公益海报的创意设计中，图形作为一种创意元素，是海报的视觉语言，需要具有强大的视觉冲击力。公益海报作品只有采取强有力的艺术表现，吸引观众的视线，让观众留下深刻的印象，才能达到吸引观众注意的目的，这便是视觉冲击力所带来的视觉效果。
WWF海报 海豚之殇
➤ 3. 个性的文案创意 有的时候，光有突出的视觉图像可能会模糊了主题，这时就需要一定的文案作为辅助了。抓住观者的眼球，个性化的语言是首要前提。信息的个性化、信息诉说方式的个性化，充满创意、独具特色的个性化表现，有利于有效的进行信息传达，第一时间抓住受众的眼球，让受众在短时间内接受到所传达信息的内涵。
防艾海报 莎士比亚曾经说过：“一千个读者眼中就会有一千个哈姆雷特。”
其实，如何设计一张公益海报也是如此。同一个主题的公益海报可以有1000种打开方式，再前进一步，也许就变成了第1001种。
说了这么多，其实CM菌最想说的是： “
今天的我们，已经不再缺少设计工具，甚至一个手机APP就能做出一张精美的海报。
但真正重要的是，如何找到合适的、最能打动人的视觉元素，如何凭借创意让公益的观念走的更远。
” -这是「CM公益传播」第233次与你分享- 本文为CM原创首发，欢迎转载 转载请后台留言获得授权，违者必究 作者 | 吴璟 审核 | 诸在飞 排版 | 吴璟
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